РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). В очередном ежемесячном информационном бюллетене Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), который мы по традиции предлагаем читателям «Рекламного совета» (с небольшими сокращениями), сообщается об апрельских новостях в сфере рекламного саморегулирования и ближайших планах альянса и его партнёров.
Весенние встречи EASA 2025 в Париже, организованные ARPP
Во французской столице прошли весенние встречи членов EASA. Они жизненно важны для обмена знаниями, укрепления сотрудничества и формирования будущей совместной работы в сфере рекламного саморегулирования. EASA выразила благодарность французской СРО, ARPP, за организацию и проведение встреч.
Более подробный обзор встреч можно найти на веб-странице EASA.
EASA приветствует нового участника digital-pure-play: Meta (деятельность компании запрещена в России. – Прим. ред.)
EASA рада приветствовать Meta (деятельность компании запрещена в России. – Прим. ред.) в качестве участника digital-pure-play, о чём было объявлено на весенних встречах в Париже 24 апреля. В EASA с нетерпением ждут совместной работы по продвижению ответственной интернет-рекламы и решению многих актуальных тем, формирующих цифровую экосистему.
Генеральный директор EASA Людовик Бассе прокомментировал:
«По мере развития цифрового ландшафта сотрудничество с ключевыми игроками в области цифровых технологий становится необходимым для поддержания ответственной рекламной практики. Вместе мы можем укрепить доверие, прозрачность и защиту потребителей на всех платформах».
С присоединением Meta (деятельность компании запрещена в России. – Прим. ред.) число участников EASA расширилось до 44 Она стала вторым участником digital-pure-play наряду с Google.
EASA сотрудничает с IAB Europe для Interact 2025
EASA объявляет о партнёрстве с IAB Europe (общеевропейской Ассоциации для экосистемы цифрового маркетинга и рекламы) для проведения конференции Interact 2025. Interact – одно из ведущих мероприятий для профессионалов цифровой рекламы и маркетинга по всей Европе. Оно объединяет лидеров отрасли для обсуждения ключевых тенденций, инноваций и проблем, формирующих будущее экосистемы.
В рамках темы «Цифровой световой люк – ясность и цель для 2025 года и далее» конференция прольёт свет на самые насущные проблемы и новые возможности. От развития ИИ до будущего Retail Media – флагманское мероприятие этого года снабдит отрасль знаниями и вдохновением, необходимыми для уверенного управления изменениями. Эта двухдневная конференция включает в себя тщательно подобранную программу докладов высокого уровня, экспертных панелей, интерактивных дискуссий и сетевых пространств, предоставляющих возможности для общения и празднования.
В этом году мероприятие пройдёт 20 – 21 мая в Брюсселе. Полная программа и список докладчиков доступны здесь и здесь.
Франция: ARPP выпускает обновлённый сертификат инфлюенсера для продвижения этических практик
14 апреля французская СРО, ARPP, представила версию 2.0 своего Сертификата ответственного коммерческого инфлюенсера с новым названием, внешним видом и обновлённым содержанием для приведения маркетинга инфлюенсеров в соответствие с текущими этическими и общественными стандартами.
Обновлённый сертификат включает новый раздел «Хорошее влияние», охватывающий такие экологические проблемы, как гринвошинг, а также такие социальные темы, как инклюзивность и устойчивый туризм, отражающие изменения в секторе и растущие ожидания общественности и регулирующих органов. Эта обновлённая версия также имеет практические последствия для уже сертифицированных талантов, описанные здесь.
При поддержке многих крупных брендов Сертификат ответственного коммерческого влияния ARPP помогает профессионализировать инфлюенсеров и гарантировать ответственные практики. С другой стороны, для сертифицированных инфлюенсеров также есть множество преимуществ, таких как признание ведущих брендов, доступ к экспертной поддержке через WhatsApp, отраслевые обновления через информационные бюллетени или бесплатный вход в ежеквартальный Клуб сертифицированных талантов для продолжения обучения.
С 2024 года сертификат ARPP соответствует европейским этическим стандартам благодаря поддержке EASA, при этом допуская правила, специфичные для конкретной страны. Что касается содержания, обучение состоит из трёх частей и итогового экзамена, охватывающих общие основные этические правила сети (прозрачность, справедливость, незначительная защита и т.д.), темы «Хорошее влияние» и отраслевые рекомендации (например, здравоохранение, косметика, продукты питания).
