АКАР (Россия). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») выпустила юбилейный, 25-й выпуск Российского рекламного ежегодника.
В издании анализируются основные тренды и изменения в рекламной индустрии. Сборник включает экспертные статьи ведущих специалистов рынка, подводящие итоги года. Профессионалы отрасли рассматривают текущее положение дел, ключевые тенденции, применяемые исследования, и инновационные технологии, а также особенности сотрудничества с бизнесом и государственными структурами.
О том, каким получился юбилейный выпуск, рассказал Сергей Веселов, вице-президент АКАР, научный редактор Российского рекламного ежегодника:
– Кажется, что начинали мы этот проект действительно давным-давно, да и наш рекламный мир был совсем другим, а с позиций современности так вообще рекламная индустрия начала века представляется той самой «далёкой-далёкой галактикой». Мир изменился, мы изменились, но реклама по-прежнему востребована, хотя и стала несколько иной, в чём-то поменялись подходы, выработаны иные концепты, поменялся рекламный инструментарий, стали другими условия функционирования, неизмеримо выросли возможности. Про всё это мы каждый год писали в нашем ежегоднике последнюю четверть века. А в нынешнем, юбилейном выпуске даже сделали специальный раздел «Четверть века в рекламной индустрии», в котором попросили авторов, давно работающих в рекламе, проанализировать по схеме «что было? что стало?» те изменения, которые случились в российской рекламной индустрии.
На юбилеях часто начинают с «отчёта о проделанной работы». Можем продолжить эту традицию. Итак, за 25 выпусков в Российском рекламном ежегоднике было опубликовано 583 статьи общим объёмом свыше 6 800 страниц. Объём отдельных выпусков издания варьировался от скромных 76 страниц (в 2002 году) до 420 страниц (в 2025 году). В каждом выпуске мы публиковали от 12 статей (в 2004 и 2005 годах) до 42 (2025 год). В ежегоднике было размещено почти 2 000 диаграмм, таблиц и рисунков с ценнейшей статистикой, какую в таком объёме и такого качества вы точно не найдёте больше нигде.
Тематика опубликованных статей самая разнообразная. Здесь есть материалы про внутренние проблемы рекламной индустрии и про способы преодоления этих проблем, про креатив и про медиабаинг, про практический опыт отдельных компаний и про исследования важнейших направлений, про взаимоотношения индустрии с государством и про саморегулирование в отрасли, обзоры по мировому рекламному рынку и анализ особенностей региональных рынков.
Но главный мотор ежегодника, главная его сила – это авторы! Авторами статей в становились руководители и эксперты крупнейших рекламных агентств и небольших рекламных «бутиков», огромных медиахолдингов и селлерских структур, государственных и общественных организаций, ведущих исследовательских компаний и профильных вузов, факультетов и кафедр, готовящих кадры для рекламной индустрии, индустриальных изданий и интернет-порталов, представители регионов и индустриальных ассоциаций.
За четверть века авторами ежегодника стал 241 человек. Кто-то написал только одну статью, кто-то несколько, но кто-то отличился многократно. Ровно 100 человек написали более одной статьи, из них 66 авторов – от двух до пяти, ещё 19 – от шести до 10 статей, наконец, 15 специалистов опубликовали в ежегоднике за всё время его издания более 10 своих статей. Среди авторов есть уникальный человек – академик Российской академии рекламы Андрей Владимирович Берёзкин, который написал статьи для всех 25 выпусков ежегодника! При этом ежегодно редакции удаётся привлекать новых авторов, готовых поделиться своим опытом и рассказать о важных вопросах в индустрии.
Но главное достижение Российского рекламного ежегодника заключается в том, что он на деле стал ведущим индустриальным изданием страны, рассказывающим о самых важных проблемах индустрии и на самом высоком профессиональном уровне.
(По информации АКАР)
