КАЗАХСТАН. В Нур-Султане проходит Astana Media Week 2020 – ежегодное мероприятие, организуемое министерством информации и общественного развития. Тема нынешнего года: «Работа с построением будущего».
Министр информации и общественного развития Казахстана Аида Балаева поделилась своим мнением о том, как в стране будет развиваться журналистика.
«Самая главная задача СМИ – доносить до населения оперативную и достоверную информацию. В век новых технологий, когда появляются новые медиа и средства коммуникации, эта задача с каждым днём усложняется. Сейчас каждый человек может стать источником новостей, некоторые вводят в заблуждение всю общественность. Именно поэтому важно, чтобы профессиональная журналистика развивалась. Задачи всегда усложняются с учётом новых вызовов. Я бы хотела, чтобы журналисты всегда помнили о том, насколько важна достоверная и оперативная информация для стабилизации общества. В период пандемии мы увидели, насколько много было фейковой информации, угрожающих сообщений, которые вносили напряжённость. Этого допускать нельзя, поэтому роль профессиональной журналистики возрастает. Министерство всегда будет работать для того, чтобы поддерживать СМИ»,
– сказала министр.
По словам Аиды Балаевой, пандемия оказала влияние на информационную сферу:
«Мы увидели большие проблемы. Мы потеряли рекламодателей, печатные издания имели сложности с доставкой и продажами, упал тираж. Многие СМИ вынуждены были закрыться. В этих условиях министерство сделало большую работу в части поддержки изданий. Новые условия диктуют, чтобы СМИ совершенствовались. Мы видим, что популярность обретает мультимедийная продукция. Это результат конкуренции, так как каждое СМИ ежедневно и ежечасно борется за внимание своих зрителей, чтобы контент был качественным и творческим. Я считаю, что в новых условиях наши СМИ показывают свой высокий профессионализм и конкурентные способности».
По оценке генерального директора TNS Central Asia Татьяны Старцевой, из-за пандемии рынок медиа, так же как и другие, сильно пострадал.
«Телевидение и онлайн остаются основными каналами потребления медиа и основными каналами-носителями рекламы в глобальном смысле. В то время как объёмы телерекламы остаются практически неизменными, объём интернет-рекламы активно растёт вместе с долей потребления интернета. Заметно, что глобальный рынок пострадал от коронакризиса, ожидаемое падение может составить около 12%, которое затрагивает все медиа в той или иной степени»,
– отметила Татьяна Старцева.
По словам эксперта, затраты времени на потребление всех типов контента в интернете растут из года в год и 2020-й не является исключением.
«Мы видим устойчивый рост объёмов времени, которое люди проводят на этой платформе. Рекламодатели на телевидении по-прежнему пользуются большим спросом, чем основные источники рекламы. На данный момент прогнозируется схожее снижение рекламных объёмов в Казахстане, как и в мире, оно составит 11%, которое в той или иной степени затрагивает все медиа. Единственным медиа, которое не затронуто этим кризисом, в Казахстане является интернет»,
– подчеркнула Татьяна Старцева.
Генеральный директор премиальной сети интернет-рекламы VI Kazakhstan Ильмурад Джумаев сообщил, что рекламный рынок в Казахстане в первом полугодии 2020 года упал на 11%, что, в принципе, хуже, чем экономика страны, которая просела на 2,9%. По его словам, в период кризиса рекламный рынок всегда чувствует себя хуже, чем экономика. Но когда экономика начинает расти, рекламный рынок также растёт, причём более опережающими темпами.
«В чём отличие от предыдущих кризисов? В том, что все сегменты чувствовали себя по-разному. В РК на 7% прирос интернет, но существенно упали такие сегменты, как радио и наружная реклама, по понятным причинам: в городах было ограничено движение транспорта и населения. В результате в период карантина реклама на радио сократилась на 40%, наружная реклама – на 30%. Но в третьем квартале наблюдается оживление по рынку»,
– отмечает Ильмурад Джумаев.
По мнению директора международного отдела Союза информационных агентств (UNA) Организации исламского сотрудничества Хазема Абду, коронавирус ускорил трансформацию средств массовой информации.
«Сегодня мы должны задаться вопросом: людям всё еще нужны СМИ? Ответ очевиден – да. Никто не может жить без информации»,
– сказал Хазем Абду.
По мнению спикера, в сегодняшних реалиях средства массовой информации должны использовать в своей работе новые, современные инструменты. Хазем Абду отметил, что в некоторых странах во время пандемии было распространено в социальных сетях очень много ложной информации и, если бы не возникало такой ситуации, возможно, жертв было бы меньше.
«Необходимо принять как факт, что традиционные средства массовой информации не поспевают за цифровыми»,
– добавил он.
На форуме также выступил первый заместитель генерального директора ТАСС Михаил Гусман.
«Информационные возможности становятся всё более и более широкими, всё больше вызовов приходит к информационщикам от новых технологий, мы должны адаптировать нашу работу к новым технологическим возможностям. Стараемся делать это все вместе, у каждого как получается, но, тем не менее, мы подключаем и активизируем это в своей работе»,
– сказал Михаил Гусман.
(По информации Kt.kz)
