РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). Предлагаем вниманию читателей очередной, октябрьский, обзор событий из жизни СРО европейских стран, подготовленный Европейским альянсом по рекламным стандартам (EASA), членом-наблюдателем которого является и саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).
Google присоединяется к EASA
15 октября 2020 года EASA официально приветствовал компанию Google в качестве первого корпоративного члена альянса и партнёра рекламной саморегулируемой сети. Это новое партнёрство с хорошо развитой и признанной рекламной саморегулируемой сетью демонстрирует неизменную приверженность Google к ответственной рекламе.
Компания Google – первая компания, которая присоединилась к альянсу вместе с 13 отраслевыми ассоциациями, представляющими различные заинтересованные стороны в рекламной экосистеме (рекламодатели, агентства и средства массовой информации), приверженные обеспечению ответственной рекламы, и 28 рекламными саморегулируемыми организациями, управляющими национальными рекламными саморегулируемыми кодексами и обеспечивающими их соблюдение.
Полный пресс-релиз здесь.EASA благодарит всех членов, которые поделились этой новостью. Отметим, что «Рекламный совет» не остался в стороне (см. здесь).
EASA избирает нового председателя
Карo Фернандо Магарцо избрана новым председателем EASA во время онлайн-заседания Совета EASA, состоявшегося 15 октября 2020 года.
Г-жа Фернандо Магарцо является заместителем генерального директора Испанской саморегулируемой организации по рекламе (AUTOCONTROL). Ранее в течение четырёх лет она занимала пост заместителя председателя EASA. Она также является членом Совета директоров Европейского альянса цифровой интерактивной рекламы (EDAA) и директором Совета компании Confianza Online (Испанская онлайн-трастовая печать). Г-жа Фернандо Магарцо имеет степень доктора права и 15 лет является профессором коммерческого права Мадридского университета Complutense. Она – автор многих журнальных статей по вопросам интеллектуальной собственности, недобросовестной коммерческой практики и рекламного права. Принимала участие в нескольких форумах и семинарах, является приглашённым лектором на различных курсах для аспирантов и магистров в Мадридском университете Complutense, Институте Эмпреса (IE), Университете Аликанте (UA) и Университете Леона (ULE).
В своей речи г-жа Фернандо Магарцо заявила, что она сосредоточится на рекламе технологических и цифровых разработок, ответственности, сфокусированной на таких аспектах, как защита несовершеннолетних, устойчивость, многообразие и инклюзивность, прозрачность и конфиденциальность, а также гармонизация развития СР в глобализированном мире.
«Устойчивость и успех EASA и СРО в будущем требуют от нас понимания изменений, которые в настоящее время происходят в рекламе»,
– сказала Каро Фернандо Магарцо.
Поддержку председателю оказывают два заместителя председателя и казначей. Избранными должностными лицами, которые будут работать вместе с г-жой Фернандо Магарцо, являются Анжела Миллс Уэйд, исполнительный директор, EPC, Конор Мюррей, директор по связям с общественностью, и Орла Твоми, исполнительный директор, ASAI.
EASA также выражает благодарность Стефану Мартину, который исполнял обязанности председателя EASA в течение двух сроков.
Полный список нового совета директоров и исполнительного комитета здесь и здесь.
Карo Фернандо Магарцо, председатель EASA.
Серия вебинаров EASA (обновлённые даты)
Вместо осенних совещаний EASA, проводимых два раза в год осенью, EASA подготовил серию вебинаров.
17 ноября, 14.00. – «Неформальный звонок EASA – ICAS» (совместно с ICAS).
26 ноября, 11.00 – «Внедрение AVMSD и роль сети СРО в реализации новой политики (Комитет СРО: часть 2)».
Ноябрь/декабрь – «Стратегия F2F и Кодекс поведения ЕС по ответственному ведению бизнеса и маркетинговой практике: европейская и национальная политика в продовольственном секторе».