Великобритания: ASA UK сотрудничает с MHRA и GPhC, чтобы ужесточить правила рекламы лекарств для похудения в интернете
В качестве важного шага на пути к защите потребителей Управление по стандартам рекламы (ASA UK) выпустило совместное уведомление в сотрудничестве с Агентством по регулированию лекарственных средств и товаров медицинского назначения (MHRA) и Генеральным фармацевтическим советом (GPhC). Уведомление усиливает чёткий запрет на рекламу рецептурных лекарств для похудения (POM) для общественности по всем цифровым каналам, включая социальные сети и маркетинг влияния.
Это действие последовало за предупреждением, которое английская СРО вынесла в декабре прошлого года некоторым компаниям и лицам, которые, вопреки закону и правилам рекламы ASA, продолжали нацеливать рекламу рецептурных лекарств для похудения (POM). С тех пор ASA UK начала 12 расследований, сосредоточенных в основном на онлайн-рекламе в Великобритании, подкреплённых данными из её передовой Системы активного мониторинга рекламы на базе искусственного интеллекта (AAMS). Обзор данных за декабрь 2024 года – январь 2025-го выявил более 1 800 потенциально не соответствующих требованиям рекламных объявлений, из которых около 25% ссылались на названные лекарства, что является явным нарушением правил рекламы.
Кроме того, Комитет по рекламной практике (CAP) связался с 20 рекламодателями, выявленными AAMS, которые использовали в рекламе названные POM для снижения веса. Хотя некоторые из них предприняли корректирующие действия, значительное число продолжает ненадлежащим образом продвигать эти препараты. Ожидается дальнейшее применение мер в случае несоблюдения требований.
Уведомление о применении мер очень чётко разъясняет позицию ASA и её партнёров рекламодателям и профессионалам отрасли. Указывается, что все рекламные объявления, ссылающиеся на конкретные POM для снижения веса, должны быть удалены, а маркетинг влияния и аффилированных лиц включён в сферу действия запрета. Кроме того, упоминается, что дальнейшее несоблюдение требований приведёт к ужесточению мер по обеспечению соблюдения и регулирующих направлений, в отношении которых регулирующие органы должны объединиться для обеспечения более безопасной и прозрачной рекламной среды.
Как заявил менеджер по нормативным проектам ASA Джесс Тай, «продвижение рецептурных препаратов для снижения веса напрямую населению является и незаконным, и опасным, а наши совместные усилия направлены на значительное сокращение этой вредной рекламы и обеспечение соответствия во всём секторе». MHRA и GPhC поддержали эту обеспокоенность, подчеркнув риски для здоровья, связанные с нерегулируемым доступом, и подчеркнув необходимость надлежащей медицинской консультации.
По всем этим причинам уведомление призывает все организации в секторах здравоохранения, оздоровления и цифровой рекламы принять во внимание эти изменения и обеспечить строгое соответствие всех маркетинговых мероприятий рекламным и фармацевтическим нормам.
Великобритания: Годовой отчёт ASA и CAP за 2024 год: ASA усиливает свою роль в качестве проактивного регулятора
29 апреля ASA UK и CAP опубликовали свой годовой отчёт за 2024 год, в котором подчёркивается значительный сдвиг в работе ASA, переход от реактивной модели к превентивному подходу к регулированию рекламы на основе данных.
Благодаря передовым исследованиям и интеграции инструментов на основе ИИ система активного мониторинга рекламы (AAMS) ASA проверила более 28 млн рекламных объявлений, что позволило английской СРО нацелиться на ключевые проблемные области, такие как климатические и экологические претензии, контент влиятельных лиц, финансовая реклама, азартные игры, электронные сигареты и зарубежные акции косметической хирургии.
В 2024 году ASA и CAP получили 37 284 жалобы на 24 015 рекламных объявлений и обеспечили изменение или отзыв 33 903 объявлений. 84% изменённых или отозванных рекламных объявлений были неоплаченной онлайн-рекламой, большинство из которых были связаны с претензиями на принадлежащих компании веб-сайтах и аккаунтах в социальных сетях. Почти 60% деятельности составляли профилактические/проактивные работы. Это соответствует стратегии ASA на 2028 год, направленной на то, чтобы тратить больше своих нормативных ресурсов на профилактические и проактивные действия, чем на работу с реактивными жалобами.
