НАГРАДЫ (Россия). Рекламная индустрия узнала имена лидеров эффективного маркетинга: в Москве в демонстрационном зале ГУМа состоялась торжественная церемония награждения лауреатов Национальной премии бизнес-коммуникаций, учреждённой по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Ведущие представители крупнейших рекламных и медиаагентств, брендов и компаний, топ-менеджеры и журналисты поздравили победителей основных номинаций: «Лучший маркетолог», «Лучшая маркетинговая стратегия», «Лучшая маркетинговая кампания», «Лучшее использование инструментов» и спецноминаций: Trendsetter, Innovation, «Социальная ответственность». Специальная награда «Прорыв года» на этот раз лауреата не нашла.
На площадке собрались свыше 300 гостей. Церемонию посетили Сергей Пискарёв (АКАР), Владимир Филиппов (Российская академия рекламы), Елена Решетова (IAA), Александр и Карина Оганджанян (Twiga), Игорь Кирикчи (BBDO Group), Михаил Симонов («Серебряный Меркурий») и другие.
Валентин Смоляков, генеральный директор Национальной премии бизнес-коммуникаций сказал:
«Премия с каждым годом становится сильнее и одним из главных её преимуществ является быстрая реакция на изменения в индустрии. Мы проанализировали опыт всех этапов, учли мнение участников и экспертного совета. Премия прошла в третий раз с рядом структурных изменений с учётом новых критериев оценок. Мы нацелены на дальнейшее развитие и ждём от рынка и, соответственно, у себя в заявках ещё больше эффективных проектов».
Обладателями Гран-при стали:
– «Лучший маркетолог»: Дарья Котова, Музей современного искусства «Гараж»; Светлана Счастливая, Jacobs; Александра Калюкина, торговая сеть «Пятёрочка»;
– «Лучший региональный маркетолог»: Татьяна Лебедева, «Приволжье-транс»;
– «Лучшая маркетинговая кампания»: «Город по шагам», ПАО «Вымпелком», R.Point; «Поздравляем с проигрышем!», Hasbro, OMD Media Direction.
В специальных номинациях победу одержали:
– Trendsetter: «Шифер: возрождение легенды», Шифер.рф, Liberty Marketing Bureau;
– Innovation: IQOS, Philip Morris Russia;
– «Социальная ответственность»: «Тёплые подарки от бабушек», «Юбилейное», Mondelez, e:mg.
Александра Калюкина так оценила свой успех:
«Как коммерческая компания при планировании маркетинга мы в первую очередь ориентируемся на экономическую эффективность и достигнутые результаты. Мы особенно гордимся тем, что наши креативные идеи положительно влияют на рост показателей и оборота. Когда творчество эффективно для бизнеса – это большая удача».
Третья Национальная премия бизнес-коммуникаций проходила в несколько этапов: сбор заявок; закрытые заседания экспертного совета, онлайн- и оффлайн-голосования, заседание конкурса Гран-при, определившее победителей спецноминаций.
С целью расширения географии участников и максимального охвата российских компаний премия проводится не только на федеральном, но и на региональном уровне. В этот раз она прошла в двух округах: Приволжском и Уральском. Победители регионов стали участниками федерального конкурса автоматически. Региональный этап Северо-Западного федерального округа прошёл в рамках федерального этапа. По итогам отдельного конкурса лауреаты получили награду в номинациях «Лучший региональный маркетолог», «Лучшая региональная маркетинговая кампания» и «Лучшая региональная маркетинговая стратегия».
В состав жюри вошли 130 крупнейших игроков деловой, медиа- и рекламной отраслей, в числе которых были Сергей Пискарёв, Алексей Андреев (Depot Branding Agency), Снежана Черногорцева (ПАО «Мегафон»), Дмитрий Завражнов (B.Bright. Dentsu Aegis Network), Гавриил Гордеев (ТНТ4) и другие лидеры рынка.
Алексей Андреев, эксперт премии, вице-президент АКАР, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России, отметил:
«Национальная премия бизнес-коммуникаций позволяет экспертам встречаться и делиться своими достижениями, оценивая их. Здесь есть два преимущества. Во-первых, маркетолог узнаёт, какие процессы лежат в основе других направлений бизнеса, и к нему приходит осознание, что есть разные возможности развития и своей компании. Во-вторых (и это, на мой взгляд, главное), маркетологов оценивают другие маркетологи. Поэтому в объективности премии сомневаться не приходится: если один профессионал отмечает достижения другого, значит, это важно и значимо для рынка».
Высокий уровень судейства обеспечили новые критерии оценки, разработанные консалтинговой компанией Accenture. Статистику по медиаразмещениям представила международная исследовательская компания Mediascope (данные подтверждают эффективность номинанта в рамках традиционных каналов размещения согласно критериям оценки).
По итогам премии сильнейшие специалисты вошли в «Рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик», который был опубликован в издании «Коммерсантъ».
(По информации официального сайта премии Grandawards.ru)