3 декабря, 15.00 – «Технология на благо: использование AI, машинного обучения и других автоматизированных инструментов для инновационных решений SR».
10 декабря, 15.00 – «Финансовые модели для СРО: 2-е издание» (с ICAS).
15 декабря, 14.00 – «Неформальный звонок для членов EASA – ICAS» (совместно с ICAS).
Январь 2021 года (TBC) – «Продвижение безалкогольной продукции: целевая сессия по вопросам политики».
Январь 2021 года (TBC) – «Форум по маркетингу Influencer: глобальные тенденции и национальная практика» (совместно с ICAS).
Вебинары, организованные ICAS
1 декабря – US SR Model (американская модель СРО).
2021 (Q1 – TBC) – «Саморегулирование конфиденциальности: примеры передовой практики и перспективы на будущее».
ВНИМАНИЕ! Уточнить возможность участия в данных вебинарах и получить ссылки на участие в них российские члены СРО «АМИ «РС» могут, обратившись в секретариат СРО «АМИ «РС».
Новости органов рекламного саморегулирования стран Европы
РОССИЯ
Решения правления
В октябре члены правления СРО «АМИ «РС» провели своё очередное заседание. В первую очередь они обсудили изменения в уставе ассоциации. Изменения были вызваны практическим опытом, накопленным СРО, и ожидаемыми в 2021 году изменениями в законах о рекламе и о саморегулировании, в разработке которых принимали участие и члены СРО. Устав в новой редакции был утверждён как проект, который будет представлен на ежегодной конференции всех членов АМИ «РС» в конце года. Решено направить проект изменений на рассмотрение в международную юридическую компанию, которая является партнёром СРО. Члены правления также одобрили Положение о палате лидеров АМИ «РС».
Другой пункт повестки дня касался подведения итогов конференции по защите детей от вредоносного контента и рекламы, которая прошла в августе 2020 года. Конференция была инициирована президентом «Трансконтинентальной медиакомпании» Александром Митрошенковым. Её участники высказались в пользу более активного развития детских программ с отечественным контентом, что требует отмены некоторых ненужных ограничений на рекламу в детских телепрограммах. В связи с этим члены правления обратились к властям и парламентариям с совместным обращением.
Правление приняло решение принять в СРО четырёх новых членов из Санкт-Петербурга, Москвы и Республики Бурятия.
Рекламная кампания в Санкт-Петербурге и области
Итоги рекламной кампании «Мы за здоровую рекламу в Санкт-Петербурге!» были представлены членам правления. За пять месяцев её реализации, независимо от карантинных воздействий, в СРО поступило около 100 жалоб из разных регионов, более половины – от индивидуальных потребителей. Что касается влияния кампании в Санкт-Петербурге, то количество прямых жалоб потребителей возросло до 84%.
Кампания будет продолжена с особым упором на защиту от вводящей в заблуждение рекламы несовершеннолетних и пожилых людей, а также на предотвращение недобросовестной рекламы в медицинской сфере. Кампания получит грантовую поддержку от властей города.
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
ASA решает проблему вводящей в заблуждение коронавирусной рекламы
В рамках обязательств органа рекламного саморегулирования страны (ASA) по установлению приоритетов и ускорению расследований по безответственным заявлениям, связанным с COVID-19, ASA опубликовал совместный набор постановлений, направленных против медицинской клиники, за вводящие в заблуждение заявления о том, что её тесты на антитела были на 100% точными. Все три постановления были широко освещены и хорошо приняты средствами массовой информации.
CAP начинает консультации по укреплению правил рекламы азартных игр в целях дальнейшей защиты детей
Комитет по рекламной практике (CAP) приступил к проведению общественных консультаций по введению новых усиленных правил и рекомендаций по рекламе азартных игр и лотерей в целях более эффективной защиты детей, молодёжи и уязвимых слоев населения.
