БЕЛАРУСЬ. Государственный продавец рекламы – ООО «Телевизионный рекламный альянс» – сформировал тарифы и приступает к заключению контрактов на новый год.
Как стало известно Belta.by, руководителем созданного государственного сейлз-хауса назначен Игорь Новицкий. Профессиональный продавец телевизионной рекламы, он в 2000 – 2016 годах руководил компанией «Видео интернешнл – Минск».
«Проводимые переговоры с крупнейшими рекламодателями вселяют оптимизм. Есть во многом совпадающая оценка текущей ситуации, и, что самое главное, существуют предварительные договорённости о начале сотрудничества в 2020 году. Совместно с телеканалами подготовлены тарифы на размещение рекламы, активно идёт работа по заключению контрактов на следующий год»,
отметил Игорь Новицкий.
Для удобства рекламодателей продажа рекламы на телеканалах будет идти как по рейтингам, так и по минутному прайс-листу.
«У рекламодателя всегда будет право выбора способа покупки рекламного времени. В качестве технологической платформы продаж будет использоваться программное обеспечение, способное осуществлять закупки рекламы в соответствии со стандартами, принятыми в международной рекламной практике»,
– пояснил Игорь Новицкий.
Он пригласил к сотрудничеству все заинтересованные организации и выразил уверенность, что эффективная совместная работа будет способствовать достижению поставленных целей.
Руководитель телевизионного рекламного альянса прокомментировал также появившуюся информацию о том, что государственные СМИ якобы отказались участвовать в исследовании популярности телеканалов, которое проводит компания «Реальное измерение».
«Эта информация не соответствует действительности. Государственные телекомпании всегда выступали за независимые, честные и профессиональные измерения телевизионной аудитории. В общем объёме телесмотрения каналов, участвующих в измерении, на долю наших приходится 88%»,
– подчеркнул Игорь Новицкий.
«В связи с созданием собственного предприятия по продаже рекламы происходит изменение бизнес-модели рекламной деятельности. При этом никем не ставится под сомнение необходимость проведения профессиональных исследований, их значимость для развития белорусского рекламного рынка»,
– резюмировал глава альянса.
Как сообщалось, в сентябре Белтелерадиокомпания, ЗАО «Второй национальный телеканал», ЗАО «Столичное телевидение» и представительство телерадиокомпании «Мир» на паритетной основе создали государственный сейлз-хаус. Телевизионный рекламный альянс с 1 января 2020 года будет продавать рекламные возможности телеканалов «Беларусь 1», «Беларусь 2», «Беларусь 3», «Беларусь 5», «НТВ-Беларусь», ОНТ, СТВ, «Россия – Беларусь», «Мир». Ожидается, что это создаст конкурентную среду на рынке продаж рекламного телевизионного времени в стране, позволит уйти от посредничества, существенно увеличит эффективность размещения рекламы, отдачу от вложенных денег рекламодателями.
