РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). На сайте Европейского альянса по рекламным стандартам (ЕASA) доступен очередной ньюслеттер, на этот раз февральский (на английском языке). Вот его основные темы в нашем кратком пересказе.
EASA проинформировал об обновлении своей «Синей книги». Синяя книга EASA – практическое руководство, советы и информация о том, как реклама регулируется в Европе, чтобы помочь национальным органам СРО. По сути, это инструмент, объясняющий теорию и практику саморегулирования рекламы.
EASA обновил Синию книгу, добавив в неё информацию о новом членстве, кодексе, процедурах рассмотрения жалоб и т.д. Был включён в Синюю книгу и новый член EASA – СРО NAESO Сербии.
СЛОВЕНИЯ
Каждый месяц EASA знакомит с одним из своих членов. В феврале это Slovenian Advertising Chamber (Slovenska oglaševalska zbornica, SOZ), орган рекламного саморегулирования Словении.
Отмечается, что из-за всеобщего кризиса и дополнительных защитных мер 2020 год был очень сложным годом для SOZ, который объединяет агентства, рекламодателей и СМИ.
Под покровительством SOZ проходят несколько важных профессиональных проектов: SOF – Фестиваль рекламы Словении, Золотой Барабан – Международный фестиваль креативности, МОХ – исследование аудитории онлайн СМИ .
РОССИЯ
Саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») поведала в европейском ньюслеттере о мероприятии, организованном совместно с Псковским управлением Федеральной антимонопольной службы России в рамках подписанного соглашения о партнёрстве и экспертном взаимодействии. Таким мероприятием стала организованная и проведённая встреча-дискуссия на тему: «Пределы допустимого в рекламе. Рекламное саморегулирование в России». В ней приняли участие председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов, руководитель местного территориального антимонопольного органа Ольга Милонаец, менеджеры по рекламе, маркетологи, юристы предприятий, представители рекламных агентств, предприниматели. Сергей Пилатов представил презентацию «Ускорение процессов саморегулирования в регионах России. Перспективы и конкретные мероприятия». Состоялась интерактивная игра-обсуждение «Пределы допустимого в рекламе. Почувствуй себя экспертом (из практики работы комитета по рассмотрению жалоб СРО «АМИ «РС» и экспертов органов саморегулирования стран Европы)».
Подробнее см. здесь.
ФРАНЦИЯ
ARPP – французский орган рекламного саморегулирования – информирует об учебных курсах и программах. Один из курсов посвящён объяснению роли ARPP и тому, как организации занимается саморегулированием рекламной сферы. Начнётся курс 18 мая.
Также ARPP продолжает реализацию программы «Маркетинг влиятельного лица: юридические и этические рамки, связанные с лучшими практиками». Напомним, что проблема использования в рекламе так называемых инфлюенсеров достаточно актуальна в европейских ОРС.
Кроме того, в связи с тем, что по закону от 5 августа 2020 года сегментированная телевизионная реклама постепенно интегрируется в рынок, ARPP предпринимает ряд мер, чтобы поддержать этот процесс.
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
ASA, орган рекламного саморегулирования Великобритании, издал результаты третьего из своих контрольных исследований рекламы, появляющейся в детских онлайн-СМИ.
Сообщается, что рекламодатели, размещающие рекламу с возрастным ограничением, должны в соответствии с Кодексом о рекламе настраивать таргетинг своей рекламы так, чтобы она не попадала к детской аудитории. В частности, это означает, что веб-сайты и каналы YouTube, предназначенные для детей или привлекающие непропорционально большую детскую аудиторию, не могут размещать рекламу с ограничениями по возрасту.
Кроме того, ASA продолжат изучение онлайн-рекламы азартных игр, алкоголя, электронных сигарет и табака, продуктов для похудения и контроля веса, а также продуктов питания и безалкогольных напитков, классифицируемых как продукты с высоким содержанием жира, соли или сахара (HFSS). Обнадёживает, что появляется меньше рекламы, нарушающей правила. Значительно сократился объём рекламы HFSS, появляющейся в детских интернет-СМИ. По отслеживаемым веб-сайтам и каналам количество HFSS-рекламы сократилось на 74% по сравнению с предыдущим кварталом.
ИСПАНИЯ
Испанский орган рекламного саморегулирования AUTOCONTROL рассказал о большой работе, связанной с защитой личных данных в рекламе, а также сообщил о значительном росте числа консультаций, которые они оказывают. Так, число консультаций увеличилось на 78%: от 1 432 в 2019 году до 2 558 в прошлом. Эти данные указывают на растущий интерес потребителей в этой альтернативной системе урегулирования споров защиты данных. Более чем 73% запросов, полученных AUTOCONTROL, были успешно решены для пользователей и компаний в течение 20 дней, делая ненужным обращаться к Органу по защите персональных данных.
ВЕНГРИЯ
Венгерский орган рекламного саморегулирования, ОРТ, проводит обновление Рекламного кодекса. Ныне действующий кодекс был издан в 2015 году. Работа идёт в сотрудничестве с Венгерской рекламной ассоциацией в соответствии с сложившейся традицией. ОРТ опросит более 50 профессиональных и неправительственных организаций, а также признанных и ключевых экспертов по тому, что включать, что не включать и что поправить в новой редакции кодекса.
ГЕРМАНИЯ
Германский ОРС, как и французский, поведал о своих образовательных программах В частности, в марте намечено проведение семинара «Основы для размещения рекламы об агентах по операциям с недвижимостью» (записаться можно здесь).
Также сообщается о закрытых судебных делах:
- Реклама электронных сигарет: суд находит, что реклама не вводит в заблуждение. Читать больше здесь.
- Выиграно судебное дело против поставщика энергии из-за вводящей в заблуждение рекламы. Читать больше здесь.
***
В разделе «Отраслевые новости» индустриальные организации информируют о своих учебных программах или предстоящих мероприятиях, в частности:
Международная рекламная ассоциация представляет серию вебинаров, которые исследуют тонкое равновесие между защитой потребителей и созданием регулирования окружающей среды, которое позволяет брендам процветать.
WFA проведёт Глобальную неделя маркетолога 2021. Событие произойдёт удалённо с 20 до 22 апреля.
Для получения дополнительной информации читайте больше здесь.
Международный совет по саморегулированию рекламы вручает Глобальные премии за Effective Advertising с 2019 года. Эти премии открыты для членов ICAS, они имеют целью продвигать лучшие практики среди саморегулируемых организаций во всем мире, выделяя успешные инициативы.
***
Таковы основные новости, изложенные в февральском ньюслеттере EASA.
П.СЕРГЕЕВ
