• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 11 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

В наружной рекламе лидирует торговля

22.10.2019
in Главные новости, Наружная реклама
A A
0
SHARES
1
VIEWS

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Оператор наружной рекламы Prime Group проанализировал основные изменения украинского рынка по итогам трёх кварталов 2019 года. В основе анализа – данные исследовательской компании Doors Consulting.

Динамика объёмов инвентаря

Если сравнить количество инвентаря за три квартала 2019 года с аналогичным периодом прошлого года, сокращение по стране составило 6% по всем форматам, отмечает портал Sostav.ua. В значительной мере этому способствовало сокращение инвентаря в Киеве и Днепре. За указанный период количество плоскостей рекламоносителей в этих городах уменьшилось на 19%. В Киеве щитов и призм 3×6 м тало на 32% меньше, в Днепре – на 20%. Количество ситилайтов 1,2×1,8 м в Киеве сократилось на 29%, в Днепре – на 41%.

Сокращение числа рекламоносителей этих популярных форматов компенсировалось увеличением количества динамичных скроллов площадью около 8 кв. м. В Киеве их стало больше на 63%, а в Днепре – на 30%. Увеличился и объём скрольного сити-формата 1,2×1,8 м в Киеве – на 67%.

Изменения в Киеве и Днепре коснулись не только распределения долей форматов инвентаря, но и его владельцев.

В Харькове объём рекламного инвентаря увеличился на 8% по всем форматам. В основном за счёт носителей формата 3×6 м (+12%) и скроллов (+11%). Во Львове объём инвентаря увеличился на 4%. Динамических носителей стало на 67% больше, сити-формата 1,2×1,8 м – на 33%.

В отчётном периоде развивался и цифровой сегмент наружной рекламы, особенно в Киеве и Львове. Подвижки в области DOOH наблюдаются в Виннице, Черкассах и Чернигове.

Продолжается установка современных остановок общественного транспорта по разным городам страны.

Занятость инвентаря по городам

Средняя занятость за три квартала 2019 года снизилась на 6% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Больше всего – в Киеве (–12%) и Днепре (–15%). Основные причины: значительные изменения в структуре инвентаря, уменьшение доли носителей формата 3×6 м и статичных ситилайтов, инерция в адаптации клиентов к таким существенным изменениям на рынке наружной рекламы.

Наивысший уровень распроданности инвентаря среди топ-6 городов наблюдается в Одессе и Запорожье, причём второй год подряд. За отчётный период структура рекламного инвентаря изменилась там меньше, чем в других городах.

Более высокий уровень занятости в областных центрах достигнут благодаря высокому спросу со стороны политических рекламодателей; большой доли более стабильных во время политических кампаний местных рекламодателей; незначительным изменениям в структуре инвентаря.

Топ-20 категорий рекламодателей

За девять месяцев 2019 года объём рынка наружной рекламы увеличился на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По завершению двух политических кампаний начали восстанавливаться доли категорий традиционных рекламодателей.

Лидирует категория «Торговля». Её доля – 20,3%. Бюджеты рекламодателей этой категории увеличились на 3% по сравнению с тремя кварталами 2018 года. Категория «Политическая реклама» переместилась на вторую позицию: на неё пришлось 16,5% затрат рекламодателей на наружную рекламу. Если не будет внеочередной предвыборной активности, в конце года категория сместится на третье место. Объём размещения в категории «Недвижимость» вырос на 1%, но её доля в отчётном периоде снизилась до 13,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (15,5%). Такая динамика объясняется стабилизацией объёмов размещения в крупнейших городах страны и сокращения объёмов в областных центрах в связи с высоким спросом со стороны политических рекламодателей в этих городах во время предвыборных кампаний 2019 года.

Увеличилась активность рекламодателей, в частности, в следующих категориях: «Транспорт» (77%), «Кондитерские изделия» (45%), «Развлечения» (25%), «Финансы» (22%).

Топ-30 рекламодателей

12 из 30 крупнейших рекламодателей за три квартала 2019 года – политические. Большинство из них не размещалось в аналогичном периоде прошлого года. По этой причине кроме общего рейтинга мы выделили отдельный топ-30 коммерческих рекламодателей.

«Эпицентр» и Sport Life продолжают активно инвестировать в наружную рекламу и занимают две верхние позиции рейтинга. На третье место вышел «Риэл». В отчётном периоде строительная компания увеличила объём размещений на 86%. Fozzy Group («Сильпо», Fozzy, «Фора») занимает четвёртую позицию (1,4% объёма наружной рекламы в стране). Vodafone занял пятое место, нарастив объёмы на 54%. В список вошёл ещё один рекламодатель категории «Связь». Это оператор мобильной связи Lifecell. Благодаря 45-процентному увеличению объёма размещений в отчётном периоде компания заняла 15-е место.

В категории «Недвижимость» выросли объемы KAN Development (5%) и «Интергал-буд» (20%). Снижение объёмов наблюдается у «Укрбуда» (–21%). Компания Metro, крупный игрок категории «Торговля», заняла восьмое место, сохранив инвестиции в наружную рекламу на уровне первых трёх кварталов 2018 года (+1% роста). Значительный рост показали: «Альфа-банк» (1550%), ТРК «Украина» (360%), «Агромат» (76%), Jacobs (67%), «Ашан» (65%), «Воля» и «Лео керамика» (по 63%).

Previous Post

Новый подход к размещению рекламы увеличит её эффективность

Next Post

Услуги по дермапигментации салону красоты не возбраняются

Related Posts

Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Цифровой инвентарь Группы Russ органично дополнил облик нового терминала
Главные новости

Цифровой инвентарь Группы Russ органично дополнил облик нового терминала

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Цель – привлечь внимание покупателей за счёт провокации
Главные новости

Цель – привлечь внимание покупателей за счёт провокации

10.06.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы
Главные новости

В повестке заседаний – актуальные вопросы заключения контрактов и антимонопольного регулирования

10.06.2025
Рекламная отрасль в зимнюю спячку не впадала
Главные новости

Реклама в странах СНГ: что нового за последние три месяца

09.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Цифровой инвентарь Группы Russ органично дополнил облик нового терминала

Цифровой инвентарь Группы Russ органично дополнил облик нового терминала

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Цель – привлечь внимание покупателей за счёт провокации

Цель – привлечь внимание покупателей за счёт провокации

10.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Цифровой инвентарь Группы Russ органично дополнил облик нового терминала

Цифровой инвентарь Группы Russ органично дополнил облик нового терминала

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Цель – привлечь внимание покупателей за счёт провокации

Цель – привлечь внимание покупателей за счёт провокации

10.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In