Консультации являются ответом на основные выводы недавно проведённого по заказу GambleAware исследования о воздействии маркетинга и рекламы. Исследование даёт основания полагать, что креативное содержание рекламы азартных игр и лотерей имеет больший потенциал, чем предполагалось ранее, для негативного воздействия на детей в возрасте до 18 лет и уязвимые группы взрослого населения. В связи с этим CAP предлагает обновить свои правила и руководство, чтобы ещё больше ограничить потенциал рекламы азартных игр и лотерей.
Новости Clearcast
Clearcast – специальный орган рекламного саморегулирования Великобритании, который занимается предварительной оценкой рекламной продукции на соответствии стандартам и деятельностью по продвижению и разъяснению принципов добросовестности в рекламе в индустриальной среде.
Через три месяца после выхода в эфир серии вебинаров Clearcast Summer Vital Update организация запускает совершенно новый курс, предназначенный для того, чтобы предоставить всю необходимую информацию о пандемии.
Присоединяйтесь к Clearcast для COVID-19 в четверг, 19 ноября, с помощью интерактивного вебинара в прямом эфире, не выходя из дома или офиса.
Читайте больше и бронируйте здесь.
ИСПАНИЯ
Новый Кодекс использования влиятельных лиц в рекламе
AUTOCONTROL и Испанская ассоциация рекламы (АЕА) в рамках соглашения о сотрудничестве, подписанного с министерством экономики и цифровых преобразований и министерством по делам потребителей, приняли новый Кодекс по использованию влиятельных лиц в рекламе в целях содействия саморегулированию в области цифровой рекламы.
Соглашение приветствует этот кодекс как адекватный и позитивный набор правил для выполнения обязательства по выявлению рекламного контента, распространяемого влиятельными лицами. Для контроля за исполнением соглашения была создана комиссия по мониторингу, состоящая из представителей АЕА и AUTOCONTROL, а также государственных органов, подписавших соглашение. Её председателем будет государственный секретарь по вопросам цифровизации и искусственного интеллекта.
Содержание кодекса
Новый кодекс, который вступит в силу 1 января 2021 года, содержит ряд правил, связывающих рекламодателей, AUTOCONTROL и АЕА, а также любых других рекламодателей и влиятельных лиц, которые добровольно придерживаются его. Рекламодатели должны во всех своих контрактах с влиятельными лицами устанавливать необходимость соблюдения правил, содержащихся в кодексе. Кроме того, они должны способствовать и присоединению к нему влиятельных лиц.
Цель кодекса заключается в том, чтобы цифровое содержание или упоминания, сделанные влиятельными лицами и носящие рекламный характер, можно было идентифицировать как рекламу. Таким образом в тех случаях, когда рекламный характер контента неясен и не проявляется, в нём устанавливается обязательство включать указание, которое должно быть явным, непосредственным и уместным для средств массовой информации, и сообщение о рекламном характере таких упоминаний или контента. В частности, рекомендуется использовать такие указания, как «реклама», «в сотрудничестве» или «при спонсорской поддержке» (всё должно быть на испанском языке) как при первоначальной публикации контента, так и в тех случаях, когда влиятельное лицо разделяет его. Напротив, использование родовых или неясных указаний не поощряется, так же как и в случае, если доступ к такой рекламной идентификации требует нажатия пользователем кнопки мыши.
Приложение к кодексу содержит также список с примерами рекомендуемого места для идентификации рекламного контента в зависимости от конкретной платформы или социальных медиа, на которых осуществляется такое упоминание.
AUTOCONTROL будет обеспечивать соблюдение кодекса, а рекламное жюри будет нести ответственность за разрешение любых жалоб, которые могут быть поданы в связи с нарушением содержащихся в нём правил.
