АКАР (Россия). В рамках работы по созданию «Рейтинга эффективности» в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) состоялось заседание представителей рекламных агентств, агентств маркетинговых и брендинговых услуг. Представители топ-5 каждого сегмента «Рейтинга креативности АКАР» и топ- 5 «Индекса эффективности Effie» утвердили методику формирования рейтинга – в её основе будут победы на крупнейших фестивалях, имеющих номинации эффективности рекламно-маркетинговых кампаний.
На встречу также были приглашены уполномоченные представители фестивалей, вошедших в лонг-лист, рекомендованный агентствами при предварительном формировании списка. Свои презентации подготовили: Национальная премия бизнес-коммуникаций (НПБК), Red Apple, Effie Global, Effie Europe, Effie Russia, The Globes, Silver Mercury, White Square, Cristal Festival.
После обсуждения предложений по результатам голосования были определены четыре группы фестивалей и вес побед в них в «Рейтинге эффективности АКАР». Итоговый список включает девять фестивалей и премий:
В «Рейтинг эффективности АКАР» включены фестивали, полностью специализирующиеся на соответствующей оценке, и те, в которых присутствуют отдельные номинации по эффективным рекламно-маркетинговым решениям.
В середине октября АКАР для адаптации системы оценки эффективности в соответствии с российскими реалиями и запросами рынка приступил к разработке собственного рейтинга. Эксперты предложили расширить пул фестивалей и конкурсов, формирующих единый «Рейтинг эффективности». Появление «Рейтинга эффективности» должно стать импульсом к развитию индустрии в целом и её отдельных направлений. Одной из основных задач продукта является стремление продемонстрировать «прозрачность» инструментов маркетинговых коммуникаций и рекламных кампаний в контексте возврата рекламных бюджетов и роста показателей бизнеса.
Эксперты полагают, что рейтинг окажет позитивное влияние и на развитие фестивально-конкурсной деятельности появлением специальных номинаций и совершенствованием методик оценки и их критериев. Для агентств и брендов рейтинг станет ещё и качественным инструментом по анализу реализованных кампаний и определению самых эффективных участников индустрии.
(По сообщению АКАР)