Некоторые основные моменты деятельности ASA в течение 2024 года включают шаги, предпринятые для защиты детей от вредоносной онлайн-рекламы, а также проактивные инициативы, направленные на защиту уязвимых потребителей от вводящей в заблуждение или безответственной рекламы. В отчёте также подчёркивается работа, которая была проделана, чтобы помочь рекламодателям делать достоверные и ответственные экологические заявления, и то, как использование исследований сформировало понимание общественного поведения, проблем и ожиданий.
В конечном счёте, отчёт показывает, как укрепление доверия к системе ASA поддерживает более здоровую рекламную среду – такую, где ответственные бренды могут процветать.
Полный отчёт доступен здесь.
Испания: AUTOCONTROL получает премию за защиту данных 2024 года от Испанского агентства по защите данных
Испанская СРО, AUTOCONTROL, была награжден Испанским агентством по защите данных (AEPD) за «Проактивность и передовую практику в соответствии с Общим регламентом по защите данных и Органическим законом о защите персональных данных и гарантии цифровых прав».
AEPD вручило награды 8 апреля на торжественном мероприятии, в котором приняли участие все победители. Эти награды вручаются в различных категориях за работу, которая способствует как распространению и знанию права на защиту данных, так и его практическому применению.
Награда подтверждает, что система саморегулирования AUTOCONTROL в области защиты персональных данных и рекламы «облегчает соблюдение правил и предлагает внесудебные процедуры, направленные на разрешение претензий субъектов данных как в сфере рекламы, так и в спорах о защите данных, возникающих в рамках договоров на предоставление услуг электронной связи».
Для агентства кандидатура AUTOCONTROL демонстрирует значительный вклад системы AUTOCONTROL в укрепление гарантий права на защиту данных в сфере рекламы. Это достигается посредством консультирования компаний, разрешения споров с потребителями, а также повышения осведомлённости и обучения обеих сторон.
Испания: Положительная оценка Кодекса саморегулирования рекламы детских игрушек
Комиссия по контролю за соблюдением кодекса под председательством генерального директора по делам потребителей дала положительную оценку данным по саморегулированию рекламы игрушек в 2024 году. AUTOCONTROL рассмотрела 823 запроса на Copy Advice® по рекламе детских игрушек до её распространения. Что касается результатов, 65,9% из этих Copy Advice® были положительными, а 33,7% рекомендовали внести изменения в рекламу. Что касается деятельности рекламного жюри, то за тот же период были вынесены решения по двум делам, касающимся кампаний по рекламе игрушек.
Комитет по контролю за соблюдением Кодекса саморегулирования рекламы детских игрушек подчеркнул, что использование этого добровольного инструмента контроля индустрией игрушек рекламными агентствами и средствами массовой информации (особенно телеканалами) позволяет выявлять и, при необходимости, корректировать проекты по рекламе игрушек до их трансляции, чтобы гарантировать их правовую и этическую корректность.
Кроме того, в рамках мониторингового комитета Ассоциация потребителей также представила «Отчёт с результатами оценки рекламы игрушек, транслируемой по телевидению во время рождественской кампании 2024 – 2025 годов». Результаты проверки почти 150 рекламных роликов, транслировавшихся во время последней рождественской кампании, показали, что никаких нарушений закона или кодекса не обнаружено. Это стало возможным благодаря широкому использованию инструмента Copy Advice от AUTOCONTROL, который проверял эти ролики перед их трансляцией.
Италия: IAP и ANCI продлили соглашение по борьбе с сексистской рекламой
Национальная ассоциация итальянских муниципалитетов (ANCI) и Институт саморегулирования рекламы (IAP) продолжили своё партнёрство ещё на три года, чтобы усилить борьбу с сексистской и дискриминационной рекламой в общественных местах. Соглашение призывает итальянские муниципалитеты отслеживать и сообщать о рекламе, которая подрывает человеческое достоинство или пропагандирует гендерное насилие.
