РОССИЯ (Брянская область). Спекулирование на детях – вопрос не детский. Любой нормальный родитель будет ограничивать своих детей от информации, призывающей его (родителя) постоянно на них тратиться. Иную рекламу, я уверен, делают подростки, у которых детей пока нет. В Брянске на телеканале ТНТ распространялся рекламный ролик в виде музыкального клипа, где дети изображают рэп-певцов, одеты в стиле рэп/хип-хоп, и «читают рэп», в кадре изображается детская машина и кукла. Начитываемый текст:
«Внимание, детишки, бросайте свои книжки. Мне лексус купили – вожу теперь девчонок на автомобиле. А мне купили куклу крутую. Подружки завидуйте, я с ней тусую. Берите родителей, быстро бегите. И все что вам нужно, срочно купите».
Во-первых, за слоган «Внимание, детишки, бросайте свои книжки” следовало бы голову оторвать. Во-вторых, совершенно справедливо, что изображение в рекламе «крутых» детей в совокупности со смысловой нагрузкой текста рекламы в случае восприятия ее детьми, может провоцировать и являться посылом детям о необходимости потребовать от своих родителей покупку рекламируемого или другого товара в данном магазине в силу своего желания. В-третьих, данная реклама создает у несовершеннолетнего искаженное представление о доступности товара с любым уровнем достатка. И наконец, в-четвертых, видя данную рекламу, несовершеннолетний ребенок захочет “быть крутым” и походить на героев рекламы, вследствие чего ему необходимо будет убедить родителей приобрести рекламируемый товар или «все что им нужно». Брянский УФАС России справедливо посчитал, что рекламодатель должен был позаботиться о надлежащем размещении такой информации в соответствии с требованиями закона, однако не предпринял каких-либо действий по устранению данных нарушений. В результате в отношении рекламодателя ООО «Торговый дом игрушка Брянск» рассмотрено дело об административном правонарушении, лицо привлечено к административной ответственности в виде штрафа в размере 100000 руб.
По мотивам ФАС, О.Б. Сервер
