БЕЛАРУСЬ. XII Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат» – один из крупнейших креативных фестивалей индустрии коммуникаций на территории Европы – объявил о старте приёма работ.
В фестивале ежегодно принимают участие представители более 30 стран мира, свыше 1 000 конкурсных работ и 700 делегатов деловой программы, напоминает пресс-релиз. «Белый квадрат» – 2020 традиционно откроет международный сезон креативности и пройдёт в Минске 15 – 17 апреля. Фестиваль сохранит трёхдневный формат с обширной деловой и образовательной программами от звёзд индустрии коммуникаций со всего мира и зажигательными вечеринками рекламистов из разных стран.
Конкурсная программа «Белого квадрата» основывается на прежнем балансе конкурсов и номинаций, однако произошёл ряд обновлений, соответствующих актуальным трендам, релевантным запросам мировой индустрии коммуникаций с учётом тенденций рынка Восточной Европы. Работы, как и раньше, принимаются в семь категорий: Creativity, Branding, Marketing, Creative Effectiveness, Digital, Media, Change for Good – конкурс креативной социально ориентированной рекламы, который в этом году приобрёл новое звучание вслед за возрастающей актуализацией во всём мире проблем общества и окружающей среды.
В ряде конкурсов фестиваля сделан больший акцент на использование инновационных технологий в онлайн-рекламе, а также новаторских оригинальных подходов к традиционным видам рекламы. Ввиду всё возрастающего бума социальных медиа в отдельные номинации выделены Social&Influencer проекты. Вслед за мировыми трендами на «Белом квадрате» появилась номинация Creative Strategy, работы в которой должны продемонстрировать вклад инновационного креативного стратегического планирования в развитие бизнеса, а также номинация Design-Driven Effectiveness, работы в которой призваны показать измеримые, ощутимые результаты проектов в области дизайна и брендинга. В соответствии с международными стандартами в конкурсах категорий Marketing и Media обозначены более чёткие критерии оценки, учитывающие в определённом процентном соотношении креатив, реализацию и результаты проектов.
Конкурсные работы принимаются онлайн на официальном сайте http://adfest.by/. До 31 января пройдёт первый, ранний этап приёма конкурсных работ, на котором предусмотрены наиболее льготные условия для участников.
Оценивать конкурсные работы будут шесть составов международного жюри – более 60 признанных профессионалов индустрии из 25 стран мира, на счету которых обширный судейский опыт и сотни наград престижнейших международных фестивалей рекламы, включая более 300 Cannes Lions. Полный состав жюри находится в стадии формирования и будет объявлен в январе. На данный момент своё участие в жюри «Белого квадрата» – 2020 уже подтвердили Vidya Manmohan, GREY UAE; Mischa Schreuder, Publicis, The Netherlands; Edson Athayde, FCB Lisboa, Portugal; Hanna Stenwall, Nord DDB, Sweden; Stephanie Lang, Ogilvy&Mather, Switzerland; Kenn Van Lijsebeth, TBWA\Brussels, Belgium; Ioana Zamfir, MRM//Mccann Romania; Julia Dovlatova, Geometry Prague, Czech Republic; Davide Boscacci, Publicis Italy и другие.
Алёна Устинович, председатель правления Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси, продюсер фестиваля, отмечает:
«Мне приятно осознавать, что год за годом «Белый квадрат» набирает всё более сильные позиции и становится своеобразным креативным хабом, местом встречи творческих людей не только стран восточноевропейского региона, но и Прибалтики, Западной Европы, Азии. Для представителей индустрии «Белый квадрат» является источником вдохновения, позволяет узнать об инновационных креативных решениях, работающих на разных рынках. У современного потребителя высокие ожидания, он хочет, чтобы его удивляли, умение быть заметным становится всё более ценным на перенасыщенном рынке, и именно креативщики берут на себя инициативу по внесению свежих идей в коммуникации брендов».
СИ «Рекламный совет» – индустриальный партнёр XII Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый квадрат»
