ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Республика Башкортостан). Состоялось заочное заседание экспертного совета по рекламе при Башкортостанском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России.
В составе экспертного совета, который возглавляет руководитель управления Андрей Хомяков, – представители органов исполнительной власти республики, территориальных управлений федеральных органов власти, научных организаций, духовных конфессий, эксперты и специалисты в отдельных областях знаний.
Членов совета проинформировали об итогах деятельности Башкортостанского УФАС по осуществлению контроля за соблюдением законодательства о рекламе в первом полугодии 2022 года. Затем на обсуждение были вынесены две рекламы.
Первая – это реклама ресторана шотландской национальной кухни McHighlander, размещённая на здании, где он находится (Уфа, улица К.Маркса, 24/1). Требовалось оценить её с точки зрения наличия в ней непристойных и оскорбительных образов.
Согласно пояснениям рекламодателя доводы поступившей в УФАС жалобы сводятся к субъективному восприятию понятий морали и нравственности заявителем, но не являются безусловным доказательством нарушения. Критерий неэтичности законодательно не установлен и субъективен для каждого конкретного случая. Животное, изображённое в рекламе, является символом заведения и используется во всех интерьерах ресторана, оно призвано лишь завершить стилизованный шотландский образ развлекательного заведения. Кроме того, именно такое изображение с техническим паспортом настенного панно и схемой размещения получило разрешение в МКУ «Управлении наружной рекламы и информации», отметил рекламодатель.
В свою очередь, члены экспертного совета посчитали, что несмотря на то, что животное является символом заведения, указывающего на развлекательный характер последнего, на рекламе изображена оголёная нижняя часть тела не животного, а человека. Это выглядит вульгарно и непристойно. Предусмотренная разрешительная документация от МКУ «Управление наружной рекламы и информации» определяет вид и место размещения рекламной конструкции, а не её содержание, подчеркнули эксперты.
На вопрос: «Содержатся ли в данной рекламной информации непристойные и оскорбительные образы, нарушающие требования части 6 статьи 5 «О рекламе»?» большинство членов совета ответили, что данная реклама содержит непристойные и оскорбительные образы.
Вторая реклама, представленная для оценки экспертов, – это реклама коттеджного посёлка «Есенинский» (Уфа, посёлок Нагаево, Поэтическая улица). Членов совета попросили её оценить на предмет отсутствия в рекламе части существенной информации, что может ввести потребителей в заблуждение.
Как объяснил рекламодатель, использованное в рекламе словосочетание «Закрытый коттеджный посёлок «Есенинский» служит для географического обозначения территории строительства, включающей земельные участки и расположенные на них строящиеся и построенные ООО «ДК «Порадом» индивидуальные жилые дома и иные строения. Происхождение обозначения обусловлено расположением территории строительства вблизи Есенинской улицы в Октябрьском районе Уфы. Рекламодатель считает, что указанное словосочетание и схожие с ним «жилой комплекс Есенинский», «микрорайон Есенинский» и их сокращения являются общеупотребительными и широко используются для обозначения географического положения объектов недвижимости в данном микрорайоне.
Члены экспертного совета отметили, что рекламные баннеры расположены непосредственно перед въездом в коттеджный посёлок «Есенинский». На них указан телефон отдела продаж. На сайте домостроительной компании содержится информация о том, что коттеджный посёлок находится в селе Нагаеве. Большинство членов совета посчитали, что в данной рекламе потребитель не вводится в заблуждение домостроительной компанией в связи с отсутствием части существенной информации.
(Соб. инф. по сообщению Башкортостанского УФАС России)
***
Напоминаем читателям «Рекламного совета», что материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