Первоначально подписанный в 2014 году протокол привёл к значительному прогрессу. Существует множество территориальных образований, как крупных, так и мелких, которые уже давно полностью внедрили схему ANCI-IAP, способствуя полному соблюдению положений Кодекса саморегулирования коммерческой коммуникации в отношении дискриминационной рекламы и рекламы, которая наносит вред достоинству человека и женщин в частности.
Несмотря на значительные положительные результаты за эти годы, президент ANCI Гаэтано Манфреди подчеркнул необходимость дальнейшего и более широкого участия муниципалитетов, назвав местные усилия ключевым актом социальной ответственности в защите прав и достоинства.
Президент IAP Марио Барбуто отметил, что сотрудничество помогло сократить вредоносную рекламу и поддерживает превентивные меры, поощряя рекламодателей запрашивать предварительное одобрение в сомнительных случаях. Он призвал больше муниципалитетов присоединиться, особенно в свете недавних обновлений итальянского Кодекса дорожного движения, который теперь запрещает сексистский и жестокий рекламный контент.
Италия: Изменение в руководстве СРО
Профессор Кьяра Альвизи назначена новым президентом IAP – Института саморегулирования рекламы – на двухлетний срок. Профессор Болонского университета и эксперт по праву в области коммерческой коммуникации и права цифровых платформ, Кьяра Альвизи обладает обширным академическим и профессиональным опытом. Она играла ключевые роли в юридических и академических учреждениях Италии и с 2017 года является членом жюри IAP, а также докладчиком по важным решениям самодисциплинарного судейского органа.
Профессор Альвизи сменит доктора Марио Барбуто, который после десятилетия на посту объявил, что не будет баллотироваться на новый срок в качестве президента IAP. Правление, комиссия, жюри, контрольный комитет и секретариат выразили глубокую благодарность за его страстное и экспертное руководство в период преобразований в коммерческой коммуникации, и он тепло поблагодарил сообщество IAP, выразив уверенность в лидерстве Кьяры Альвизи.
В своей вступительной речи профессор Альвизи подчеркнула свою приверженность миссии IAP по содействию честности, справедливости и ответственности в рекламе, важность саморегулирования как краеугольного камня целостности рынка и выразила намерение укреплять сотрудничество между гражданским обществом и государственными учреждениями посредством совместного регулирования.
Италия: Институт саморегулирования рекламы опубликовал свой отчёт о прозрачности маркетинга инфлюенсеров за 2024 год
Институт саморегулирования рекламы (IAP) опубликовал отчёт о прозрачности маркетинга инфлюенсеров за 2024 год. В сотрудничестве с Almed (Высшая школа медиа, коммуникаций и развлечений) в Университете Католики и под научным руководством профессора Николетты Виттадини IAP проанализировал поведение более 300 итальянских инфлюенсеров в сфере красоты, моды, семьи и финансов в разных социальных сетях.
Используя платформу на базе ИИ, исследование показало, что, хотя прозрачность улучшается, серые зоны сохраняются, и некоторые инфлюенсеры по-прежнему не соответствуют требуемым стандартам, особенно в отношении раскрытия рекламы. Примечательно, что только 4% контента не содержали никакой информации, что является небольшой, но значимой цифрой, которая подчёркивает необходимость постоянного обучения и надзора.
Отчёт включает в себя методологию мониторинга, конкретные идеи по секторам и платформам, факторы, влияющие на уровень прозрачности (от формата до используемых каналов), а также стратегические советы по ответственной коммуникации.
Итальянская СРО хотела бы, чтобы это исследование послужило практическим руководством для брендов, агентств и инфлюенсеров, стремящихся к этичному и эффективному цифровому маркетингу, а не просто отчётом о состоянии дел. По этой причине IAP и его партнёры продолжат усилия по мониторингу в 2025 году на социальных платформах.
Вы можете получить доступ к полному отчёту за 2024 год на сайте IAP www.iap.it.
