АРИР (Россия). Комитет E-Retail Media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) актуализировал словарь с терминами рынка электронной коммерции и рекламы. Он поможет разобраться в специфике рынка, его трендах и нововведениях.
Сейчас глоссарий насчитывает 76 профессиональных терминов. С обновлением словарь пополнился на 17 определений. Добавились такие понятия, как Bundle, BNPL/Buy Now Pay Later, Click&Collect, модели закупки: CPM, CPC, CPD, CPA, CPO.
Кроме того, по словам Ларисы Юстус, сопредседателя комитета по E-Retail Media, персонального члена АРИР, в обновлённом глоссарии были описаны типы рекламы: On-site, Off-site, Performance, Медийная реклама, Price Index; уточнены описания таких понятий, как Brand lift, Conversion Rate (CR), Sales lift, Search lift.
Лариса Юстус поясняет:
«В условиях бурного развития рынка ретейл-медиа происходит накопление большого объёма информации. Глоссарий комитета E-Retail Media стандартизирует терминологию, структурирует знания, способствует развитию отрасли и обеспечивает понимание инструментов и метрик. Документ, созданный АРИР, помогает разобраться в профессиональных понятиях, инструментах, показателях эффективности (KPI) и стратегиях продвижения, использовать одинаковые термины и понимать их в одном контексте, что важно для эффективной коммуникации и совместной работы».
Как отметила Ирина Козлова, участник рабочей группы по глоссарию комитета E-Retail Media, рынок всё еще в стадии бурного развития, каждый день появляются новые рекламные площадки, форматы и инструменты, поэтому глоссарий дополнили терминами, которые были не так актуальны год назад, например, self service (кабинет).
Ирина Козлова комментирует:
«Мы экспертно проверяем, все ли актуальные термины, применяемые в сфере e-retail media, присутствуют в глоссарии. В этом году ключевыми трендами являются развитие рекламных кабинетов, добавление медийных форматов и расширение рекламных возможностей за счёт «внешней» рекламы. Именно поэтому мы добавили такие термины, как on-site, off-site, self-service, медийная реклама и другие. Уверена, что все термины в глоссарии полезны и актуальны, а лишних там точно нет».
Глоссарий представлен в интерактивном формате в Digital Vocabulary. Для корректного отображения терминов в диджитал-словаре необходимо выбрать направление «E-Retail Media».
(По информации АРИР)
