РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ИССЛЕДОВАНИЯ (Россия). С 1 сентября 2022 года вступил в силу закон о маркировке рекламы в интернете, а с 1 сентября текущего года введена административная ответственность и штрафы за размещение немаркированной рекламы или ошибки в маркировке. Эксперты Calltouch – сервиса сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой – провели исследование и выяснили, как граждане относятся к нововведениям.
По результатам опроса, четверть опрошенных ничего не слышали о таком законе. Однако большинство считает, что реклама изменилась. С момента вступления закона в силу россияне отметили увеличение количества рекламных объявлений (25%) и креативных идей в рекламе (14%), а также появление отметок у блогеров (13%) и на других ресурсах (12%). Ещё 10% считают, что рекламы стало меньше. Более 14% полагают, что она бросается в глаза и выглядит нелепо (13%).
Есть и те, кто оценивает влияние закона положительно: 12% говорят, что рекламодатели станут честнее, так как теперь рекламу сложнее скрыть. Каждый 10-й считает, что маркировка рекламы ничего не меняет. При этом значительная часть людей (42%) воспринимают маркированную и немаркированную рекламу одинаково.
Подавляющее большинство опрошенных поделились мнением, что обязательная маркировка повлияет на рынок, но степень влияния оценивают по-разному. Часть респондентов думает, что реклама станет более добросовестной (30%), сократится её объём (12%), а бизнес станет более избирательным (10%). Другая часть полагает, что рекламодатели не будут выполнять требования закона (21%), реклама станет скрытой (18%) и при этом увеличится её стоимость (16%). Только каждый 10-й опрошенный думает, что никакого влияния на рынок маркировка не окажет, так как это внутреннее дело компаний-рекламодателей.
«Закон о маркировке рекламы вступил в силу ещё в прошлом году. При этом рекламодатели маркировали рекламные сообщения по-разному, иногда непроизвольно допуская ошибки. Основное изменение сейчас – это введение административной ответственности и штрафов. Причём получить штраф могут как те бренды, которые совсем не маркируют рекламу, так и те, кто делает это неправильно. На сегодняшний день рынок не до конца готов к этим изменениям. Пока многим рекламодателям остаётся непонятным, какие именно материалы нужно маркировать. Тем не менее это новая реальность, которая вносит корректировки в рабочие процессы»,
– прокомментировала Виктория Одинцова, директор по маркетингу Calltouch.
Россияне считают рекламой не только те материалы, которые имеют соответствующую отметку. Большинство к ней относят любое навязчивое предложение что-то купить (36%). Для 25% опрошенных реклама – это то, что им показывают против их воли, для 20% – любое упоминание бренда. Более 10% считают, что в рекламе всегда делают явный акцент на преимуществах компании, товара, услуги. И только для 6% респондентов это только маркированные размещения.
(По материалу пресс-релиза)