Бельгия: Отчёт JEP 2024 – рост жалоб на рекламу отражает рост осведомлённости потребителей
Жюри по этической практике в рекламе (JEP) опубликовало свой годовой отчёт за 2024 год. Соответственно, JEP рассмотрело 257 жалоб – в три раза больше, чем в предыдущем году – и в основном от потребителей, обеспокоенных вводящей в заблуждение или неэтичной рекламой. Как отметила секретарь JEP Софи Дежагер, этот всплеск отчасти объясняется кампанией по повышению осведомлённости о роли JEP, показывающей, что больше людей знают, как выразить обеспокоенность по поводу рекламы, а также показывает, что этичная реклама – это тема, представляющая интерес для широкой общественности.
Несмотря на рост, большинство рекламных объявлений соответствовали правилам. В 64% случаев нарушений обнаружено не было, а при выявлении проблем в 29% случаев все рекламодатели добровольно вносили требуемые изменения. Это подчёркивает эффективность саморегулирования, дающего гибкий и действенный способ решения быстро меняющихся проблем рекламной индустрии без необходимости в тяжёлой административной нагрузке.
В отчёте также показано, что большинство жалоб касалось цифровых медиа, особенно социальных сетей и веб-сайтов, причём наибольшее внимание привлекли телекоммуникационный и продовольственный секторы. Обман был главной проблемой (27% случаев), за ним следовали вопросы, связанные с социальной ответственностью и порядочностью.
Полный годовой отчёт доступен здесь.
Венгрия: Семинар, посвящённый важности этичной рекламы и сотрудничества с органами власти
Венгерский орган саморегулирования рекламы (ÖRT) и Национальное управление торговли и защиты прав потребителей (NKFH) провели онлайн-семинар с более чем 90 участниками для продвижения этичной рекламы и ознакомления членов ÖRT с недавно созданным NKFH при министерстве национальной экономики.
В ходе сессии Кальман Молнар, президент ÖRT, подчеркнул важность сотрудничества с органами власти и ценность использования нормативной информации для обеспечения соответствия в качестве приоритетных задач для ÖRT. Венгерская СРО стремится установить официальное партнёрство с NKFH, аналогичное предыдущим соглашениям с другими национальными органами власти.
Экспертным докладчиком мероприятия стала Кристина Киммель, руководитель департамента контроля услуг по защите прав потребителей отдела поддержки инспекций NKFH. Она представила Программу инспекций и расследований органа на 2025 год, уделяя особое внимание таким областям, как защита детей, реклама алкоголя, цифровая реклама и отзывы потребителей. Она также подчеркнула, что прошлые проверки рекламы показали положительные тенденции соответствия и указала, что результаты этих предыдущих исследований будут обнародованы, чтобы обеспечить доступ к информации и прозрачность для профессиональной аудитории.
Жолт Геренди, генеральный секретарь ÖRT, подчеркнул, что большой интерес к семинару демонстрирует, насколько важно сотрудничество в области тестирования рекламы и что в будущих стратегических целях ÖRT – продолжать содействовать соблюдению требований и распространять принципы этичной рекламы как можно шире.
Словения: Мета Павлин Авдич назначена президентом Совета по устойчивому развитию
Мета Павлин Авдич, стратегический директор агентства prvi.prvi., стала новым президентом Совета по устойчивому развитию (STR) в Словенском рекламном совете (SOZ), сменив на этом посту Сашу Лебена. STR был основан в прошлом году и объединяет профессионалов из ведущих словенских компаний и агентств, занимающихся устойчивыми деловыми практиками.
Благодаря почти 20-летнему опыту работы в ведущих коммуникационных агентствах и недавней сертификации Кембриджского института лидерства в области устойчивого развития, Мета Павлин Авдич обладает обширными знаниями в области стратегического, креативного и устойчивого маркетинга.
При назначении она подчеркнула значительную роль рекламодателей в формировании ценностей и привычек потребления – независимо от того, является ли устойчивость фокусом кампании. Она призвала к инструментам и подходам, которые помогают внедрять устойчивость в рекламу, подчеркнув, что этот сдвиг теперь является необходимостью, а не выбором. Мета Павлин Авдич также поделилась, что она стремится возглавить совет, предоставляя практическую поддержку, знания и связи, чтобы помочь отрасли добиться реальных изменений в направлении более устойчивого будущего.
