НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Состоялся шестой Киевский международный OOH форум. Он собрал около 300 экспертов в сфере рекламы, маркетинга и медиа. Обсуждались креативные и медийные тенденции в мире традиционной и цифровой OOH рекламы.
Первый блок докладов открыл политолог, руководитель политико-правовых программ «Украинского центра общественного развития» Игорь Рейтерович. сообщает Sostav.ua. Лейтмотив его доклада – бренды продолжат играть важную роль в формировании мировоззрения потребителей и создании специфических субкультур. А помогать им в этом будет в том числе и наружная реклама. Следующим выступил генеральный директор Newsfront PR Agency Владимир Дегтярёв. Он поделился данными свежего исследования Edelman Trust Barometer о современном потребителе – том, кто будет приносить бренду деньги сегодня и завтра.
Во втором блоке докладов управляющий партнёр Aimbulance Виктор Дубровин описал четыре барьера, мешающие брендам развиваться. Катерина Ильченко, управляющий партнёр Neuro-knowledge, опираясь на данные нейроисследований, рассказала о разнице в восприятии сюжетов наружной рекламы маркетологами, дизайнерами и не специалистами. Кроме того, она указала на типичные «слепые зоны» рекламных макетов. Директор по стратегии BBDO Ukraine Елена Колесникова описала портрет современного потребителя. Он нетерпелив, приземлён, склонен к перфекционизму, чрезмерно оптимистичен и уверен в себе, чем пользуются многие компании и бренды. Андрей Длигач, основатель и генеральный директор Advanter Group, и вовсе заглянул в будущее, обозначив важные тренды ближайших пяти лет, и то, какие сферы бизнеса будут приносить деньги.
Третий блок докладов открыл президент The World Out of Home Organization (до недавнего – FEPE International), председатель правления Ocean Outdoor и Atlantic Group Том Годдард. Он рассказал о повсеместной цифровой трансформации OOH, факторах развития этого медиа, разнообразии отраслевых исследований, неизбежном переходе к алгоритмической модели закупки и важности внутриотраслевого сотрудничества. Председатель правления Severnaya Group Саймон Боуторп с позиции инвестконсультанта обозначил глобальные тенденции на медиарынке. Завершила блок панельная дискуссия «Диджитализация как тренд», на которой Олег Невельчук («РТМ-Украина»), Юрий Буров (GroupM), Станислав Тельпис (Admixer), Анастасия Байдаченко (IAB Ukraine), Антон Новосельцев (VDOOH) и модератор Наталья Резник Де Пирро (PRIME Group) обсудили цифровую наружную рекламу (DOOH) в Украине, интеграцию с диджиталом и необходимость стандартизации этого сегмента в рамках индустриальных ассоциаций.
Четвёртый блок докладов открыла директор по работе с ключевыми клиентами Kantar TNS Анна Шахдинарян. Эксперт описала украинского потребителя и охарактеризовала медиаландшафт страны. Интересный момент и позитивный сигнал для рекламодателей: согласно исследованию MMI в 2019 году, отношение к рекламе меняется в лучшую сторону. Управляющий партнёр Kwendi Media Audit Светлана Калинина рассказала о том, как изменилась демографическая ситуация в стране и как это отразилось на потреблении медиа. Что нужно для того, чтобы провести оценку эффективности рекламной кампании и должна ли реклама всегда влиять на продажи, обсудили участники панельной дискуссии «Критерии оценки эффективности медиаинвестиций»: Вадим Гусаченко (ИКНР, Octagon Outdoor), Ярослав Тодоренко (DOORS Consulting), Андрей Таранов (Kwendi Media Audit), Анна Шахдинарян (Kantar TNS) и Игорь Гусев (InMind).
В рамках темы «Как реформа изменила Киев? История успешного кейса» глава Ассоциации операторов наружной рекламы Украины Оксана Полищук и начальник управления по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации Александр Смирнов обозначили, какие изменения произошли в столичной наружной рекламе за последнее время и как они изменили город. Директор по аналитике PRIME Group Игорь Лазарев рассказал о структурных изменениях в украинской отрасли наружной рекламы. Эксперт подробно остановился на изменениях распространения форматов наружной рекламы по Киеву. Игорь Гусев, ведущий аналитик InMind, описал подходы и методологию оценки эффективности коммуникации, объяснив, почему такие исследования нужно проводить систематически. Директор по маркетингу Intertop Валерия Толочина рассказала о том, какие форматы наружной рекламы эффективны для имиджевой коммуникации фешн-брендов и об экспериментах с out of home медиа. Основатель «Кинографа» Виталий Кокошко говорил об успешных креативных OOH работах своего агентства, которые привлекли особое внимание украинцев. Директор по маркетингу Parimatch UA Наталья Гилевич и представители маркетингового агентства Digital Choo Ирина Курочкина, Владимир Кобец и Роман Костиков обсудили в формате интервью особенности формирования и укрепления имиджа брендов с помощью инструментария ООН медиа на примере кампаний Parimatch. Лидер маркетинга и коммуникаций «Декатлон Украина» Анастасия Бужролль рассказала о маркетинговой стратегии сети спортивных магазинов и открыла секрет, как заполучить лояльного постоянного покупателя. Надежда Ганулич-Манукян, директор по маркетингу «Космо», рассказала о креативной эволюции наружной рекламы сети и том, какие задачи она решает с помощью out of home.
Итоги форума подвели участники панельной дискуссии «Долгосрочные и краткосрочные цели маркетинговых коммуникаций»: Надежда Ганулич-Манукян («Космо»), Наталья Гилевич (Parimatch UA), Анастасия Бужролль («Декатлон Украина») и модератор Виталий Кокошко («Кинограф»).
