РОССИЯ. Команда агентства More разработала серию роликов и принтов «История одной травли» в поддержку государственной антибуллинговой программы «Травли.Net» для фонда «Галчонок». Креативное решение построено на визуальном сходстве травли с настоящей охотой.
К сожалению, в России детская травля воспринимается не как проблема общества, а как неизбежные трудности взросления, с которыми проще временно смириться, а лучше просто закрыть на них глаза. Чтобы спровоцировать общественную дискуссию вокруг этой сложной темы, был снят ролик с несколькими вариантами концовок: каждый целиком и полностью зависит от неравнодушия свидетелей ситуации.
«Наша коммуникация бьёт именно в равнодушие. «История одной травли» – это как минимум попытка привлечь внимание к проблеме, а как максимум – желание научить людей распознавать травлю, отличать её от других школьных конфликтов и правильно реагировать»,
– говорит старший копирайтер агентства More Юля Андриянова.
Съёмки проходили в Подмосковье, где нашёлся и атмосферный лес, и типичный спортзал (в школе №28 в Балашихе – партнёра по инклюзивной программе благотворительной организации «Журавлик»). Режиссёром выступил Артемий Ортус. Он привнёс в историю своё уникальное видение и нашёл общий язык абсолютно со всеми детьми на площадке. Стилистика съёмок отличается от большинства роликов категории своей кинематографичностью. Двухминутные видео скорее похожи на хороший триллер, чем на слезливую социальную рекламу. А исполнителя главной роли в истории, 12-летнего Ярослава Ефременко, можно назвать героем в прямом смысле этого слова: с раннего утра до поздней ночи мальчик бегал по лесу, выполнял все поставленные задачи, подбадривал съёмочную группу на площадке и был просто в восторге от процесса.
Премьера роликов состоялась на благотворительном инклюзивном фестивале «Галафест» 1 сентября.
Помимо видео в рамках кампании были созданы сайт выбор.рф, а также серия принтов со встроенными QR-кодами. Каждый код соответствует определённому финалу истории. Разработкой дизайна занимался старший арт-директор More Брено Рибейро.
В ближайшее время «История одной травли» стартует на ТВ, в некоторых кинотеатрах Москвы, публичных местах столицы и непосредственно в школах.
(По материалу пресс-релиза)
