РОССИЯ. Социальная сеть «Одноклассники» запускает крупнейшую за 16 лет федеральную рекламную кампанию «Мои увлечения – это ОК». Кампания направлена на поддержку обновлённого позиционирования, посвящённого хобби и увлечениям, а также актуализацию имиджа соцсети.
В обновлённом позиционировании ОК сфокусировались на том, за чем пользователи чаще всего приходят на платформу – потребление релевантного контента и обсуждение его с единомышленниками.
Специально к запуску кампании ОК представили новый ключевой раздел – «Увлечения», с помощью которого пользователи соцсети смогут найти контент на любой вкус. В основе работы раздела «Увлечения» – рекомендательные алгоритмы на базе технологий машинного обучения. Весь актуальный контент представлен на главной странице сервиса и доступен на всех платформах соцсети. Умная система тегов позволяет быстро ориентироваться не только в самых популярных хобби, но и даже в самых нишевых категориях.
К старту кампании помимо пользовательского контента ОК собрали на платформе материалы топ-блогеров Рунета на тему различных хобби и увлечений.
Инна Походня, вице-президент по маркетингу VK:
«Ключевая задача «Одноклассников» – изменить восприятие бренда, уйти от имиджа соцсети, куда люди приходят пообщаться только с узким кругом своих друзей и родственников, к современной платформе, где каждый может найти любую информацию и единомышленников по своим интересам. Слоган кампании «Мои увлечения – это ОК» призван отражать новое позиционирование социальной сети в связке с названием бренда. В коммуникации мы показали разнообразие увлечений нашей аудитории, от традиционных до современных».
Антон Федчин, руководитель социальной сети «Одноклассники»:
«Одноклассники» – одна из любимых социальных сетей для десятков миллионов пользователей, но, кроме того, это большая контентная платформа. В ближайшее время мы фокусируемся на активном развитии качественного и разнообразного контента внутри соцсети. С запуском нового позиционирования и направления развития ОК мы хотим показать огромный потенциал и новые возможности для каждого. Все пользователи могут найти в соцсети разнообразный контент по теме своего увлечения – как от единомышленников, так и от популярных авторов. Мы структурировали его по тегам и категориям, так что по нему легко ориентироваться и находить именно то, что интересно».
Федеральная рекламная кампания стартовала сегодня, 1 сентября. Ролик можно посмотреть здесь.
(По материалу пресс-релиза)
