РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОЕКТЫ (Россия). «Национальная медиагруппа» объявляет о запуске рекламного канала «Эверест».
«Медиа альянс», Viasat и Sony объединили рекламный инвентарь 15 тематических телеканалов в рамках нового рекламного канала «Эверест». Размещения будут доступны в рамках предложения «Национального рекламного альянса» (НРА) начиная с 1 января 2019 года.
В рекламный канал «Эверест» войдут шесть телеканалов «Медиа альянса» (Discovery Channel, TLC, Animal Planet, Eurosport 1, Eurosport 2, ID Investigation Discovery), шесть телеканалов Viasat (TV 1000, TV 1000 Action, «TV 1000 Русское кино», Viasat Explore, Viasat History, Viasat Nature) и три телеканала Sony (Sony Turbo, Sony Sci-Fi, Sony Channel). Суммарная доля рекламного инвентаря на этих телеканалах в аудитории 25 – 49 составляет 3,7%, еженедельный охват в аналогичной аудитории – более 9 млн зрителей (по данным Mediascope за октябрь 2018 года).
РК «Эверест» станет пятым по счёту рекламным каналом «НРА» (наряду с «Единым», «Мужским», «Женским» и «Детским»). Рекламные ролики на этих каналах выходят сквозным блоком, то есть одновременно. Единые блоки позволяют уходить от продаж на тематическом ТВ по минутам и переходить к пакетной закупке инвентаря по рейтингам.
Создание РК «Эверест» позволит привлечь дополнительные бюджеты рекламодателей, нацеленных на премиальную аудиторию. Крупным клиентам размещение на тематическом телевидении поможет увеличить охват уникальных зрителей, а небольшим – попасть на телевидение даже с ограниченными бюджетами.
Елена Лобачёва, руководитель департамента классической рекламы и пресейла сейлз-хауса «Эверест»:
«Рекламный канал «Эверест» позволит рекламодателю получить доступ к премиальной ТВ-аудитории. Телеканалы компаний «Медиа альянс», Viasat и Sony пользуются любовью зрителей и, как следствие, спросом у рекламодателей. Слияние Discovery, TLC, TV 1000, Sony Channel и других в единый рекламный ресурс только умножит sales power этих ТВ-брендов».
Елена Новосад, руководитель управления продаж тематических каналов «НРА»:
«Мы успешно прошли первый этап компоновки виртуальных каналов по социально-демографическим характеристикам. Сейчас объём нашего пула тематического ТВ позволяет делать новые продукты для решения ещё более широкого спектра задач. Мы приняли предложение «Медиа альянса», Viasat и Sony и готовы представить рекламодателям новый рекламный канал «Эверест».
(По материалу пресс-релиза)
