ЦАРА (Казахстан). В Алматы 6 июня пройдёт VI ежегодная рекламно-медийная конференция ADTribune, организованная Центрально-Азиатской рекламной Ассоциацией (ЦАРА) (об этом событии «Рекламный совет» сообщал, см. здесь). Главная тема конференции – «Время визионеров». В преддверии её Tribune поинтересовался у модераторов, чему будет посвящён блок, который они будут вести, и почему эта тема настолько важна.
Гани Жаркинбаев, директор и партнёр собственного рекламно-коммуникационного агентства Mosaic Agency:
«В этом году у меня небольшой, но очень важный для нашего бизнеса блок – «Управление портфелем клиентов агентства – путь к лидерству на рынке». Мы с Екатериной Чагаевой из Logos Group обсудим, как это помогает в достижении лидерских позиций на рынке. Рынок глобально представлен четырьмя категориями участников: бренды, медиа, агентства и потребители. Первые три двигают реальный рынок, и именно агентства являются мостиком между брендами и клиентами, брендами и медиа, медиа и потребителями. И для индустрии, и для меня лично как соучредителя агентства крайне интересно всё, что может влиять на достижение лидерства. Миссия Mosaic Agency – быть тем самым мостом, который соединяет всех участников процесса коммуникаций, мы накопили достаточно экспертизы и теперь работаем с очень разными проектами. Высокая фрагментарность рынка коммуникаций диктует фокус на типе твоего клиента, его нише и особенностях. И важность управления портфелем, понимание профиля своего клиента – это тот фактор, который может дать многое в дальнейшем развитии и достижении лидерства».
Юлия Митрофанова, руководитель группы по работе с прямыми клиентами TV Media Advertising Agency:
«Я модерирую блок, точное название которого – «Точки роста ТВ-спонсорства». Это, в основном, панельная дискуссия, в которой участвуют опытные эксперты, и следующий за ней доклад об источниках монетизации контента – «Международные практики роста доходов телеканалов: нестандартные интеграции, ивенты и лицензирование товаров и услуг». Представляется, что сегодня есть две основные проблемы в классическом ТВ. Первая – телесмотрение перекочёвывает в нелинейные среды и появляется необходимость в дополнительном источнике инвентаря. Вторая состоит в том, что у клиентов увеличивается необходимость таргетированной, узконаправленной, более контекстной и не такой очевидной, как прямая реклама, коммуникации со своей аудиторией, что рождает потребность в соответствующих образцах или паттернах такого взаимодействия и воздействия. И в дополнительном специфическом инвентаре, опять же. Всё это может предложить спонсорство на ТВ – вот почему это важная для нас тема».
Ильмурад Джумаев, генеральный директор Vi Kazakhstan:
«В блоке, который я веду, будут отражены несколько тем. В самом начале мы представим оценку медийного рынка по итогам первого квартала 2024 года. После этого в рамках доклада Ивана Масютина и панельной дискуссии мы поговорим о новых подходах к медиапланированию, которые основаны не только и не столько на привычных нам ценовых показателях. Почему это интересно? Во-первых, что-то новое в нашей консервативной индустрии – это всегда интересно. А, во-вторых, мы услышим не только мнение агентств, но и рекламодателей».
Марина Бузубаева, директор TV Media Digital Sail:
«Работа с командой требует постоянного внимания и гибкости, чтобы приспосабливаться к новым вызовам и потребностям. И сейчас умение управлять коллективом становится как никогда важным. Руководителям нужно не только разбираться в теории, но и уметь применять её на практике, создавая сплочённые и эффективные команды. Наша HR-сессия как раз о том, что важно не только знать основы управления и мотивации, но и уметь использовать их для достижения целей компании. Сессия будет состоять из двух частей: мы начнём с доклада о возможностях развития команд – эволюционного или революционного, а участникам предстоит решить, какой путь им ближе. Продолжим панельной дискуссией, на которой СЕО, HR-директора и именитые маркетологи поделятся своим опытом, расскажут о реальных практиках, инструментах и технологиях для управления персоналом и развития сотрудников. Участники узнают о тенденциях в корпоративном обучении, эффективных форматах в 2024 году, системах мотивации и геймификации».
(По материалу Tribune.kz)
