БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ (Россия). Одна из главных тем завершившегося на днях XXV Петербургского международного экономического форума – развитие регионов. В настоящее время перед регионами России остро стоят задачи привлечения инвестиций в импортозамещение и в развитие внутреннего туризма. О том, какую роль играет региональный брендинг в повышении узнаваемости и привлекательности регионов для инвесторов и туристов и что входит в это понятие, рассказывает эксперт по развитию территорий, руководитель коммуникационной группы MGL Александра Адамова:
– Любой сформированный бренд становится успешным только тогда, когда он вызывает чёткие и приятные ассоциации. Поэтому и с точки зрения вложения капиталов, и с точки зрения отдыха бренд региона должен быть привлекательным, узнаваемым и уникальным. И при этом он должен подтверждаться реальным положением дел и поддерживаться репутацией.
Я несколько лет назад разработала стратегию регионального брендинга, которую можно назвать «Правило 5 «И»: имидж власти, инфраструктура, инвестиции, инновации и историко-культурное наследие – совокупность этих факторов и определяет во многом привлекательность любого региона. А в последнее время у нас появилось ещё два приоритетных «И»: импортозамещение и информационные технологии. Все эти «И» очень взаимосвязаны между собой и формируют общую картину – бренд. И если убрать хотя бы одно «И», то целостность картины нарушится: не бывает инвестиций и инноваций без инфраструктуры, не бывает будущего без прошлого и т.д.
Таким образом бренд региона является довольно широким понятием, которое включает в себя много аспектов, поэтому и его формирование – процесс очень долгий, многоплановый и сложный. Основная цель регионального брендинга – создать яркий, позитивный и устойчивый образ и широко его транслировать, чтобы он запомнился практически всем. Очень хорошо привлекает внимание к территории, например, событийный туризм: когда турпоездка приурочена к какому-нибудь культурному, историческому, спортивному мероприятию – это всегда пользуется спросом среди туристов. Отдельно хотелось бы сказать, что в деловой среде также есть устоявшиеся мероприятия, которые проходят в регионах ежегодно и собирают огромное количество участников, что позволяет представителям бизнес-среды открывать для себя новые территории для развития производства.
Россия – страна с самой большой в мире территорией, многовековой историей, огромным количеством достопримечательностей, большими возможностями для развития производств и внедрения инноваций. И каждый регион в России уникален и интересен и для инвесторов, и для развития внутреннего туризма. В некоторых регионах уже есть удачные примеры повышения привлекательности инвестиционного климата, внедрения инноваций, сохранения историко-культурного наследия, развития внутреннего туризма. Этот положительный опыт нужно изучать, как можно более активно транслировать и масштабировать с учётом особенностей каждого конкретного региона.
(По материалу пресс-релиза)
