АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). «Реклама провоцирует неприятие собственного тела, направлена на развитие чувства неполноценности» – к такому заключению подавляющим числом голосов пришли члены комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), участвовавшие в экспертной оценке рекламы, поступившей из территориального управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Московской области.
Антимонопольщики рассматривают жалобу физического лица на рекламу, которое оно углядело в кабинке женского туалета в московском аэропорту Шереметьево, с текстом следующего содержания:
«Надоел трухлявый щавель между ног? Пиши! Пластический хирург Наталья Лазарева».
В рамках действующего соглашения о сотрудничестве Московское областное УФАС обратилось в СРО «АМИ «РС» с просьбой дать оценку рассматриваемой рекламе с точки зрения наличия/отсутствия признаков нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
Для вынесения объективного решения по запросу были привлечены восемь экспертов комитета по рассмотрению жалоб СРО. Семеро согласились с тем, что реклама содержит признаки нарушения части 6 статьи 5 закона о рекламе, а вот по поводу того, имеются ли здесь иные нарушения требований ФЗ «О рекламе», голоса членов комитета разделились поровну.
Вот какие мнения высказали эксперты.
Большинство отметило, что текст рекламного объявления унижает человеческое достоинство тех людей, которые не подходят под стереотипы красоты, навязываемые данной рекламой, то есть присутствует нарушение части 6 статьи 5 закона о рекламе.
«Внешность человека разнообразна, и должна существовать моральная норма, запрещающая унижение и обесценивание каких-то особенностей тела, которые не подходят под условные идеалы. Сравнение отдельного человеческого органа с разлагающимся растением представляется унизительным для человека как целостного существа. Кроме того, вопрос задан в форме, утверждающей наличие физических недостатков у каждой женщины, находящейся перед рекламой. Такая реклама провоцирует неприятие собственного тела, направлена на развитие чувства неполноценности»,
– считают эксперты.
Кроме того, пластическая хирургия является медицинской услугой, следовательно, её реклама должна сопровождаться обязательным предупреждением о наличии противопоказаний, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов (часть 7 статьи 24 ФЗ «О рекламе»). В данном случае оно отсутствует.
Также, по мнению экспертов, реклама пластического хирурга Натальи Лазаревой содержит нарушения ряда статей Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций в редакции 2024 года, в частности статьи 3, в силу которой реклама не должны содержать аудиовизуальных материалов, нарушающих нормы приличия, статьи 12 – реклама не должна оскорблять какое-либо лицо или группу лиц.
Заключение, сделанное специалистами СРО «Ассоциация «Рекламный Совет», доведено до сведения Московского областного УФАС.
Справка
В силу части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
