РОССИЯ. В Москве прошла ежегодная профессиональная бизнес-конференция «День бренда 2018», посвящённая актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Это профессиональный диалог ведущих компаний – производителей товаров широкого спроса, рекламодателей, медиа, представителей государственной власти. Конференцию организовала Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд».
Вот наиболее интересные, по мнению «Рекламного совета», темы, которые обсуждались на «Дне бренда».
Надежды на саморегулирование
О роли контрольно-надзорных органов, законодательных тенденциях и саморегулировании в рекламе начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Татьяна Никитина рассказала в ходе пленарной сессии «Реклама. Коммуникации. Регулирование».
«Во многом государственное регулирование и надзор воспринимаются исключительно в качестве запретов. Однако государство должно создавать не только запреты и ограничения, но также условия и стимулы для развития рынка»,
– отметила она.
«С этой точки зрения мы возлагаем надежды на саморегулирование: проект создания саморегулируемого органа в рекламной индустрии получает своё развитие уже на двух площадках – в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде»,
– сообщила спикер.
По мнению Татьяны Никитиной, реализация этого проекта позволит достичь того, что либо государство будет постепенно уходить из зоны регулирования, либо антимонопольная служба будет работать над этим совместно с рынком так, чтобы не допустить распространения незаконной рекламы, при этом давая возможность предпринимателям продвигать свой продукт и доносить информацию о нём до потребителя.
«Симбиоз регулятора и участников отрасли позволит достичь новых этапов развития рынка и будет способствовать просвещению как самого предпринимательского сообщества, так и населения»,
– подчеркнула Татьяна Никитина.
Под угрозой – реклама безалкогольного пива
«В Государственной Думе готовится инициатива о полном запрете рекламы безалкогольного пива»,
– сообщил заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Андрей Свинцов, выступая на конференции «День бренда 2018».
«Одна из инициатив, которая в ближайшее время в Российской Федерации будет, – это полный запрет рекламы безалкогольного пива. Мы уже в Государственной Дме об этом говорили неоднократно, сейчас обсуждаем на разных площадках, как правильно это сделать. Не то что делать или не делать – вопрос решённый, это, в общем-то, будет сделано; вопрос – как»,
– пояснил депутат.
Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций не поддержит такое предложение, отметил замминистра связи Алексей Волин. По его словам, именно за счёт рекламы безалкогольного пива в России снизилось потребление пива с содержанием алкоголя.
«ФАС России вряд ли поддержит подобный законопроект»,
– сказала Татьяна Никитина.
Она не видит оснований для запрета, поскольку закон «О рекламе», за исполнением которого следит ФАС, запрещает рекламу продукции с содержанием алкоголя, а безалкогольное пиво такой продукцией не является.
«Регион медиа» ответил на потребности рынка
Александра Корнилова, руководитель департамента маркетинга, планирования и аналитики компании «Регион медиа» – крупнейшего селлера региональной рекламы в России, дочерней структуры ООО «НСК» – анонсировала на «Дне бренда 2018» запуск нового продукта Total video в рамках секции «Бенчмарки и агенты влияния 2018: лучшие кейсы, технологические решения и тренды российских маркетинговых коммуникаций».
«Total video – ответ «Регион медиа» на потребности рынка: это размещение рекламы в видеоконтенте, в первую очередь телевизионном, во всех средах вещания In-stream с региональным таргетингом, который позволяет рекламодателю точечно решить свою задачу – в нужном городе, с нужным креативом, в нужном объёме. Total video предлагает единую цену за тысячу контактов для всех сред распространения и ресурсов, задействованных в продукте, и отчётность, которая позволяет отслеживать показатели размещения кампании в онлайн-режиме по необходимым медиахарактеристикам»,
– подчеркнула Александра Корнилова.
За ходом рекламной кампании рекламодатель сможет следить на специально разработанной технологической платформе, созданной технической дирекцией компании. Клиенту будут доступны ключевые медийные метрики размещения по TV-сегменту, digital-сегменту, а также кроссмедийные значения.
Александра Корнилова отметила, что разработка нового продукта опирается на данные единого медиаизмерителя – компании Mediascope: используются данные телевизионных измерений, пиксели для промерки digital-части продукта, а также тестируется расчёт кросс-охватов в крупнейших городах России.
В настоящее время «Регион медиа» размещает пилотные кампании Total video, собирает обратную связь и дорабатывает продукт, а с нового года планируется его активная эксплуатация.
В завершение выступления Александра Корнилова пообещала поделиться первыми итогами реализации продукта уже в ноябре.
(Соб. инф. по материалам пресс-службы ФАС России, AdIndex.ru и пресс-релиза «Регион медиа»)