Германия: Семинар по закону о недобросовестной конкуренции в контексте электронной коммерции
27 марта Немецкое антимонопольное ведомство провело онлайн-семинар, посвящённый последним обновлениям закона о недобросовестной конкуренции в контексте электронной коммерции – быстро развивающейся области с постоянной законодательной активностью. Докладчики Кай-Оливер Круске и Петер Ладерманн, представляющие Германское общество саморегулирования, рассказали о последних событиях.
Ключевые темы, которые были затронуты, включают вводящую в заблуждение рекламу. На семинаре были рассмотрены повторяющиеся проблемы в обманной рекламе, особенно вокруг экологических заявлений, таких как маркировка «климатической нейтральности». Также были освещены недавние решения Высших земельных судов относительно кнопки отмены, которые особенно важны, поскольку кнопка будет юридически обязательной в соответствии с Гражданским кодексом Германии (BGB) с 2026 года, что затронет многих интернет-ретейлеров. Наконец, также обсуждались последствия недавнего постановления Европейского суда о правилах отображения цен, и сессия завершилась кратким обзором ожидаемых правовых изменений в ближайшие годы.
Более подробную информацию о работе, проводимой Немецким антимонопольным управлением в сфере электронной коммерции, можно найти здесь.
AER: Европейские вещатели призывают к действиям по борьбе с глобальным пиратством
В преддверии 45-й сессии Постоянного комитета Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO) по авторскому праву и смежным правам (SCCR) европейские коммерческие и общественные вещатели, как теле-, так и радиовещатели, объединённые в AER, настоятельно призвали государства – члены WIPO созвать Дипломатическую конференцию для принятия Договора WIPO о вещательных организациях. Цель – укрепить глобальную правовую защиту от растущей угрозы пиратства вещательного сигнала.
В декларации говорится, что пиратство прямого и платного контентов продолжает подрывать коммерческую ценность программ, предлагаемых вещателями. Они утверждают, что масштаб и трансграничный характер этого пиратства требуют скоординированных правовых мер реагирования. Соответственно, они настоятельно призывают государства – члены WIPO рекомендовать Генеральной ассамблее WIPO официально принять проект Договора (SCCR/45/3).
Поскольку вещатели продолжают предоставлять важные новости, развлекательные и культурные программы, этот договор представляет собой важный шаг в защите их возможности инвестировать в высококачественный контент для аудитории по всему миру. Текст гармонизирует защиту и устанавливает минимальные стандарты для разных стран, уважая национальные правовые традиции и предоставляя глобальное решение.
Полная версия декларации доступна здесь.
EACA: Предстоящие чаты EACA по ИИ
7 мая Европейская ассоциация коммуникационных агентств (EACA) проведёт сессию чатов под названием «Демистификация ИИ». EACA примет доктора Сепи Чакаве – оксфордского академика, астрофизика и создателя PixselChat, новаторской платформы ИИ, разрушающей языковые барьеры. Доктор Чакаве раскроет путь ИИ от теоретических истоков до цифровой революции, меняющей то, как мы думаем, творим и общаемся. Обсуждение будет включать в себя ускоренное путешествие по прорывам в области ИИ, от ранних вычислений до современных интеллектуальных систем; взгляд изнутри на то, что питает ИИ, и как это влияет на рабочие процессы и инновации агентств; и обмен мнениями о том, почему ИИ важен сейчас, особенно для доступности, инклюзивности и творческой свободы.
IAB Europe запускает LEAF: новый инструмент для устойчивой цифровой рекламы
Бюро интерактивной рекламы в Европе (IAB Europe) представило LEAF – централизованную платформу, призванную помочь снизить воздействие цифровой рекламы на окружающую среду. Поскольку устойчивость становится всё более приоритетной задачей в отрасли, LEAF предлагает рекламодателям, агентствам, издателям и компаниям, занимающимся рекламными технологиями, практические инструменты для отслеживания, измерения и улучшения углеродного следа своих кампаний.
Разработанный комитетом по стандартам устойчивости IAB Europe, LEAF предоставляет актуальные передовые практики и соответствует мировым стандартам для поддержки принятия обоснованных решений. Инструменты в этом пакете включают OpenGHG, который оценивает выбросы парниковых газов от рекламных кампаний, и CreativeLi, который помогает оптимизировать цифровые креативы за счёт уменьшения размера файла без потери качества.
