АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Комиссия Приморского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России признала ненадлежащей рекламу, распространённую в эфире радиоканала «Радио Лемма», поскольку в ней нарушены требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Ранее эту рекламу по просьбе антимонопольщиков оценивали члены комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).
В сообщении, поступившем в СРО «АМИ «РС» из Приморского УФАС, говорится также о том, что решено не выдавать обязательное для исполнения предписание о прекращении нарушений требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе»; в отношении «Радио Лемма» производство по делу прекратить и передать материалы уполномоченному должностному лицу управления для возбуждения дела об административном правонарушении в отношении директора ООО «Лубримастер прим» (рекламодателя), ответственность за которое предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
Что же это за ролик и в чём конкретно состояло нарушение со стороны ООО «Лубримастер прим» – дистрибьютора продукции компании «ВолЮм» на территории Приморского края?
В эфире «Радио Лемма» прозвучала рекламы моторного масла Volume следующего содержания:
«С нашего рынка моторных масел ушли такие бренды, как*,*, а ещё *, ушли ну и * с ними, мы никуда не собираемся. Моторные масла Volume заливают в «ласточек», «корейцев», «бумеров» и «меринов», нас не напугал ни ёшкин кот, ни две беды России, мы в сердцах автомобилей и их владельцев, и пока одни бренды уходят и льют слёзы, мы продолжим лить масло. Моторные масла Volume. Работаем на полную мощь».
При этом в выражении «ну и … с ними» было запикивание, что и послужило поводом для управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Дальневосточному федеральному округу пожаловаться в Приморское УФАС на данную радиорекламу. В свою очередь, антимонопольный орган в рамках подписанного с Ассоциацией «Рекламный Совет» соглашения о сотрудничестве попросил экспертов СРО дать оценку этой рекламе с точки зрения наличия/отсутствия признаков нарушения ФЗ «О рекламе».
Восемь членов комитета по рассмотрению жалоб прослушали дальневосточный ролик, после чего их мнения разделились поровну: четверо посчитало, что реклама нарушает требования части 6 статьи 5, используя в ней бранные слова или выражения, а другие четверо, что нет. Что касается иных нарушений закона о рекламе, то пять экспертов из восьми их увидело.
Как отметили в своём заключении члены комитета по рассмотрению жалоб СРО, если подходить с формальной точки зрения к данной рекламе, то бранные слова в явном виде в ней не обнаруживаются. Тем не менее, в ролике использовано выражение «ну и … с ними», в котором пропущенное слово заменено на запикивание. Как правило, оно применяется для замены ненормативной лексики. Выражение «ну и … с ними» – широко известное и устойчивое словосочетание разговорной речи, в котором вместо пропущенного слова могут быть подставлены, конечно же, разные слова, но, как правило, относящиеся к ненормативной бранной лексике (к нецензурной, матерной). Такие слова создают в восприятии непристойные образы. Следовательно, авторы рекламного ролика целенаправленно создали в восприятии слушателей непристойный образ. В противном случае запикивание было бы неуместным (далее эксперты приводят несколько цитат из различных словарей, подтверждающих правомерность утверждения именно о создании образа в восприятии слушателей рекламы).
Ещё одним, дополнительным подтверждением того, что в рекламном ролике использовано выражение с пропущенным нецензурным словом, отмечают члены комитета по рассмотрению жалоб СРО, служит общая грубоватая просторечная стилистика сообщения в целом и использование выражения «ёшкин кот», которое многими лингвистами признаётся эвфемизмом, то есть выражением, использованным для замены нарушающего приличия нецензурного выражения.
А вот часть экспертов, привлёчённых ассоциацией к оценке спорной радиорекламы, посчитала, что запикивание слов в конкретном аудиоролике воспринимается как художественный приём, создающий противопоставление между теми, кто ушёл, и теми, кто остался на рынке. В связи с этим и запикивание какого-то слова во фразе «ну и … с ними!» не воспринимается как однозначное указание на нецензурное (бранное) слово.
Выводы экспертов СРО «АМИ «РС» были отправлены в Приморское УФАС и приняты во внимание комиссией, которая рассматривала дело, возбуждённое в отношении рекламы ООО «Лубримастер прим». Несмотря на то, представитель рекламодателя пояснил, что «в содержании аудиоролика в шуточной форме обыгрывался уход иностранных брендов из России. В начале ролика скрыты названия брендов звуковым сигналом,а далее запикано устойчивое выражение «ну и чёрт с ним»» и нарушение, если оно и было, «произошло ненамеренно», комиссия антимонопольного органа всё-таки склонилась к тому, реклама нарушила требования части 6 статьи 5 закона о рекламе, о чём мы и сообщили в начале материала.
Справка
В силу части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
