ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Москва). Состоялось итоговое в этом году заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства в части недобросовестной конкуренции при Московском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. Обсуждались вопросы недобросовестной конкуренции и спорной рекламы.
Возглавляет совет заместитель руководителя управления Ирина Гудкова. В его составе несколько десятков специалистов из самых разных областей знания. Здесь есть госслужащие, представители контрольных органов, СМИ, юристы, филологи, рекламисты, патентные поверенные и т.д.
Заседание совета открыла Ирина Гудкова:
«Во втором полугодии нами проведена работа по обновлению состава экспертного совета и регламента его работы. Мы рады приветствовать новых экспертов, в том числе из сферы маркетинга, сотовой связи и электронной коммерции. Мнение экспертов из разных сфер экономики позволит рассмотреть рекламные макеты и кейсы по недобросовестной конкуренции под новым углом и сформировать позицию с учётом мнений профессионалов».
Эксперты рассмотрели рекламные макеты, видеосюжеты, а также несколько материалов с признаками недобросовестной конкуренции, в том числе имеющих особую социальную важность.
Активная дискуссия состоялась вокруг сферы неэтичной рекламы, а именно рекламы сериалов на ТВ-каналах СТС, ТНТ и ролика газированного напитка. Эксперты отметили, что креатив достиг своего результата, так как реклама обращает на себя внимание и выступает триггером для оценки собственных рамок морали. Таким образом в процессе голосования количество мнений «за» и «против» неэтичного характера рекламы разделились.
Кроме того, на заседании рассмотрели вопрос наличия/отсутствия сходства между упаковками детской косметики «Умка». Большинство экспертов высказали позицию, что товары разных производителей могут быть восприняты как варианты дизайна одного и того же бренда.
Особое внимание экспертного совета было уделено теме социальной важности намеренного сходства с деятельностью государственных структур, используемого в коммерческих организациях, например, в сфере ЖКХ и ритуальных услуг. Так, некоторые предприниматели используют в своём наименовании слова «городская служба» и аббревиатуры государственных органов, при этом отношения к ним не имеют. Учитывая, что работа в данном направлении Московским УФАС активно продолжается, рассмотрение данного вопроса продолжится на следующих заседаниях экспертного совета.
(По сообщению Московского УФАС России)
***
Напоминаем читателям «Рекламного совета», что материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