Учебные курсы по рекламе банковских услуг и продуктов
AUTOCONTROL организовал различные курсы, посвящённые новым правилам рекламы банковских услуг и продуктов. Эти правила содержатся в циркуляре Банка Испании 4/2020 от 26 июня о рекламе банковских продуктов и услуг, который вступил в силу с 15 октября. Восемь лет спустя после того, как Банк Испании отменил предыдущий административный контроль за рекламой банковских продуктов и услуг, некоторые аспекты его регулирования были пересмотрены с тем, чтобы адаптировать его к эволюции рекламного сектора, главным образом в результате воздействия цифровых технологий, а также обеспечить более эффективный контроль за его соблюдением. Новый циркуляр продолжает призывать кредитные организации придерживаться утверждённых систем саморегулирования и в достаточной степени использовать инструменты предварительного контроля.
В этом контексте в сентябре состоялся веб-семинар по регулированию рекламы банковских продуктов и услуг, в ходе которого были изложены изменения в нормативной базе, включённые в новый циркуляр. Эксперты AUTOCONTROL сосредоточили внимание на практическом применении правил, и в нём приняли участие более 150 специалистов из 56 различных кредитных организаций.
Вместе с этим открытым вебинаром в течение октября эксперты AUTOCONTROL также приняли участие в нескольких внутренних курсах, посвящённых этому новому регламенту. Они проходили в головных офисах ведущих компаний Испании.
РУМЫНИЯ
RAC организовала конференцию по маркетингу инфлюенсеров
22 октября RAC, румынская СРО, провела виртуальное мероприятие «Конференция 2020 года по маркетингу и этике в рекламе». Генеральный директор EASA Лукас Буде выступил на конференции с докладом и обсудил рекомендации EASA по лучшей практике влиятельного маркетинга. Ильдико Фазекас, генеральный секретарь ORT (Венгрия), и Яни Йейтс, президент и генеральный директор компании Ad Standards (Канада), также выступили на мероприятии.
Лукас Буде.
НИДЕРЛАНДЫ
Новый рекламный код для безалкогольного и слабоалкогольного пива
15 октября вступил в силу Голландский рекламный кодекс для безалкогольного и слабоалкогольного пива (Reclamecode voor Alcoholvrij en Alcoholarm Bier – RvAAB). Этот новый рекламный кодекс предусматривает, в частности, что реклама безалкогольного и слабоалкогольного пива не может быть направлена на молодых людей в возрасте до 18 лет. Кроме того, реклама пива с низким содержанием алкоголя не может быть направлена на беременных женщин, а также не может способствовать активному участию в дорожном движении. С введением Рекламного кодекса для безалкогольного и слабоалкогольного пива было завершено одно из соглашений, заключённых Голландской ассоциацией пивоваров (Dutch Brewers) и STIVA (фонд ответственного употребления алкоголя) в контексте Национального профилактического соглашения.
Кодекс распространяется на рекламу всех видов пива с содержанием алкоголя до 0,5% и применяется ко всем организациям, которые рекламируют эту продукцию, таким как пивоваренные компании, супермаркеты, гостиницы и предприятия общественного питания.
Полный текст (на голландском языке) приведён по этой ссылке.
EDAA, партнёрская организация EASA, только что выпустила новый ресурс Media Smart и EDAA, призванный помочь молодым людям понять мир онлайн-рекламы и то, как они могут получить от неё лучший опыт.
Ресурс будет в центре внимания вебинара 4 ноября в 13.30 по центральноевропейскому времени, который проведёт председатель совета директоров и генеральный директор Omnicom Media Group UK Дэн Клэйз. Среди выступающих будут Анжела Миллс Уэйд, председатель EDAA, и Уилл Гарднер, генеральный директор Childnet, который также расскажет о Дне безопасного интернета 2021, в ходе которого изучается надёжность в интернете. За этим последуют вопросы и ответы.
Зарегистрироваться на вебинар можно здесь.
***
Напомним нашим читателям, что СРО «АМИ «РС» также выпускает собственный ньюслеттер, с ежемесячными выпусками которого можно ознакомиться на сайте СРО в разделе «НОВОСТИ». При этом любой желающий может подписаться на ньюслеттер также на сайте СРО здесь.
