РОССИЯ (Нижний Новгород). 20 сентября в рамках Международного Digital Summit сессией «Тренды digital-рекламы в 2018 году. Современные технологии продвижения бизнеса» открылся «Рекламный форум». Организатором выступила Торгово-промышленная палата (ТПП) Нижегородской области при поддержке правительства Нижегородской области и территориального управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Нижегородской области.
Форум включил в себя XIX ежегодную конференцию по трендам digital-рекламы, выездное заседание комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ, а также круглые столы по актуальным вопросам индустрии: «Сила брендов/Power of Brands», «Как избежать ошибок при проведении и участии в торгах на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций», «Концепция саморегулирования коммуникационной индустрии. Проект для Приволжского федерального округа», «Социальная реклама и её роль в развитии гражданского общества», «Smart-туризм. Новые технологии и подходы к развитию туриндустрии территорий».
В форуме приняли участие руководство ФАС России и Нижегородского УФАС, региональных и муниципальных органов власти, общественных организаций в сфере маркетинговых коммуникаций, рекламный бизнес. Всего свыше 475 человек.
«Рекламный форум» – единая дискуссионная площадка, которая объединяет игроков отрасли для обсуждения вопросов эффективного развития рекламного рынка в масштабе региона и всей страны. Форум позволит участникам ознакомиться с лучшими достижениями современных трендов в области рекламного бизнеса и его регулирования, поделиться опытом в сфере маркетинговых коммуникаций и рекламы, отследить основные изменения и перспективы в этой области.
В первый день форума, на который съехались десятки экспертов со всей страны, среди них – руководители и сотрудники крупных российских интернет-компаний, занимающихся рекламой («Яндекс», «Регион медиа», «Медиаскоп» и другие), центральной темой стали тренды на рынке интернет-рекламы, а также вопросы государственного регулирования в этой сфере.
Как отметил один из участников, президент общественной организации IAB Russia и директор по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента «Яндекса» Борис Омельницкий, на форуме будут подняты очень важные темы. Он рад присутствовать в Нижнем Новгороде на Digital Summit, где можно поделиться практиками и интересными решениями по распространению рекламы в интернете.
Начальник управления рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина сообщила, что, по последним оценкам, объём рекламного рынка на телевидении сравнялся с объёмом рекламы, представленной в глобальной сети, хотя прежде по этому показателю всегда лидировало телевидение. На интернет-площадках совершаются сделки и производятся банковские транзакции, представлены фильмы и развлечения.
«Поскольку процесс сопровождает активное продвижение товаров и услуг, Федеральная антимонопольная служба возбуждает всё больше дел, связанных с распространением рекламы в интернете. Вопрос контроля в этом случае усложняется в сравнении с привычными способами распространения рекламы. Но опыт накапливается: становится понятно, кто является рекламораспространителем и заказчиком рекламы. Со временем проблемы урегулируются, и всё войдёт в своё русло»,
– подчеркнула представитель ФАС.
По её словам, закон о рекламе контролирует то, что размещается любыми способами, в том числе в интернете. Однако специфику размещения рекламы в глобальной информационной сети, как это происходит на телевидении или в наружной рекламе, в настоящий момент закон не учитывает.
«По причине глобализации этого рынка сложно предусмотреть требования, которые должны быть прописаны. Нужно понять, где заканчивается российское интернет-пространство, регулируемое законом о рекламе, а где зарубежные сайты, которые не подпадают под нашу юрисдикцию. Нюансы регулирования будут прописаны, как только будут разрешены проблемы, связанные с определением того, кто и как размещает рекламу, и как этот процесс контролируется»,
– сказала Татьяна Никитина и добавила:
«Мы рассматривали обращения по поводу рекламы на сайте Avito, когда на продажу выставляли квартиры, не принадлежащие рекламодателю. Анализировали рекламу банковских услуг, в которой указана только часть информации о вкладах или иных финансовых услугах, где существенная часть информации отсутствовала и, чтобы с ней ознакомиться, следовало обращаться к сайту этого банка. С учётом актуальности темы интересно обменяться мнениями по размещению информации и рекламы в интернете с разных сторон, чтобы понять, как она должна контролироваться».