«LEAF даёт отрасли инструменты, необходимые для принятия реальных, измеримых мер по обеспечению устойчивости»,
– сказал Штеффен Йохан Хуберт, председатель комитета по стандартам устойчивости.
Генеральный директор IAB Europe Таунсенд Фихан добавил:
«Речь идёт о том, чтобы помочь предприятиям оставаться эффективными и при этом сокращать выбросы».
Более подробная информация о LEFT доступна на веб-сайте IAB Europe.
Новое исследование IAB Europe раскрывает взгляды потребителей на персонализированную рекламу, конфиденциальность и бесплатные онлайн-сервисы
Бюро интерактивной рекламы в Европе (IAB Europe) в партнёрстве с исследовательской фирмой Kantar опубликовало новое исследование, изучающее отношение потребителей к персонализированной рекламе, конфиденциальности и компромиссам, которые поддерживают бесплатные цифровые сервисы. Исследование проводилось в 12 европейских странах с более чем 10 500 респондентами и даёт представление об меняющихся ожиданиях современных интернет-пользователей.
Результаты подтверждают ключевую тенденцию: хотя потребители обеспокоены конфиденциальностью данных, большинство понимают и принимают обмен ценностями, который финансирует бесплатный онлайн-контент. В среднем респонденты оценили, что они получают цифровые сервисы на сумму 212 евро каждый месяц – от поисковых систем и электронной почты до новостных и развлекательных платформ – без прямых затрат благодаря рекламному финансированию.
Важно, что 60% опрошенных пользователей заявили, что считают подход «плати или соглашайся» справедливым, когда понимают преимущества персонализированной рекламы в сохранении доступности онлайн-контента. Многие также не знали, сколько рекламодатели платят за охват релевантной аудитории, но стали более терпимыми к использованию данных после объяснения экономических фактов.
Что касается предпочтений в рекламе, то ясно, что потребители хотят релевантности без помех. 80% опрошенных заявили, что онлайн-реклама может быть полезной, если она релевантна, 70% описали релевантную рекламу как положительный опыт, и более половины поделились, что предпочитают меньше таргетированной рекламы, чем много нерелевантной. Однако разочарование в рекламе сохраняется, особенно когда реклама уже купленных продуктов показывается повторно.
Генеральный директор IAB Europe Таунсенд Фихан подчеркнул, что Общий регламент по защите данных (GDPR) создал прочную правовую базу для прав пользователей, но задача заключается в том, чтобы превратить её в более простой и вдохновляющий опыт для пользователей:
«Люди хотят делать осознанный выбор, но они также ожидают, что этот выбор будет легко осуществить и будет осмысленно реализован».
Наконец, в отчёте подчёркивается важность повышения прозрачности и укрепления доверия как для инноваций в отрасли, так и для поддержания бесплатных услуг, на которые потребители полагаются каждый день.
Более подробную информацию и полный отчёт можно найти здесь.
World Out of Home Organization принимает 14 новых членов
Всемирная организация наружной рекламы, World Out of Home Organization (WOO), приветствовала 14 новых членов из самых разных отраслей промышленности и регионов мира.
Среди них – восемь владельцев национальных медиа, три поставщика услуг наружной рекламы (OOH), один владелец международных медиа, одно национальное медиаагентство и одна национальная ассоциация наружной рекламы. С учётом того, что теперь представительство охватывает все континенты, глобальное членство WOO выросло до более чем 270 организаций.
Полный список новых членов доступен на веб-сайте WOO.
ICAS поддерживает разработку глобального руководства WFA по маркетингу влияния
Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) по заказу Всемирной федерации рекламодателей (WFA) разработал глобальное руководство, чтобы помочь брендам и влиятельным лицам заниматься ответственным и прозрачным маркетингом. Эта инициатива появилась в критический момент. Руководство, разработанное мировыми экспертами по стандартам рекламы и дополненное реальными примерами, охватывает такие ключевые области, как раскрытие информации, точность контента, этика, соблюдение местных законов и передовой опыт. Разработанная в сотрудничестве с WFA и национальными органами по стандартизации, структура позволяет брендам поднять планку доверия и ответственности в маркетинге влияния.
Подробнее можно прочитать здесь.
(По материалу EASA)
