РОССИЯ. В Москве состоялось заседание комиссии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере. Оно было посвящено вопросам обеспечения национального суверенитета в медиаиндустрии и предпринимательстве в информационной сфере, укреплению независимости отечественного медиарынка и прошла под руководством председателя комиссии, генерального директора ИРИ Алексея Гореславского и президента РСПП Александра Шохина.
В заседании участвовали представители медиахолдингов и отраслевых объединений, а также депутаты Государственной Думы РФ, представители отраслевых объединений и федеральных органов исполнительной власти. Среди ключевых участников были: генеральный директор МАЕР Константин Майор, депутат Государственной Думы, телеведущая Марина Ким, председатель правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения Сергей Сельянов, исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, председатель Российского союза налогоплательщиков Артём Кирьянов, директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга РФ Никита Кузнецов, исполнительный секретарь Объединения исследователей рынка и общественного мнения Евгений Попов и заместитель генерального директора ООО «Оператор-ЦРРПТ» Сергей Холкин.
В ходе заседания участники обсудили текущие вызовы и определили стратегические меры по укреплению независимости и конкурентоспособности российских компаний в медиасфере.
Президент группы АДВ и агентства Arena, председатель комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Олег Лещук выступил с докладом, в котором сфокусировался на перспективах возвращения зарубежных рекламных холдингов на российский рынок и обсудил ряд мер по защите отечественных компаний. Особое внимание спикер уделил трансформации рынка после введения санкций. Он отметил, что крупнейшие российские рекламные группы сумели оперативно перестроиться под новые реалии:
«Многие рекламные группы локализовались, сменив акционерных собственников на российских владельцев. Несмотря на уход ведущих западных брендов, рекламные агентства смогли обеспечить весь необходимый маркетинговый сервис для активно развивающихся российских брендов – от финансовых услуг до фармацевтических производителей и крупнейших маркетплейсов».
В своём выступлении Олег Лещук подчеркнул, что ведущие рекламные группы сегодня являются значимым фактором экономики, а суммарный оборот ключевых игроков рынка за 2024 год составил 553 млрд рублей:
«Рекламные группы обладают экспертизой международного уровня в проведении масштабных рекламных кампаний и маркетинговых активаций, выступают драйвером роста экономики и инвестиций в медиа, а также являются крупными работодателями – в нашей индустрии трудятся десятки тысяч специалистов. Уже сегодня ведущие агентства превратились из медиаброкеров в устойчивых бизнес-партнёров для брендов, отвечая за продажи и долю клиента на рынке».
По словам президента АДВ, российские холдинги сегодня обладают потенциалом стать основой для формирования сети национальных рекламных агентств за рубежом. В перспективе, при смягчении геополитической ситуации, отечественные агентства смогут выходить и на западные рынки, сопровождая глобальные российские бренды.
В продолжении дискуссии особое внимание было уделено теме возможного возвращения западных глобальных сетей на российский рынок. Участники заседания поддержали инициативу президента РФ о том, что возвращение иностранных компаний должно происходить через создание совместных предприятий с российскими партнёрами, при этом контрольный пакет (не менее 51%) должен оставаться у российских владельцев. Такой подход позволит сохранить экономический суверенитет при одновременном привлечении инвестиций и современных технологий.
Также на заседании прозвучали предложения по законодательной защите данных российских пользователей. В частности, предлагается:
- ограничить участие иностранных компаний в госконтрактах;
- ограничить заключение договоров с предприятиями с государственным участием;
- исключить возможность их участия в социальных и выборных рекламных кампаниях.
Было подчёркнуто, что эти меры помогут обеспечить прозрачность, безопасность и устойчивое развитие российского рекламного рынка, сохранив при этом открытость к взаимовыгодному международному сотрудничеству.
(По сообщению Adpass.ru)
