БЕЛАРУСЬ. С января 2019 года в стране планирует начать активную деятельность первый радиоселлер, созданный на базе телевизионного, – VIBel. Селлер будет реализовывать эфирный инвентарь широкого набора радиостанций, обеспечивая агентствам и рекламодателям удовлетворение любого спроса на этот вид медиа.
Создатели селлера уточняют, что часть радиостанций будет продаваться эксклюзивно, другие отдадут часть инвентаря либо будут продаваться по баинговой схеме. Это означает, что рекламодатели смогут разместить рекламу в эфире радиостанций по тем же тарифам и на тех же условиях, если бы обратились напрямую к станции, однако закупка у единого продавца позволит провести рекламную кампанию удобно, прозрачно и с унифицированной системой отчётности.
Одно из ключевых преимуществ селлера – автоматизация своего бизнес-процесса посредством веб-платформы adBuy, что сделает процесс закупки ещё более комфортным как для покупателей, так и для продавцов.
На текущий момент у селлера можно приобрести инвентарь следующих радиостанций: «Юмор ФМ», «Русское радио», «Радио Рокс», радио «Мелодии века», «Авторадио», Relax FM и «Радиус ФМ». При этом переговоры с другими станциями продолжаются.
Руководителем селлера назначена Ольга Сороко. Вот её комментарий:
«В какой-то момент времени мы осознали, что рынок радио достаточно сумбурен из-за большого количества разных моделей продаж, низкой степени прозрачности, большого количества сделок «по личной договорённости», демпинга условий и так далее. Однако при этом за последний год ёмкость радиорынка увеличилась, и мы оцениваем его как перспективный, особенно при наличии унифицированного подхода к продажам, единых или хотя бы схожих моделей продаж, прозрачных условий и, конечно, технологичности в виде обновлённой системы adBuy. Из ближайших планов – достигнуть определённых договоренностей со всеми ведущими игроками рынка, тем самым расширив пул предлагаемых радиостанций, и внедрить новые модели продаж, в том числе и плавающие».
(По сообщению Marketing.by)
