РОССИЯ. На пятой ежегодной конференции кабельной и медиаиндустрии, собравшей представителей крупных, средних и малых кабельных и спутниковых операторов, вещателей, системных интеграторов, поставщиков оборудования и IT-решений, в секции «Политика государства в области развития рынка телевещания и распространения аудиовизуальных произведений» выступил заместитель генерального директора компании НСК по развитию Александр Лигер.
В своём докладе «Стратегия развития телерекламы в эпоху перехода на новые технологии доставки сигнала» Александр Лигер назвал три ключевых направления, в которых должен двигаться телерекламный рынок: распространение рекламы во всех средах, развитие технологических аспектов её продаж, а также усиление интерактивной составляющей контакта с потребителем (performance).
«Сегодня ТВ – это среда формирования спроса, рекламодатели третий год подряд тратят на телерекламу более 40% всех маркетинговых бюджетов»,
– отметил докладчик.
Ключевой ценностью телевидения по-прежнему является охват, считает он. Телевидение становится все более «диджитальным», оно активно выходит во «вторые 8 часов» внедомашнего медиапотребления.
«По данным исследования «Телевидение глазами телезрителей», проведённого в 2017 году аналитическим центром НСК, половина всех телезрителей России сегодня выбирает «цифру». Только она способна дать сегодняшнему потребителю высокое качество и разнообразие контента. Зритель хочет смотреть качественное видео в любом месте в любое время и ему неважно, кто и как доставляет сигнал»,
– подчеркнул Александр Лигер.
Справка
ООО «НСК» – крупнейшая технологическая компания на медиарекламном рынке России. Компания разрабатывает и внедряет технологии и продукты, предоставляет полную индустриальную аналитику. Дочерними структурами НСК являются селлеры региональной и интернет-рекламы «Регион медиа», IMHO, Gazprom-Media Digital.
(По материалу пресс-релиза)
