АРО (Беларусь). Рекламные агентства – члены Ассоциации рекламных организаций (АРО) подписали индустриальное соглашение, определяющее правила поведения участников локальных тендеров на размещение рекламы на телевизионных каналах.
Соглашение согласовали руководители следующих компаний: «Адвента инишиатив медиа, «Оптимум бивай», «Вондел медиа, «Эс Эм Джи», «Оптимал медиа солюшнс», «Праймэри», «Спэлл», «Рефорте», «Проспектпресс», «Смарт идея», «Пингвин», «Трио медиа».
Руководствуясь принципами добросовестной конкуренции, в целях повышения уровня предоставляемого рекламодателям сервиса, обеспечения роста профессионализма рекламных агентств и повышения эффективности маркетинговых коммуникаций участники соглашения договорились, что:
– при проведении медийных тендеров будут соблюдать и пропагандировать среди рекламодателей и рекламных агентств положения индустриальных стандартов: «АРО. Индустриальный стандарт №1-2018. Условия проведения тендера среди медийных агентств» и «АРО. Индустриальный стандарт №2-2019. Интеллектуальная собственность в рекламе и маркетинговых коммуникациях»;
– конкурсные предложения при проведении медийных тендеров будут готовить с учётом согласованного членами АРО и компаниями-селлерами минимально допустимого размера комиссионного вознаграждения агентств:
– будут безоговорочно принимать то, что в случае нарушения каким-либо из участников тендера согласованного индустрией минимально допустимого размера комиссионного вознаграждения или положений индустриальных стандартов АРО будет ходатайствовать перед компаниями-селлерами размещать рекламную информацию на основании действующих тарифов без предоставления дополнительных бонусов (при проведении тендеров операторами мобильной связи минимальный размер комиссионного вознаграждения может предоставляться селлерами участникам тендера по запросу). При этом наличие или отсутствие нарушившего соглашение участника в составе АРО значения для принятия решения селлерами иметь не будет;
– соглашение распространяется в том числе на компании, аффилированные с компаниями – участниками АРО, является открытым и рекомендованным для участия в нём рекламным компаниям, не входящим в АРО. Ассоциация будет ходатайствовать перед селлерами о предоставлении дополнительных бонусов к действующим тарифам только участникам настоящего соглашения.
С целью контроля за соблюдением индустриальных стандартов и соглашени стороны взяли обязательства информировать руководителя ассоциации о проводимых в отрасли тендерах и выявленных нарушениях со стороны агентств и рекламодателей, о поступающих от рекламодателей запросах ценовых предложений, а также рекомендовать рекламодателям включать в состав тендерных комиссий представителей АРО.
В свою очередь, АРО планирует публиковать на своём интернет-сайте результаты проведённых тендеров и информировать рекламное сообщество о выявленных в ходе тендеров нарушениях.
Копии индустриального соглашения направлены селлерам ООО «Телевизионный рекламный альянс» и ООО «Трио медиа».
(По информации АРО)
