РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ИМЕНА (Россия). В Москве состоялся вечер памяти Игоря Яковлевича Рожкова – одного из самых известных российских учёных в сфере рекламы, доктора экономических наук, профессора, заслуженного работника высшей школы РФ. Легенды отечественной рекламы не стало весной нынешнего года, он ушёл из жизни на 86-м году.
Среди многочисленных гостей вечера, которые пришли почтить память коллеги и друга, отметить заслуги Игоря Рожкова перед «рекламным цехом», были председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов, а также председатель комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС» Борис Ерёмин. Вёл встречу Владимир Кисмерёшкин, доктор экономических наук, профессор, который был президентом Рекламного совета России в 1996 – 2005 годах. Он же является соавтором целого ряда книг Игоря Рожкова.
«Как только я начал заниматься рекламой как бизнесом, а это было в 1989 году, то, безусловно, уже знал о существовании этого легендарного человека – Игоря Яковлевича Рожкова. Непосредственно познакомился с ним в начале 1990-х и с тех пор Игорь Яковлевич стал активным участником наших петербургских мероприятий, включая знаменитый Фестиваль-диалог рекламы. Таким огромным практическим опытом и таким авторитетом вряд ли кто из людей, связанных с российской рекламой, обладал в 1990-е и в 2000-е годы»,
– отметил Сергей Пилатов.
Игорь Рожков окончил Московский институт цветных металлов имени М.Калинина, Всесоюзную академию внешней торговли. С 1965 года он начал работать в ВО «Внешторгреклама» Минвнешторга СССР, был заместителем главного редактора журнала «Советский экспорт», заместителем директора фирмы «Комплексреклама», первым советским рекламистом – представителем ВО «Внешторгреклама» в компании «Амторг» в США, учёным секретарем Межведомственного совета по внешнеэкономической рекламе, генеральным директором совместного советско-американо-венгерского рекламного предприятия «Тисса Огилви энд Мейзер», вице-президентом АО «Союзреклама» и рекламной группы «Парадигма».
В 1983 году Игорь Рожков защитил кандидатскую диссертацию на тему: «Особенности рекламной деятельности на капиталистическом рынке в современных условиях», а в 1992-м – докторскую, посвящённую «Организации управления и повышения эффективности внешнеэкономической рекламной деятельности».
Игорь Рожков вёл активную преподавательскую и общественную деятельность, был профессором кафедры связей с общественностью МГИМО (У) МИД РФ и профессором кафедры теории рекламы и массовых коммуникаций МосГУ. Он первым в отечественных вузах начал преподавать дисциплину «брендинг». Игорь Яковлевич избирался вице-президентом Ассоциации работников рекламы, назначался заместителем председателя комитета Торгово-промышленной палаты РФ по рекламе, был членом и председателем жюри многих национальных и международных конкурсов и фестивалей рекламы и связей с общественностью.
Кроме того, Игорь Рожков – один из самых ярких авторов, писавших на тему брендинга и рекламы. Среди его бестселлеров такие книги, как «Реклама – планка для профи», «Бренды и имиджи», «От брендинга к бренд-билдингу», «Брендинг. Учебник для бакалавров», «Международное рекламное дело» и другие (часть в соавторстве, как уже было упомянуто, с Владимиром Кисмерёшкиным). Также он автор более 200 публикаций на темы рекламы.
На вечере памяти Игоря Яковлевича Рожкова предлагались различные пути для того, чтобы увековечить его имя в памяти следующих поколений рекламистов: учредить стипендию и премию имени Игоря Рожкова; продолжить начатую им дискуссию о бренде и имидже России, её особом «третьем пути»; рассмотреть возможность публикации сборника материалов, посвящённых Игорю Рожкову под эгидой МГИМО, и издания иллюстрированного альбома в формате «ЖЗЛ», в котором был бы освещён блестящий и парадоксальный 30-летний период становления рекламного дела в СССР/России в 1960-е – 1990-е годы.
(Соб. инф.)
