РОССИЯ. «Газпром-медиа Радио» («ГПМ Радио») и «Русская медиагруппа» (РМГ) приняли решение об объединении продаж радиорекламы на базе сейлз-хауса «Газпром-медиа» в Санкт-Петербурге. Стороны согласовали все условия сотрудничества, принимая во внимание, что на базе нового альянса создаётся крупнейшая площадка по продаже рекламных возможностей радио в Северной столице.
Накопленная «ГПМ Радио» и РМГ обширная экспертиза в области продаж рекламы на радио, большой опыт подготовки креативных рекламных кампаний и ярких спецпроектов, внедрение нестандартных маркетинговых подходов дают возможность двум сильнейшим игрокам рынка, объединив свои ресурсы, сформировать самую мощную и эффективную систему продаж радиорекламы в Санкт-Петербурге.
Новая бизнес-модель обеспечит оперативное размещение рекламы на всех радиостанциях «ГПМ Радио» и РМГ в Петербурге и digital-ресурсах холдингов, а также даст возможность выработать единую политику ценообразования и осуществлять полный мониторинг и контроль сетевой рекламы. Ранее заключённые сделки остаются действительными, и все обязательства перед партнёрами будут выполнены в полном объёме и без исключений.
«Газпром-медиа Радио» в Северной столице представляют такие радиостанции, как «Авторадио» (88.4 FM), «Юмор FM» (88.9 FM), «Радио Energy» (95.0 FM), Comedy Radio (95.9 FM), «Детское радио» (103.7 FM) и «Радио Зенит» (89.7 FM). «Русскую медиагруппу» – «Русское радио» (107.8 FM), «Хит FM (92.4 FM), Maximum (102.8 FM), Radio Monte Carlo (105.9 FM) и DFM (103.4 FM).
Согласно данным Mediascope (Radio Index – Санкт-Петербург, сентябрь – ноябрь 2021, 12+), ежемесячно радиостанции «ГПМ Радио» выбирают 2,69 млн петербуржцев, что составляет 57,4% всех радиослушателей Северной столицы. Форматы РМГ каждый месяц в совокупности объединяют примерно 2,25 млн человек или 47,9% аудитории Санкт-Петербурга. Совокупная аудитория двух крупнейших радиохолдингов в Северной столице на сегодняшний день насчитывает 3,17 млн человек (67,6%).
«Мы видим высокий спрос на радиорекламу в 2021 году, который позволил устойчиво превысить показатели 2019 года и, уже очевидно, этот спрос только вырастет в следующем году. Кроме того, высокие показатели обоих холдингов в разных аудиторных группах позволят сформировать уникальный сервис на рекламном рынке. Мы очень рады стать частью проекта, который делает правила игры на рынке более прозрачными и универсальными»,
– утверждает управляющий директор АО «Русская медиагруппа» Дмитрий Медников.
По мнению генерального директора «ГПМ Радио» Юрия Костина, объединение сильнейших радиостанций Санкт-Петербурга – стратегическая веха развития системы продаж рекламных ресурсов не только на локальном рынке, но и для всей индустрии.
«Совместный проект ГПМР и РМГ призван укрепить позиции радио на втором по величине рынке России, обеспечить рост его доли в рекламных расходах и продемонстрировать радиосообществу важность консолидации для дальнейшего развития отрасли»,
– отмечает Юрий Костин.
О фактической дате старта работы филиала сейлз-хауса «Газпром-медиа» в Санкт-Петербурге стороны сообщат дополнительно. Проект открыт и для других игроков локального и федерального рынка.
Справка
«ГПМ Радио» – крупнейший российский радиохолдинг, который ведёт свою историю с 2003 года (до 2016 года – ВКПМ). Объединяет 11 брендов: «Авторадио», «Радио Energy», «Юмор FM», «Радио Romantika», Comedy Radio, Like FM, Relax FM, «Детское радио», «Эхо Москвы», «Радио Зенит» и онлайн-радио 101.ru, строит сеть собственных филиалов в крупнейших городах России. На сегодняшний день филиалы «ГПМ Радио» работают в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Красноярске, Перми, Самаре и Казани. «ГПМ Радио» развивает свои форматы и в цифровой среде, а также внедряет мультимедийные технологии в традиционное FM-вещание.
«Русская медиагруппа» – крупнейший медиахолдинг, в состав которого входят пять радиостанций: «Русское Радио», Monte Carlo, «Хит FM», DFM, «Радио Maximum», а также музыкальный телеканал RU.TV. Станции холдинга представляют разные жанры музыки и ориентированы на различные целевые аудитории, что позволяет РМГ уверенно занимать лидирующие позиции на рынке. РМГ создаёт музыкальные проекты национального масштаба, такие как премии «Золотой граммофон» и «Браво». Сейлз-хаус «Газпром-медиа» – ведущий игрок рекламного рынка, предлагает уникальную экосистему рекламных продуктов в формате «единого окна». В портфеле представлены ключевые медиасегменты: ТВ, радио, цифровая реклама, наружная реклама. Команда сейлз-хауса постоянно разрабатывает инновационные рекламные инструменты, которые доступны в формате консолидации. В числе ключевых возможностей селлера – размещение спонсорской рекламы на телеканалах холдинга, интерактивная реклама, кросс-медиа кампании, цифровая реклама, аудиореклама на радиостанциях и подкасты, размещение нативной рекламы, инфлюенс-маркетинг и автоматизированные размещения рекламы, а также видеореклама на Rutube и рекламные возможности Smart TV онлайн-кинотеатра ivi.
(По материалу пресс-релиза)
