ВРК (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) традиционно представляет «Итоги года 2020», где сведены в одном файле основные события, объёмы, рейтинги и другие итоги рекламно-коммуникационного рынка – 2020.
В прошлом году влияние COVID-19 почувствовала почти каждая индустрия в мире. Украинская реклама не стала исключением, и в связи с ситуацией в стране и мире была вынуждена вносить коррективы в свои планы, но в целом с ситуацией, можно считать, справилась.
Так, в то время как многие международные фестивали и конкурсы отменялись и переносились на 2021-й, команда ВРК пыталась сохранить все запланированные события – решением стал новый формат конкурсов и фестивалей. Отраслевые события Ukrainian Creative Stories&Awards (Киевский международный фестиваль рекламы, Wow Done Awards, ADC*UA, Ukrainian Design: The Very Best Of) и Effie Awards Ukraine зажили новой жизнью в 2020 году: семинарская часть и церемонии награждения были проведены в формате онлайн. Три тура судейства Effie Awards Ukraine 2020 также впервые прошли онлайн.
В 2020 году ВРК представила свои новые долгосрочные проекты:
– Marketing Advertising Design map (MADMap) – новый путеводитель по украинским рекламным компаниям. Это инструмент для простого и эффективного поиска партнёров в сфере рекламных коммуникаций. Основной целью MADmap является облегчение процесса поиска партнёров, отвечающих потребностям бизнеса на любом этапе его развития, как для специалистов и компаний с небольшим опытом работы с рекламными агентствами, так и без опыта вообще.
– Unpacking Ads – перезагрузка YouTube-канала Unpacking Ads, который стал полноценным каналом ВРК. Платформа, объединившая новости коммуникационной индустрии Украины, интервью и мнения экспертов рекламного рынка, обновления по проектам ВРК. В течение года мы успели пообщаться и записать интервью с ведущими креаторами и маркетологами Украины.
– Effie Ukraine Education Program – новая образовательная инициатива Effie Ukraine. Премия Effie Ukraine предлагает системную образовательную программу интенсивов для тех профессионалов, кто желает выйти на новый уровень эффективности проектов в маркетинге, рекламе и бренд-менеджменте. Детали будут анонсированы скоро.
ВРК представила Национальный рейтинг креативности и мастерства коммуникационных агентств сезона 2020 и результаты для video production студий по итогам Ukrainian Creative Awards 2020.
ВРК продолжила очередное исследование Advertiser’s Choice (выбор рекламодателя), по результатам которого составлены рейтинги агентств 2019/2020 как коммуникационных, так и медиа, которые были указаны рекламодателями в качестве своих потенциальных будущих партнёров. Этот рейтинг не был представлен, исследования продолжаются.
Всеукраинская рекламная коалиция впервые представила рейтинг «Медиаагентство года», который является результатом трёх рейтингов для украинских медиаагентств: согласно биллинга, эффективности и выбор рекламодателя.
По итогам Effie Awards Ukraine 2020 были анонсированы национальные рейтинги эффективности коммуникационных, медиаагентств и рекламно-коммуникационных холдингов, а также имена самых эффективных рекламодателей и брендов Украины. Также были названы имена лучших маркетинг-команд Украины Best Marketing Teams 2020.
Коалиция вместе с профильными индустриальными ассоциациями и крупнейшими игроками рекламно-коммуникационного рынка объявила итоговые объёмы рекламно-коммуникационного рынка Украины – 2020 и сделала прогноз объёмов рынка – 2021.
В 2020 году коалиция провела общее собрание членов ВРК, в рамках которых прошло голосование за членов нового наблюдательного совета на 2020 – 2022 годы и зафиксированы направления будущего развития ВРК на ближайшие два года.
Команда ВРК запланировала на 2021 год: на май – проведение конкурсов Ukrainian Creative Awards, на октябрь – «Ночь пожирателей рекламы 2021» и на декабрь – Effie Awards Ukraine 2021.
Полную версию «Итогов года 2020» можно посмотреть по ссылке.
(По материалу с сайта ВРК)