Количество обращений граждан по поводу распространяемой в интернете рекламы растёт и в Нижегородском УФАС.
«Интернет-реклама охватывает огромную аудиторию, вызывает интерес у рекламодателей, её становится больше, вследствие чего растёт количество нарушений»,
– подтвердила такую тенденцию начальник отдела контроля финансовых рынков, рекламы и недобросовестной конкуренции Нижегородского УФАС Ольга Швецова.
В первый день в рамках «Рекламного форума» также состоялась сессия «Smart-туризм. Новые технологии и подходы к развитию туриндустрии территорий». Главными темами встречи стали возможности и будущее туризма в контексте экономики и устойчивого развития территорий, а также маркетинговые технологии в их продвижении и развитии.
В присутствии представителей правительства Нижегородской области и администрации Нижнего Новгорода были презентованы такие инвестиционные проекты, как комплекс отдыха и здоровья «Дивный» (инвестиционный проект территории села Дивеево), smart-музей «Нижегородская губерния: от истории до современности», а также коллекция костюмированных экскурсий с погружением «Неизвестный Нижний» (купеческий, дворянский, ярмарочный).
В свою очередь, нижегородскому турбизнесу презентовали «Недельный ознакомительный study visit в Нидерланды по продвижению туризма». Докладчиком выступил иностранный гость – Юп ванн дер Флайер, старший советник-консультант компании Nehen International (Нидерланды).
В рамках форума 20 сентября состоялось подведение итогов второго регионального этапа Национальной премии бизнес-коммуникаций по Приволжскому федеральному округу.
Национальная премия бизнес-коммуникаций – это первая независимая награда в маркетинге, которая призвана создать новый вектор эволюционного роста индустрии, содействовать развитию малого и среднего бизнеса и способствовать решению долгосрочных социальных задач.
Участие в Национальной премии бизнес-коммуникаций позволяет номинантам подтвердить лидерство в индустрии и продуктивность реализованных проектов; получить признание со стороны партнёров и профессионального сообщества; признать свою собственную эффективность и продемонстрировать проактивную позицию на рынке. В числе победителей – компании из Кирова, Перми, Казани и Самары. В числе призёров – компании из Нижнего Новгорода, Нижегородской области, Кирова, Перми, Казани, Самары, Нижнекамска.
21 сентября, во второй день «Рекламного форума», состоялось ещё три мероприятия: сессии «Сила брендов/Power of Brands» и «Как избежать ошибок при проведении и участии в торгах на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций», а также выездное заседание комитета по предпринимательству в сфере рекламе ТПП РФ.
На сессии «Сила брендов/Power of Brands» было представлено пять кейсов успешных брендов («НМЖК», «Время Ч», «2ГИС», Quligent и «СТС»), а также технологии создания и продвижения бренда предприятия или товара/услуги.
На сессии «Как избежать ошибок при проведении и участии в торгах на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций» представители 14 регионов России поделились опытом проведения торгов на размещение наружной рекламы в своих муниципалитетах. Данный опыт поможет объективно оценить качество проведенных аукционов и использовать его при подготовке последующих процедур. Кроме того, до операторов наружной рекламы была доведена информация о возможностях Национальной ассоциации визуальных коммуникаций по решению проблем индустрии.
Завершало «Рекламный форум» выездное заседание комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ, на котором состоялось подписание соглашения о сотрудничестве и взаимодействии в рамках реализации проекта по продвижению в России международных стандартов рекламного саморегулирования и развития первого органа саморегулирования маркетинговой индустрии России (о нём подробно сообщал «Рекламный совет», см. здесь ).
(По информации пресс-службы ТПП Нижегородской области)
