РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ФЕСТИВАЛИ (Россия). Московский международный фестиваль рекламы Red Apple, который проводится при поддержке входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объявил о начале конкурсного сезона. Приём заявок продлится до 20 сентября.
В 34-м сезоне Red Apple ждут большие изменения – от обновления фирменного стиля до появления отдельного конкурсного блока.
Новый сезон – новый дизайн
Red Apple обновился – перед вами визуальная трансформация проекта, авторами которой стала команда продакшн-студии ЦРБК. Дизайнеры доработали фирменный стиль, созданный брендинговым агентством Depot, и добавили в него элементы стиля русской декоративной росписи – хохлома, гжель, жостовская роспись, созданные с использованием нейросетей. Так в дизайне объединяются традиции и инновации, что даёт новый виток визуальному оформлению фестиваля. А добавление в дизайн яблок – прямая отсылка к названию Red Apple.
Теперь победа ценится выше
Увеличился вес фестиваля в рейтингах креативности и эффективности АКАР: в сегментах «Национальный рейтинг креативности» и Digital за победу на фестивале Red Apple можно получить 7 баллов вместо 6, а в сегменте «Брендинг» вес каждой награды Red Apple увеличился на два балла – с 5 до 7. К уже существующим сегментам добавились два новых: «Связи с общественностью/PR» и «Социальная реклама и социально значимые коммуникации». Здесь за успешное выступление на Red Apple теперь можно заработать 7 и 5 баллов соответственно.
Новое – хорошо забытое старое
Спустя два года Red Apple возвращает специальную награду Brand Keepers. Её присуждают агентству и клиенту за совместное успешное сотрудничество. Если агентство с одним и тем же клиентом в течение трёх лет становится победителем или призёром на Red Apple, оно может претендовать на Brand Keepers.
«Brand Keepers – одна из инициатив креативного комитета АКАР, направленная на формирование культуры долгосрочных взаимоотношений между клиентами и агентствами. Мы верим, что наиболее эффективные рекламные кампании являются следствием глубокого понимания бизнеса клиента, добрых и устойчивых отношений между командами, а не бесконечных проектных тендеров, перегружающих обе стороны бесполезной работой»,
– говорит Михаил Пишванов, управляющий партнёр агентства креативных решений «Восход»
Тема года на Red Apple
С нового сезона в Red Apple появляется специальная награда «Тема года», которая будет вручаться по итогам решения специально сформированной комиссии. Члены комиссии будут рассматривать все поданные для участия в Red Apple проекты с точки зрения отражения тематики года и выбирать лучший.
«2024 год объявлен в России Годом семьи. Это общенациональный проект, посвящённый укреплению института семьи и продвижению семейных ценностей, который подразумевает самые разные формы участия и поддержки как со стороны государственных институтов, так и со стороны бизнеса и частных лиц. Появление специальной награды фестиваля, посвящённой теме года, позволит отметить социальную ответственность отдельных участников рынка и индустрии в целом»,
– поясняет Елена Решетова, первый вице-президент, сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, член правления СРО «АМИ «РС».
Дорогу молодым креаторам
Red Apple перезапускает Young Creators совместно с международной креативной школой mads. Теперь категория молодых креаторов станет самостоятельным конкурсным блоком с отдельным составом жюри. Подкатегории Young Creators заменены брифами от клиентов.
Перезапуск Young Creators поможет молодым креативщикам сделать первые шаги в индустрии, познакомиться с фестивалем и прокачать свои навыки.
«Young Creators – конкурс, который дал путёвку в жизнь многим молодым, а сейчас уже известным и авторитетным креативщикам, – просто не может не быть самостоятельной дисциплиной в рамках лучшего фестиваля рекламы страны. А учитывая текущие проблемы индустрии рекламы с кадрами, перезапуск Young Creators точно может помочь ребятам заявить о себе, показать свой уровень и получить возможности для развития карьеры. А для mads это отличный шанс превратить конкурс в нечто большее: добавить в него образовательной экспертизы, сделать из него не просто конкурс, а мини-прокачку молодых креативщиков и дать лучшим из них возможность дальше улучшать себя и свои навыки»,
– отмечает Максим Пономарёв, основатель mads, friends moscow.
Ключевые даты сезона
Приём работ продлится по 20 сентября, а церемония награждения и образовательная программа состоятся 14 ноября на Дне контента и креатива в рамках Национального рекламного форума в Москве. Голосование по выбору призёров и победителей будет проходить с сентября по октябрь.
Узнать подробности и подать работу можно на официальном сайте Red Apple.
(По информации АКАР)
