АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Челябинской области признало ненадлежащей, нарушающей требования части 7 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») рекламу spa-салона «Красивая жизнь» (Магнитогорск). Ранее эта реклама по просьбе челябинских антимонопольщиков оценивалась с точки зрения возможного нарушения закона семью членами комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).
Речь идёт о наружной рекламе, размещённой в Магнитогорске на пересечении проспекта Ленина и улицы Советской Армии, следующего содержания:
«spa-салон «Красивая жизнь» Массаж. 22-98-38. Круглосуточно. ул. Уральская, 36, 18+».
В чём же суть запроса, поступившего в СРО «АМИ «РС» из Челябинского УФАС? В управлении посчитали, что из буквального толкования информации, указанной в рекламе («Массаж Круглосуточно 18+»), создаётся впечатление, что объектом рекламирования выступают круглосуточные услуги массажа спа-салона «Красивая жизнь» для лиц совершеннолетнего возраста. Спа-салон также оказывает и иные услуги, в том числе не связанные с массажем, а именно: прокат кукол, эротические программы, эротический массаж.
Реклама с указанием названия спа-салона позволяет без особых усилий найти сайт организации (www.9angelov.ru), что свидетельствует о том, что объектом рекламирования в рекламе являются средства индивидуализации лица, осуществляющего деятельность в спа-салоне «Красивая жизнь», поскольку в рекламе прямо указано обозначение данного лица. Как отмечают челябинские антимонопольщики, при переходе по указанному адресу на главной странице присутствуют сменяющиеся слайды, содержащие фотографии женщин и мужчин в нижнем белье и непристойных позах, а также текст:
«SPA салон для леди, джентльменов и пар Эротический и расслабляющий массаж».
На сайте также присутствуют разделы, в том числе «мастера» (с фото разных частей тел женщин и мужчин и их «персональными» данными). Есть и указание:
«Услуги не являются медицинскими. Все процедуры носят исключительно оздоровительный, гигиенический и комплексный уход за телом. Мастер работает обнажённым, если данная услуга осуществляется дополнением к эротическому спектаклю. Мастер работает топлес, если услуга осуществляется как самостоятельная».
В итоге Челябинское УФАС попросило экспертов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет» ответить на такие вопросы:
- Содержит ли данная реклама непристойные образы, сравнения, выражения, что свидетельствует о наличии признаков нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»)?
- Создаётся ли впечатление, что рассматриваемая реклама вводит в заблуждение потребителей рекламы относительно объекта рекламирования, что, с свою очередь, свидетельствует о наличии признаков нарушения части 7 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»)?
- Создаётся ли впечатление, что объектом рекламирования выступают и иные услуги, оказываемые СПА-салоном «Красивая жизнь», в том числе эротического характера?
- Имеются ли иные нарушения требований ФЗ «О рекламе»?
В своих ответах эксперты комитета по жалобам были практически единодушны. На первый и четвёртый вопросы они единогласно сказали «нет»; на второй и четвёртый «нет» последовало от шести членов комитета, один эксперт сказал «да».
Теперь перейдём к мотивирующей части.
В представленной для экспертизы наружной рекламе нарушений нет, подчеркнули специалисты Ассоциации «Рекламный Совет». Большинство услуг эротического характера в Российской Федерации не запрещены (в том числе эротический массаж, эротический спектакль, работа обнажённым). Однако поскольку в Челябинском УФАС (включая членов экспертного совета по рекламе при управлении) видят неприличные и/или вводящие в заблуждение образы на сайте рекламодателя, то есть смысл дать оценку именно сайту, а не представленной для экспертизы наружной рекламе. В принципе, полагают члены комитета по жалобам, здесь усматриваются нарушения закона о рекламе в той части, если под видом рекламы услуг круглосуточного спа-салона рекламируются услуги публичного дома, что запрещено.
Один из экспертов высказал особое мнение о том, что данный кейс противоречивый. Неизвестно, какие именно услуги спа-салон предоставляет фактически. Таким образом могут рекламироваться услуги сексуального характера, которые запрещены законодательством.
В Челябинское УФАС были отправлены следующие выводы экспертов СРО «АМИ «РС»: нарушений положений частей 6 и 7 статьи 5 ФЗ «О рекламе» не выявлено; рекомендовано рассмотреть сайт спа-салона «Красивая жизнь» на предмет нарушений положений ФЗ «О рекламе».
Ну а о том, к какому решению пришли антимонопольщики, мы сообщили в первом абзаце нашей публикации.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
В силу части 7 статьи 5 не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
