РОССИЯ. Отметившее своё 20-летие объединение Marketorium провело весенний сезон на тему: «Праздничный маркетинг». В нём приняли участие более 500 специалистов, связывающих свою профессиональную жизнь с маркетингом – от студентов до экспертов. Также участниками проекта стали российские и зарубежные компании из разных сфер бизнеса, ведущие маркетинговые агентства из Санкт-Петербурга и Москвы.
Как поясняет пост-релиз, Marketorium – территория нового маркетинга, место для экспериментов, смелых идей и креативных решений. Marketorium объединяет тех, кому интересен маркетинг и кто готов открывать для себя всё новые и новые его грани. В течение года проходят более 300 образовательных и конкурсных мероприятий, объединённых в проекты Game, Forum и School.
Темой весеннего сезона Marketorium в 2020 году стал «Праздничный маркетинг» – конкурсные проекты и выступления спикеров касались праздничного маркетинга как концепции достижения бизнес-целей через создание праздников для разных целевых аудиторий и по разным поводам. Праздники дарят потребителям эмоции и уникальный опыт, формируют лояльность, а для маркетологов предоставляют новые возможности для креативных решений в брендинговых, рекламных и специальных проектах.
BigGame – главный маркетинговый праздник
BigGame by Marketorium – Международный конкурс по маркетингу для студентов и молодых специалистов. В весеннем сезоне – 2020 конкурс включал три секции: «Project-маркетинг», «Брендинг» и «Рекламный креатив». BigGame проходит в формате бизнес-игры, где моделируется взаимодействие маркетинговых агентств с заказчиками проектов. Участники конкурса объединяются в команды, создают игровые маркетинговые агентства и два месяца работают над кейсами заказчиков, консультируясь с экспертами-практиками из компаний и ведущих маркетинговых агентств. В ходе конкурса проходят презентации команд как маркетинговых агентств, публичные и закрытые презентации маркетинговых проектов, экспертные и стратегические сессии. В весеннем сезоне проект проходил в онлайн-формате, участники презентовали свои решения перед экспертами и заказчиками в онлайн-трансляциях, что, однако, не помешало сохранить традиционную атмосферу дружеской поддержки и драйва состязаний.
BigGame неизменно привлекает внимание крупных компаний, молодых маркетологов и специалистов-практиков. В этом сезоне заказчиками стали 12 компаний, а заявки на участие в конкурсе подали 226 человек, представляющих разные города России, Беларуси, Казахстана. В отборочном туре участвовали 35 команд, в финале проекты представили 16 команд, прошедших многоступенчатый отбор.
Заказчиками BigGame выступили швейцарская штаб-квартира международной фармацевтической компании Bayer, производитель горячих мясных снеков «Горячая штучка» (компания Abi), «Ростелеком», «Мегафон», Санкт-Петербургский молодёжный театр на Фонтанке, производитель и дистрибьютор молочных продуктов «Молочная культура» и другие.
Наиболее интересные и проработанные решения, предложенные командами и прошедшие профессиональную экспертизу жюри, заказчики приняли ко внедрению. 36 конкурсантов, проявивших себя и показавших высокий результат, получили приглашения пройти стажировки в компаниях и маркетинговых агентствах.
SecretGame: секреты создания праздника
В весеннем сезоне – 2020 также состоялся Всероссийский кейс-турнир по маркетинговым коммуникациям SecretGame. Турнир проходил в формате бизнес-игры по уникальной авторской методике Marketorium, позволяющей постепенно распутывать интригу кейса и создавать по-настоящему креативные решения. Заказчиками проекта стали международный производитель молочных продуктов Valio, международный производитель сырья и оборудования для хлебопекарных компаний Leipurin и федеральная сеть магазинов в формате дрогери «Улыбка радуги». Тема кейс-турнира SecretGame весеннего сезона – 2020: «BTL и упаковка». Для участия в турнире подали заявки 152 человека, на начальном этапе с кейсами работали 50 команд, из которых после многоступенчатого отсева вышли в финал девять.
Маркетинговый стартап-акселератор StartupGame
Также в рамках весеннего сезона – 2020 прошёл очередной гейм маркетингового акселератора стартап-проектов StartupGame, участниками которого стали стартаперы и маркетологи. В рамках StartupGame прошли экспертные и стратегические сессии, презентации проектов участников. Для участия в гейме подали заявки 68 человек, включая 19 стартап-команд. 13 команд прошли отбор и усовершенствовали свои проекты, из них семь вышли на финальный питчинг.
Marketorium School – для маркетологов, стремящихся к совершенству
Весенний сезон – 2020 традиционно включал в себя мастер-классы и воркшопы Marketorium School. Образовательный проект позволяет слушателям получать новые знания от лучших специалистов по маркетингу из компаний и маркетинговых агентств. Занятия в этом сезоне прошли в формате открытых онлайн-лекций, мастер-классов и воркшопов. Спикерами выступили специалисты в сфере маркетинга, брендинга, digital-коммуникаций из компаний Bayer, Abi, «Мегафон», «Ростелеком» и других. Они рассказали о современных трендах и требованиях времени к стратегическим маркетинговым решениям.
