НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). В Днепре, Львове, Одессе и Харькове проводится плановый пересчёт пассажиропотоков для исследований outdoor-рекламы Украины.
Исследовательская компания Doors Consulting начала ежегодный пересчёт пассажиропотоков в городах-миллионниках. Замеры уже проведены в 612 контрольных точках. Осталось посчитать движение общественного транспорта, автомобилей и пешеходов ещё по 1 428 точкам: во Львове – 374, Харькове – 634, Одессе – 575, Днепре – 457. В каждом месте замеры проводятся дважды в день, в часы пик и в дневное время. Пересчёт планируется завершить в июне.
В течение трёх месяцев по завершению пересчёта украинская отрасль наружной рекламы получит обновлённые данные пассажиропотоков, которые лягут в основу медиапоказателей рекламных поверхностей и будут использованы при планировании и оценке outdoor-кампаний.
В Киеве замеры пассажиропотоков проведены весной прошлого года. В этом году Doors Consulting обновит данные на участках движения транспорта у Шулявского путепровода в связи с его реконструкцией.
Год назад Индустриальный комитет наружной рекламы Украины (ИКНР) ввёл за правило осуществлять аудит пересчёта пассажиропотоков по новой методике. Это независимые замеры с обязательной видеофиксацией и сравнением результатов с данными Doors Consulting. Контрольному пересчёту подлежат 5% случайным образом выбранных точек. Тем не менее год назад члены ИКНР самостоятельно замерили интенсивность дорожного движения в 23% точек. Отклонение от показателей Doors Consulting составило в среднем 11% и лишь в отдельных случаях, на примыкающих дорогах, превысило 50%. В 2019 году к пересчёту присоединились и крупные рекламодатели. Аудит измерений аудитории наружной рекламы обеспечивает уверенность в точности данных, делает процесс их получения понятными и прозрачными для индустрии.
(По сообщению Sostav.ua)
