Медицинская реклама – вопрос больной

РОССИЯ. 22 октября 2013 года вступает в силу Федеральный закон от 23.07.2013 № 200-ФЗ “О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе” и статью 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях” (Закон № 200-ФЗ), усиливающий ответственность за нарушения в рекламе лекарств и биологически активных добавок. Среди изменений, внесенных Законом № 200-ФЗ, необходимо отметить следующие: – реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством. (Продолжительность такого предупреждения в рекламе, распространяемой в радиопрограммах, должна составлять не менее чем три секунды, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, – не менее чем пять секунд. Такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, – не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства); – вводится ответственность рекламораспространителя за нарушения в рекламе биологически активных добавок (помимо ранее установленной ответственности рекламодателя за такие нарушения); – нарушение установленных законодательством РФ о рекламе требований к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а также БАД выделяется как самостоятельный состав правонарушения, за которое устанавливается повышенная ответственность (штраф на юридических лиц составит от 200 до 500 тысяч рублей). «Уверен, что повышение ответственности рекламодателей и СМИ за размещение рекламы лекарственных препаратов и биологически активных добавок и усиление контроля в этой сфере позволит значительно предотвратить причинение вреда жизни и здоровью граждан», – отметил Начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Николай Карташов.

Приводим примеры конкретных нарушений, допущенных рекламодателями на прошлой неделе, ведь на чужих ошибках учиться лучше:

Реклама прибора «Ладиум»О АО «Елатомский приборный завод» была размещена в одном из сентябрьских выпусков газеты «PROГОРОД Пенза» и содержала ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения прибора «Ладиум», в том числе посредством отзывов физических лиц об улучшении их состояния в результате применения данного прибора со ссылками на факты проводимых исследований, испытаний данного прибора. Все вышеуказанное содержит признаки нарушения рекламного законодательства. Пензенское УФАС России возбудило дело по признакам нарушения Закона о рекламе.
Реклама аппарата «Мавит» также содержала ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения аппарата «Мавит», в том числе посредством отзывов физических лиц об улучшении их состояния в результате применения данного прибора. Всё это тоже содержит признаки нарушения рекламного законодательства. Пензенское УФАС России проверит рекламу медицинского аппарата на соответствие Закону
В газете «Увинский коробейник» была размещена реклама «Лечение алкоголизма и табакокурения», где содержалась информация по предоставлению медицинских услуг, но при этом отсутствовало предупреждение о наличии противопоказаний к их применению, а также необходимости получения консультации специалистов. Комиссия Удмуртского УФАС России вынесла решение о нарушении рекламодателем и распространителем рекламы медицинских услуг. .Подробности
Управление Федеральной антимонопольной службы по Республике Коми (Коми УФАС России) признало рекламу ООО «Таинственный остров» (г.Киров) об услугах тайского массажа в Сыктывкаре противоречащей Закону «О рекламе» – на момент распространения у фирмы отсутствовала лицензия на этот вид деятельности. Массаж – медицинская услуга. В рамках дела Министерство здравоохранения Республики Коми подтвердило отсутствие на момент распространения рекламы лицензии на осуществление медицинской деятельности в Сыктывкаре у фирмы-ответчика.
Совсем недавно Оренбургское УФАС России признало ООО «Яр» нарушившим Закон «О рекламе» за размещение рекламы медицинских услуг (радиоволновой лифтинг, инфракрасный термолифтинг, газожидкостный пилинг, инъекционная и безинъекционная биоревитализация) в журнале «Яркие сезоны» без обязательного указания того, что необходима консультация специалистов. По итогам рассмотрения административного производства директор общества был оштрафован на 10 тыс. руб.
В журнале «Навигатор Бизнес» был размещен рекламный модуль следующего содержания: «Прием высококвалифицированных специалистов: педиатра, невролога, ЛОРа, врача ЛФК, хирурга, невролога, эндокринолога. Галокамера «соляная пещера». Массаж для детей и взрослых. Детский оздоровительный центр «Солнышко».По информации Департамента здравоохранения Кировской области детскому оздоровительному центру «Солнышко» предоставлена лицензия № ЛО-43-01-000793 на право осуществления видов работ (услуг), среди которых услуги по медицинскому массажу, хирургии, оториноларингологии, детской эндокринологии, указанные в рекламном модуле не предусмотрены. Кировским УФАС России по собственной инициативе возбуждено дело. Подробности
ООО Фирма «Эстлайт» разместило на фасаде дома наружную рекламу:«Ваш доктор» – «фтизиатр, справки в ГИБДД». Лицензия на осуществление медицинской деятельности по освидетельствованию на наличие медицинских противопоказаний к управлению транспортным средством и фтизиатрии у медицинского центра «Ваш доктор» отсутствовала. Кировским УФАС России на должностное лицо ООО Фирма «Эстлайт» наложен административный штраф в размере 4000 рублей .
В региональном эфире радиоканала «Радио России» (филиал ФГУП «ВГТРК» ГТРК «Иртыш») на территории Омской области распространялась реклама продукта «Альгокуприн». В рекламном сообщении продукт «Альгокуприн» характеризовался как средство, оказывающее профилактическое и лечебное воздействие на организм человека. Рекламодатель – общество с ограниченной ответственностью «Амалтея». Установлено, что продукт «Альгокуприн», зарегистрированный как пищевой продукт, не является лекарственным средством, что исключает возможность указания в рекламе этого продукта на его лечебные свойства. Комиссия Нижегородского УФАС России (общество зарегистрировано на территории г.Н.Новгорода) признала рекламу ненадлежащей. Обществу выдано предписание не указывать на лечебное воздействие данного продукта и его компонентов на организм человека в рекламе «Альгокуприна».