УКРАИНА. В среднем украинец проводит за просмотром видео 1 час и 24 минуты и смотрит около 20 рекламных видео в день. Основным каналом, который используют украинские рекламодатели, является Digital-реклама (52%). Об этом говорится в исследовании агентства newage.
За Digital следует реклама на ТВ (33%), уличная реклама (25%) и пресса (21%). Как отмечают в newage, популярность Digital- и ТВ-рекламы выросла на 25% и 6% соответственно. Такой рост в агентстве связывают с последствиями локдауна и экономическими факторами.
При этом основная часть затрат в Digital приходится на поисковую рекламу, которая за год выросла на 37%. Вторым по росту среди Digital-рекламы стал видеоформат (29%).
Отмечается, что за год количество рекламных роликов, которые видит аудитория, выросло вдвое с 2019 года: каждый день украинец видит в среднем 20 рекламных видео.
По данным агентства, чаще всего рекламодатели используют ролики длиной 6 секунд и 11 – 15 секунд. В то же время количество баннеров уменьшилось с 18 до 15 в день.
Отмечается, что в среднем украинец проводит за просмотром видео 1 час и 24 минуты. На долю онлайн-кинотеатров приходится пять просмотров в неделю, на долю YouTube – 50 роликов. Охват YouTube в Украине составляет 72%, что делает сервис самым популярным видеохостингом.
По данным newage, за минувший год на 50% выросли просмотры познавательного контента на YouTube, на 80% – локального туристического контента. Просмотры онлайн-тренировок выросли в 3,4 раза.
Также отмечается, что с начала 2020 года аудитория другого популярного видеосервиса – TikTok – выросла в Украине в пять раз. Охват сервиса составляет около 30%. Теперь эта соцсеть занимает в маркетинговом планировании пятое место.
(По сообщению Biz.nv.ua)
