ВЕСЬ МИР. В эпоху социальных сетей и мессенджеров бренды по всему миру мечтают об успешных вирусных кампаниях. Они снимают креативные ролики, объявляют челленджи и рассказывают истории, чтобы вдохновить пользователей подхватить идею, создать свой контент, где фигурирует бренд, и поделиться с друзьями. Многие компании получают скромные результаты: тысячи, сотни, десятки участников. Но в этой статье собраны несколько успешных кейсов, охвативших своими флешмобами сотни тысяч и даже миллионы пользователей.
«Копейский рабочий»: звёздная газета
В 2019 году интернет-СМИ обратили внимание на новый всплеск популярного флешмоба с изданием из Челябинской области «Копейский рабочий». В новой серии снимков звёзды держат перед собой номера с другими своими коллегами на обложках. Уже восемь лет с российской провинциальной газетой в руках фотографируются голливудские знаменитости: Джонни Депп, Брюс Уиллис, Анжелина Джоли, Леонардо ДиКаприо, Том Хэнкс, Стивен Спилберг, Ричард Гир, Джастин Тимберлейк, Эмма Уотсон и другие. Некоторые успели сняться дважды в разные годы: например, Николь Кидман, Пенелопа Крус и Дензел Вашингтон.
По официальной версии, запустила проект бывшая жительница Копейска, эмигрировавшая из России в США и вышедшая замуж за продюсера Джека Тьюксберри.
Fortnite: танцы миллионов
Популярность игры Fortnite вышла далеко за пределы геймерского сообщества. Один из факторов – масштаб танцевального флешмоба, запущенного в интернете на основе игры. В своих роликах пользователи повторяют в реальной жизни победные танцы персонажей «королевской битвы».
20 топовых роликов на YouTube по запросу Fortnite Dance в совокупности собрали больше 660 млн просмотров. При этом в «Google Поиске» всего 19 млн видео на тему челленджа.
В ноябре 2018 года Samsung использовал в рекламе своего смартфона этот танцевальный тренд и получил 8,4 млн просмотров на YouTube.
Dove: гимн феминизму
Косметический бренд Dove в своём исследовании выяснил, что за последнее 10-летие количество женщин с низкой самооценкой выросло на 22%. 70% женщин считают, что их типажи никак не представлены в рекламных образах. Поэтому компания запустила флешмоб #ShowUs (в России – #ПокажитеНас), чтобы разрушить стереотипное представление о красоте.
Стартовал проект с 5 тысяч профессиональных фотографий самых разных реальных женщин и небинарных персон, снятых без фильтров и обработки. Их все выложили в фотобанк Getty Images для свободного использования в СМИ.
Кейс вызвал масштабную поддержку пользователей в социальных сетях. Под официальным хэштегом флешмоба пользователи Instagram выложили больше 730 тысяч фотографий.
Coca-Cola: строки из песен
Coca-Cola стала одним из первых брендов, запустивших флешмоб в приложении TikTok. Чтобы принять участие в этой волне многолетнего #ShareaCoke челленджа, пользователи соцсети сняли 900 тысяч видеороликов с фирменными бутылками из лимитированной серии.
Для челленджа в TikTok Coca-Cola разместила на своих этикетках строчки из популярных песен вместо привычных имён. Пользователи выбирали бутылки с любимыми хитами и снимали с ними ролики, которые набрали в сумме больше 200 млн просмотров.
Впервые кампания #ShareaCoke запустилась ещё в 2011 году в Австралии и с тех пор повторяется в разных странах. Каждый год компания выпускала ограниченные тиражи бутылок с популярными именами и характеристиками на этикетках, а люди искали себе подходящие надписи и делились ими в соцсетях.
Guess: переодевания под музыку
В сентябре 2018 года бренд одежды Guess также запустил челлендж #inmydenim в соцсети TikTok. Пользователи и популярные блогеры размещали видео, стараясь как можно смешнее и креативнее обыграть смену старой одежды на новую.
Суммарно пользовательские ролики охватили больше 34 млн пользователей.
Splat: челлендж зубной феи
Российский производитель зубной пасты Splat запустил в интернете социальный флешмоб, который охватил более 50 млн человек.
Пользователи выкладывали фотографии и видео чистки зубов с хэштегом #чищузубыпомогаю. За каждый такой пост компания перечисляла по 10 рублей в фонд помощи детям с онкологическими заболеваниями.
Флешмоб бесплатно поддержали в соцсетях более 70 актёров, музыкантов, спортсменов и блогеров, а Константин Хабенский почистил зубы в прямом эфире телешоу «Вечерний Ургант».
Хэштег челленджа несколько раз попадал в топ социальной сети «ВКонтакте», а продажи зубных щёток Splat за три месяца активности выросли на 80% по сравнению с предыдущим годом.
Сбербанк: повод для единства
В честь Дня России Сбербанк запустил общенациональный флешмоб, охватив больше 35 млн пользователей всего за пять дней. Участники снимали короткие видео о том, что объединяет их с другими жителями страны, и выкладывали истории в соцсетях.
Ролики с хэштегом разместили больше 300 тысяч пользователей. Среди известных людей флешмоб поддержал пианист Денис Мацуев, а среди учебных заведений и компаний – МГУ и «Аэрофлот».
(По материалу Think with Google)
