БЕЛАРУСЬ. Компания «МедиаИзмеритель» собрала представителей рекламных агентств страны и представила итоги исследования белорусской аудитории телевидения с июня по декабрь 2021 года. Также была отслежена и рекламная активность на телеканалах.
В среднем население Беларуси смотрело телевизор 3 часа 23 минуты в день. За июнь – декабрь 93,5% жителей республики смотрели ТВ хотя бы раз в месяц, а 58,1% – каждый день. Наибольший суточный охват был зарегистрирован в возрастных группах 55 – 64 и 65+. Среди телезрителей преобладают женщины.
На измеряемых телеканалах средний объём коммерческой рекламы составил 9,7% от общего объёма вещания телеканалов. Наибольший объём коммерческой рекламы – на телеканалах «ТНТ International» (18,5%) и ВТВ (18%), наименьший – на телеканале «Звязда» – 0,3% от общего объёма вещания. Но при этом наибольшая доля в общем объёме коммерческого вещания по GRP принадлежит каналу ОНТ. За ним – «НВТ-Беларусь», «Россия – Беларусь» и «Беларусь 1».
В топ-5 рекламодателей по длительности коммерческой рекламы вошли «Марс», Jacobs Douwe Egberts, Nestle, A1 и Pepsico. В товарных категориях по длительности рекламы лидируют продукты питания и кондитерские изделия.
(По сообщению Marketing.by)
