КАЗАХСТАН. Подсчитано, сколько казахстанские банки потратили на рекламу в 2018 году.
Отмечается, что прошедший год оказался для банковского сектора довольно трудным – с арены сошли «Казинвестбанк», Банк Астаны, Qazaq Banki и «Эксимбанк». Череда банкротств заставила банки более активно и открыто освещать свою деятельность не только через телевидение, радио и другие стандартные медиа, но и через соцсети. На комментарии в соцсетях, а тем более на критику в СМИ банки стали реагировать молниеносно. Наращивание медиаактивности банков демонстрируют и рекламные бюджеты. По данным отчётности банков, за год затраты на продвижение топ-10 банков по активам выросли на 20%. Если в 2017 году бюджеты банков на рекламу не превышали 8,1 млрд тенге (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,17 российского рубля. – Прим. ред.), в 2018-м они достигли 9,7 млрд тенге.
Из топ-10 банков по активам восемь игроков увеличили рекламные расходы. Лидером среди банков, нарастивших свои бюджеты на продвижение, стал Народный банк. По сравнению с 2017-м в 2018 году его расходы на позиционирование выросли более чем в два раза.
Вторая строчка по наращиванию затрат на рекламу закрепилась за Евразийским банком. Он увеличил свои расходы на PR-кампанию на 126,3%, с 319 млн тенге до 722 млн тенге.
Расходы ForteBank на рекламу за год выросли на 26,1%, с 980 млн тенге до 1,2 млрд тенге.
В плюсе оказался и ДБ «Сбербанк», который не стал экономить на издержках на продвижение. За год банк увеличил расходы на PR-кампанию с 480 млн тенге до 596 млн тенге (+24,2%).
Тренд по наращиванию бюджета на рекламу подхватил и банк «ЦентрКредит». В 2018 году в продвижение банк вложил 335 млн тенге. В результате по сравнению с 2017 годом его затраты на PR выросли на 16,4%.
Учитывая, что Kaspi Bank увеличил свои расходы на PR лишь на 9,7%, банк третий год подряд уверенно вливает в рекламу миллиарды и пытается снять сливки. В 2018 году банк потратил на раскрутку своих продуктов и, скорее всего, своего интернет-магазина 3,3 млрд тенге.
(По материалу Kapital.kz)
