ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. «Лучшая школа», «самый большой выбор», «те же яйца, только свежие» – использование вот таких словосочетаний в рекламе без достоверных подтверждений стало предметом рассмотрения территориальных управлений Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Кабардино-Балкарской Республике, Приморскому краю и Новосибирской области (предыдущую подборку см. здесь).
КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ РЕСПУБЛИКА. «Чем же школа сможет доказать такое смелое заявление?» – с этим вопросом Кабардино-Балкарское УФАС обратилось к ИП, который опубликовал на сайте текст следующего содержания:
«Лучшая школа английского языка в Нальчике, Пятигорске, Прохладном. Языковые курсы оффлайн/онлайн Недорого».
Использование превосходных степеней возможно лишь в том случае, если вы даёте конкретные критерии сравнения и имеете документальные подтверждения вашим словам. Ведомство напоминает, что в случае использования слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный» и иных аналогичных, рекламодатель обязан указать конкретные характеристики/параметры сравнения со ссылкой на источник (например, исследование, опрос или экспертное мнение, доступное для всеобщего обозрения).
В спорной рекламе ничем не подтверждённое обозначение «лучшая школа»» было направлено на распространение позитивной информации в отношении рекламируемой школы иностранных языков. Руководствуясь законом о защите конкуренции, УФАС по КБР приняло решение о выдаче ИП предупреждения о необходимости прекращения указанных действий путём удаления слова «лучшая» из вышеуказанного текста, не содержащего в себе объективного подтверждения.
НОВОСИБИРСКАЯ ОБЛАСТЬ. Новосибирское УФАС признало информацию, опубликованную в ноябре 2021 года в одной из социальных сетей в режиме просмотра «историй», ненадлежащей рекламой, а рекламораспространителя – нарушившим рекламное законодательство (в силу пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами).
При рассмотрении дела ИП, который разместил рекламу компании по прокату оборудования для фото и видео с текстом:
«самый большой выбор фото\видео техники в Новосибирске»,
документарно не подтвердил указанное утверждение – «самый большой выбор». Рекламораспространителю предписано не допускать распространения рекламы с нарушением требований закона о рекламе.
ПРИМОРСКИЙ КРАЙ. Приморское УФАС рассмотрело рекламную информацию Уссурийской птицефабрики, транслируемую на радиоканале «Новое радио». Текст рекламы гласил:
«В эфире – яичный хит-парад, и на первом месте у нас – уссурийские яйца. Уссурийские яйца – вам не сублимация. Уссурийские яйца – желудка активация. Уссурийские яйца – для ума и роста. Уссурийские яйца готовить очень просто. Знаешь, как здоровье по-другому называется? Правильно понял – уссурийские яйца! Короче, если не хочешь жить без яиц, выбирай яйца уссурийских птиц. Уссурийская птицефабрика – те же яйца, только свежие!»
Управление пришло к выводу, что во фразе: «Уссурийская птицефабрика – те же яйца, только свежие!» просматривается преимущество рекламируемого товара перед товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Сравнительная степень однозначно указывает, что товары Уссурийской птицефабрики являются более свежими, чем товары какого-либо другого производителя в Приморском крае, тем самым вводя потенциального потребителя в заблуждение.
В отношении ООО «Уссурийская птицефабрика» и учредителя радиоканала «Новое радио» возбуждено дело по пункту 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Его рассмотрение состоится 26 апреля.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
