• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 10 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Украина: за 2019 год объём рынка наружной рекламы увеличился на 13%

21.01.2020
in Главные новости, Наружная реклама, СНГ
A A
0
SHARES
1
VIEWS

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Оператор наружной рекламы Prime Group проанализировал основные изменения украинского рынка «наружки» по итогам 2019 года. В основу материала легли данные исследовательской компании Doors Consulting за соответствующий период, информирует Sostav.ua.

Динамика объёмов инвентаря

Если сравнить количество инвентаря за четыре квартала 2019 года с аналогичным периодом предыдущего года, сокращение по стране составило 5% по всем форматам. В значительной мере этому способствовало сокращение инвентаря в Днепре, Киеве и Харькове. Здесь количество рекламных плоскостей уменьшилось на 28%, 8% и 7% соответственно. Более всего сократился инвентарь самого массового формата – щиты и призмы 3×6 м. Так, в Киеве этих рекламоносителей стало на 36% меньше, а в Днепре – на 26%. Количество сити-лайтов 1,2×1,8 м в Днепре сократилось на 59%.

Сокращение числа рекламоносителей этих популярных форматов компенсировалось увеличением количества динамичных скроллов площадью примерно 8 кв. м. Например, в Киеве их стало больше на 53%.

Развивался и цифровой сегмент наружной рекламы. В Киеве приобрели различимые очертания три форматные группы (по аналогии с традиционным сегментом): сити-формат, форматы примерно 8 кв. м и 4×8 м; количество цифровых носителей превысило 100. Во Львове зарождается сеть цифровых носителей с экранами площадью примерно 8 кв. м. Подвижки в области DOOH наблюдаются в Виннице, Черкассах, Чернигове и других городах.

Продолжается установка современных остановок общественного транспорта по разным городам Украины.

Занятость инвентаря по городам

Средняя занятость в 2019 году снизилась на 10% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Больше всего – в Днепре (–17%) и Киеве (–14%). Основные причины: значительные изменения в структуре инвентаря, уменьшение доли носителей формата 3×6 м и статичных сити-лайтов, инерция в адаптации клиентов к таким существенным изменениям на рынке наружной рекламы.

Наивысший уровень распроданности инвентаря среди топ-6 городов наблюдается в Одессе, Львове и Запорожье, причём второй год подряд. При этом структура рекламного инвентаря изменилась там меньше, чем в других городах. Более высокий уровень занятости в областных центрах достигнут благодаря высокому спросу со стороны политических рекламодателей; большой доли более стабильных во время политических кампаний местных рекламодателей; незначительным изменениям в структуре инвентаря.

Топ-20 категорий рекламодателей

За 2019 год объём рынка наружной рекламы увеличился на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. Со второго полугодия, по завершению двух политических кампаний, начали восстанавливаться доли категорий традиционных рекламодателей. Лидирует категория «Торговля». Её доля – 21,2%. Бюджеты рекламодателей этой категории увеличились на 4% по сравнению с 2018 годом. Объём размещения в категории «Недвижимость» вырос на 1%, но её доля снизилась до 13,5% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года (15%). Такая динамика объясняется стабилизацией объёмов размещения в крупнейших городах страны; сокращением активности некоторых рекламодателей («Укрбуд», «Риэл», KAN Development); сокращением объёмов в областных центрах в связи с высоким спросом со стороны политических рекламодателей в этих городах во время предвыборных кампаний. Категория «Политическая реклама» переместилась на третью позицию: на неё пришлось 13% затрат рекламодателей на наружную рекламу. Увеличилась активность рекламодателей в следующих категориях: «Транспорт» (66%), «Кондитерские изделия» (54%), «Развлечения» (28%), «Образование и работа» (23%).

Топ-30 рекламодателей

10 из 30 крупнейших рекламодателей в 2019 году – политические. Часть из них в 2018 году не размещались. По этой причине кроме общего рейтинга выделен отдельный топ-30 коммерческих рекламодателей.

Sport Life и «Эпицентр» продолжают активно инвестировать в наружную рекламу и занимают две верхние позиции рейтинга. На третье место вышел «Риэл», интенсивно продвигавший новые объекты в Киеве и Львове. Строительная компания увеличила объём размещений более чем на 94%. Fozzy Group («Сильпо», Fozzy, «Фора») занимает четвёртую позицию (1,4% объёма наружной рекламы в стране). Vodafone занял пятое место, нарастив объёмы на 43%. В список вошёл ещё один рекламодатель категории «Связь». Это оператор мобильной связи Lifecell. Благодаря 47-процентному увеличению объёма размещений компания заняла 15-е место. «Киевстар» в рейтинг топ-30 рекламодателей не вошёл. Почти весь год компания Nestle активно продвигала бренды из своего портфеля, что вывело её на седьмое место с ростом 36%. В категории «Недвижимость» вырос объём размещения «Интергал-Буд» (5%). Снижение объёмов наблюдается у «Укрбуда» (–37%). Значительный рост показали: ТРК «Украина» (236%), Jacobs (61%), «Ашан» (55%), «Альфа-банк» (55%), «Агромат» (57%) и «Лео керамика» (48%).

Previous Post

Введение в заблуждение противоречит закону

Next Post

Узбекское Агентство по интеллектуальной собственности изучало… зубные щётки

Related Posts

Кафе подозревают в рекламе азартных игр
Indoor реклама

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

10.10.2025
Клиентов приглашают за круглый стол
Главные новости

Клиентов приглашают за круглый стол

10.10.2025
Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь
Брендинг

Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

10.10.2025
На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты
Главные новости

На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

10.10.2025
Обновлённый глоссарий поможет действующим участникам рынка «наружки»
Главные новости

Обновлённый глоссарий поможет действующим участникам рынка «наружки»

10.10.2025
НБУ: реклама кредитов финучреждений не должна вводить потребителя в заблуждение
Главные новости

Запрещено размещать рекламу финансовых услуг с неполной существенной информацией

10.10.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

10.10.2025
Клиентов приглашают за круглый стол

Клиентов приглашают за круглый стол

10.10.2025
Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

10.10.2025
На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

10.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

10.10.2025
Клиентов приглашают за круглый стол

Клиентов приглашают за круглый стол

10.10.2025
Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

10.10.2025
На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

10.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In