БРЕНДИНГ (Казахстан). Аналитическое агентство EAmarketData, работающее в сфере рыночных исследований и создания независимых рейтингов (рэнкингов) в России, Казахстане и Беларуси, представило топ-100 сильнейших казахстанских брендов.
Рейтинг возглавила ведущая торговая площадка республики – Kaspi.kz. Примечательно, что в десятку сильнейших брендов попал также Kaspi Bank (3-е место). Samruk Kazyna и принадлежащие ей компании сумели занять сразу половину первой десятки топа. Так, Samruk Kazyna заняла 2-е место, «ҚазМұнайГаз» – 4-е место, «Теңізшевройл» – 6-е место, «Қазақстан темір жолы» – 7-е место, Air Astana – 9-е место. Всего бренды, владельцем которых является инвестиционных холдинг Samruk Kazyna, сформировали 17% представленного рейтинга. Кроме упомянутых брендов, в первую десятку сильнейших брендов Казахстана также вошли Halyk (5-е место), North Caspian Operating Company (8-е место) и Kazakhmys (10-е место).
Оценка национальных брендов стала одним из этапов премии «Бренд ЕАЭС», где будут установлены топ-500 сильнейших брендов Евразийского экономического союза (ЕАЭС) на основе специально разработанной методологии.
«В 2023 году мы приступили к реализации проекта премия «Бренд ЕАЭС», чтобы систематизировать и оценить ведущие бренды государств – членов ЕАЭС (как в целом по ЕАЭС, так и по государствам – членам ЕАЭС) с использованием чёткой и прозрачной методологии. Кроме того, мы ставили перед собой задачу позволить каждому крупному бренду в ЕАЭС получить независимую и публичную оценку стоимости своего бренда, а также получить ESG-рейтинг»,
– рассказала команда агентства EAmarketData.
С полной версией рейтинга топ-100 сильнейших брендов Казахстана вы можете ознакомиться здесь.
Среди основных требований, которые предъявлялись к брендам при составлении рейтинга, можно выделить следующие: бренд работает только на территории страны или его происхождение связано с данной страной; бренд не является международным брендом, материнская компания которого находится за пределами страны; написание бренда не совпадает с другим брендом или наименованием компании, которые работают на рынке; бренд не принадлежит органу государственного управления (за исключением государственных организаций), не представляет политическую партию или общественную организацию.
(По сообщению Tribune.kz)
