РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ФЕСТИВАЛИ (Казахстан). В Алматы прошёл Центральноазиатский фестиваль рекламы Red Jolbors 2019.
В ходе двухдневного мероприятия перед гостями фестиваля, среди которых были представители рекламной индустрии Казахстана и соседних стран, а также потенциальных клиентов, на сессиях выступили 10 спикеров из крупных российских агентств.
Особое внимание было уделено дискуссии, посвящённой проблемам рекламной отрасли, с которыми так или иначе сталкивается бизнес. Основным лейтмотивом, который спикеры пытались пронести через все полтора часа дискуссии, значился тезис «Вложения в креатив окупаются многократно».
«Очень важно доносить до клиента, что инвестиции в креатив окупаются. На нашем рынке катастрофически не хватает не то что рекламы фестивального уровня, а хотя бы качественной продуктовой. По всем аналитическим данным, наш рынок недоинвестирован в 4 – 5 раз»,
– отмечает директор по маркетингу ForteBank Антон Ким.
По мнению Данилы Маслова, СЕО BBDO Central Asia, одна из ключевых причин такого поведения рынка – банальный страх и недостаток доверия:
«Очень часто маркетинг боится идти доказывать руководству или акционерам идею, которую предлагает агентство».
Как отметил Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot Branding Agency, существенную сложность для рынка представляет отсутствие аналитики.
«95% клиентов в Центральной Азии не имеют возможности заказать исследование эффективности своей рекламы»,
– полагает Фархад Кучкаров.
Однако специалисты из соседних стран обнадёжили аудиторию, приведя доводы о «юном» возрасте казахстанского рынка. Если в США или Европе есть агентства, которые насчитывают 100 – 120 лет коммуникаций с клиентами, то в той же России возраст рынка не превышает 25 – 30 лет, а в Казахстане он находится в самом начале пути.
В завершение фестиваля жюри традиционно раздало статуэтки победителям во всех номинациях (с лучшими работами можно будет ознакомиться на сайте фестиваля, см. здесь https://jolbors.com).
(По сообщению Tengrinews.kz)
