РОССИЯ. Бренд Colgate запускает новую кампанию «Бережное отношение к миру вместе с Colgate».
Под хэштегом #ПродолжайУлыбаться Colgate продолжит сотрудничество с проектом «Собиратор», а также поддержит героев кампании – это активисты и предприниматели в области устойчивого развития, ответственного потребления, раздельного сбора и переработки пластиковых отходов. Цель кампании #ПродолжайУлыбаться – рассказать об опыте тех, кто уже начал активно действовать в направлении бережного отношения к ресурсам планеты, тем самым мотивируя других пользователей обратить внимание на проблему нерационального потребления и задуматься о том, чтобы начать делать первые шаги по сохранению будущего нашей планеты.
За разработку, реализацию и продвижение кампании отвечает агентство социально ориентированного маркетинга RedMe (группа компаний RCG).
В центре экосистемы кампании #ПродолжайУлыбаться – реальное и полезное дело, реализацией которого занимается бренд не первый год. Colgate проводит глобальную инициативу по сбору 1 млрд зубных щёток по всей планете, в России с прошлого года партнёром бренда стал социально-экологический проект «Собиратор». В 2021 году сотрудничество бренда и «Собиратора» масштабируется, помимо зубных щёток будет осуществляться сбор и пластиковых тюбиков с маркировкой 2 – как бренда Colgate, так и других. Кроме того, «Собиратор» совместно с Colgate расширяет географию по сбору: помимо Москвы подключатся семь новых городов России. Это Санкт-Петербург, Воронеж, Екатеринбург, Краснодар, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону и Пермь.
По концепции #ПродолжайУлыбаться бренд Colgate поддержит других людей, кто уже начал своё дело, связанное с бережным отношением к ресурсам планеты, – это активисты, экопредприниматели и дизайнеры. Среди первых героев кампании: Буляш Тодаева, промышленный дизайнер, инженер в области устойчивого развития, сооснователь birzha.studio, основатель zerowaste.lab, эксперт в области вторичной переработки пластиковых отходов; первый в мире интерактивный образовательный выставочный комплекс PRO мусор; бренд аксессуаров и предметов интерьера из переработанного пластика и вторичных материалов 99recycle; Second нового поколения (плюс сервис по вывозу ненужных вещей) «Свалка»; проект «Вновь» – модные аксессуары, а также мебель и предметы интерьера из переработанных материалов; проект «Чистые игры» – командные соревнования по очистке природных территорий от мусора и разделению отходов.
На лендинге кампании https://www.colgate.ru/smileon представлена подробная информация о сотрудничестве бренда с «Собиратором», полезные инструкции для тех, кто хочет вести осознанный образ жизни, а также короткие видеоистории от героев кампании. Блогеры будут делиться опытом экоэнтузиастов при поддержке Colgate, призывая пользователей делиться своим опытом в направлении экологичного образа жизни под хэштегом #ПродолжайУлыбаться.
«Кампания #ПродолжайУлыбаться и проект Colgate с «Собиратором» – это часть большой стратегии нашей компании. Мы – инновационная и социально ответственная компания, которая создаёт здоровое будущее для всех людей, домашних животных и нашей планеты. В Colgate-Palmolive мы гордимся тем, что наш бренд представлен в бóльшем количестве домов, чем какой-либо другой (по данным глобального исследования FMCG Footprint study за 2019 год, проводимого компанией Kantar), поэтому мы можем и будем создавать более здоровое и устойчивое будущее для всех»,
– говорит Инна Белик, старший бренд-менеджер категории зубных паст Colgate-Palmolive.
Сайт проекта: https://www.colgate.ru/special-offers/sustainability. Все видеоинтервью с героями кампании доступны здесь.
Справка
Colgate-Palmolive – ведущая мировая компания по производству потребительских товаров, специализирующаяся на уходе за полостью рта, личной гигиене, продуктах для дома, продуктах питания и товарах для домашних животных. Продукция компании представлена более чем в 200 странах. Компания также получила признание за своё лидерство и инновации в продвижении экологической повестки и идеи устойчивого развития общества, в том числе за достижения в экономии воды, сокращении отходов, содействии утилизации и улучшении здоровья полости рта детей благодаря программе «Ослепительная улыбка на всю жизнь». В 2020 году в России в продажу вышла первая зубная паста компании Colgate – Smile for good в пригодном для переработки тюбике из мономатериала (маркировка 2). В 2021 году планируется выход ещё четырёх линеек продукции в новой упаковке, пригодной для переработки.
«Собиратор» – это социально-экологический проект, который собрал команду экспертов по экологичному образу жизни, раздельному сбору и переработке. Вся деятельность «Собиратора» направлена на формирование экосообщества и экокультуры. Экспертная команда помогает людям, бизнесам и производствам переходить на «зелёную» сторону с помощью лекций, экскурсий, постов и эфиров в соцсетях, марафонов, консультаций и не только. У «Собиратора» есть фандрайзинговый «Полезный магазин» с экотоварами проверенных ответственных производителей. Вся прибыль идёт на поддержание деятельности проекта. Действует экоцентр – крупнейший пункт приёма вторсырья на переработку и вещей на благотворительность в России.
RedMe – первое в России агентство социально ориентированного маркетинга, созданное для разработки, реализации и продвижения проектов с измеримым социальным результатом и эффектом. Год основания RedMe – 2018. Миссия – сделать общество более социально адаптированным и здоровым через WIN-WIN решения для бизнеса и НКО.
(По материалу пресс-релиза)
