ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службой (УФАС) России по Республике Марий Эл, Краснодарскому краю и Челябинской области возбудили дела в отношении рекламодателей, которые использовали в рекламе слово «лучший» без указания объективных критериев сравнения. По той же причине возбуждено дело и Кировским УФАС: клиника назвала себя «номером один», не имея на то подтверждённых оснований (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Кировское УФАС возбудило дело по признакам нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») в отношении ООО «Алвеник». В спорной рекламной информации использована фраза:
«Клиника аппаратной косметологии №1 в Кирове».
Вместе с тем, в рекламе отсутствует конкретный критерий, по которому осуществляется сравнение, имеющий объективное подтверждение. Следовательно, рекламная информация содержит признаки нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
КРАСНОДАРСКИЙ КРАЙ. В Краснодарское УФАС поступила жалоба на наружную рекламу кафе. В рекламе сообщалось:
«Лучшее кафе в станице «Бумажный дом».
Рекламное законодательство не содержит прямого запрета на использование в рекламе терминов в превосходной степени, однако устанавливает требование о достоверности распространяемой рекламы, ориентирует на необходимость обеспечить её соответствие реальной действительности в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), его качестве, потребительских свойствах, а также предусматривает ответственность за распространение недостоверной рекламы. Данная реклама не содержала объективно подтверждённого критерия, по которому осуществляется сравнение.
Краснодарское УФАС признало рекламу ненадлежащей, нарушающей требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»), а также выдало рекламодателю (ИП) предписание о прекращении нарушения.
РЕСПУБЛИКА МАРИЙ ЭЛ. Марийское УФАС признало рекламу сертификата сети «Улыбки радуги» со слоганом «Подарочные сертификаты – лучший подарок» ненадлежащей.
Законодательство о рекламе требует от рекламной информации достоверности и соответствия действительности. Использование слов «первый», «самый», «лучший» без указания критерия сравнения не допускается. Использование превосходных характеристик в рекламе без указания конкретных критериев сравнения предоставляет продавцу необоснованное преимущество по сравнению с иными производителями аналогичных товаров на рынке.
Для всестороннего и непредвзятого анализа спорная реклама сертификатов «Улыбки радуги» была вынесена для рассмотрения на заседании экспертного совета по рекламе при Марийском УФАС. Все члены экспертного совета признали информацию рекламой и указали на наличие нарушения законодательства.
Реклама была признана ненадлежащей. В отношении рекламодателя, ООО «Дрогери ретейл», будет возбуждено дело об административном правонарушении.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС возбудило дело по рекламе сети магазинов техники Apple.
В управление с заявлением о наличии признаков нарушения законодательства о рекламе обратился житель Челябинской области. Рекламный баннер расположен в Копейске. В рекламе содержится следующая информация:
«Если iPhone, то KINGSTORE … ГАРАНТИЯ ЛУЧШЕЙ ЦЕНЫ…»
Законодательство запрещает использовать в рекламе слова «лучший», «первый», «самый», создающих впечатление о превосходстве товара, без указания конкретных параметров сравнения.
Ведомство возбудило дело по признакам нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в отношении рекламодателя. Заседание комиссии Челябинского УФАС назначено на 19 декабря.
Справка
На основании пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
