РОССИЯ. Агентство BBDO Branding создало для Министерства культуры РФ руководство по новому визуальному оформлению библиотек. Бренд «Библиотека нового поколения» – это результат участия агентства в общественном всероссийском проекте по формированию нового облика региональных библиотек.
Современные библиотеки перестают быть просто хранилищем книг. Они активно внедряют информационные технологии (электронные подписные базы, цифровые книги и т.д.), организуют культурно-образовательные мероприятия. Библиотеки стремятся соответствовать запросам всех читателей, особенно молодой аудитории, среди которой растёт мода на эрудированность и самообразование. Этот тренд особенно важен для сельских и районных библиотек. В регионах, как правило, они являются основными культурными центрами.
Перед BBDO Branding стояла задача создать систему визуальной идентификации, которая представит региональную библиотеку как площадку с современными информационными услугами и возможностями для интеллектуального досуга.
«Когда мы узнали, что у каждой из 5 тысяч библиотек свой быт и повседневные задачи, то поняли: в такой непредсказуемой ситуации шрифт станет главным коммуникационным инструментом, на котором будет строиться вся система»,
– рассказывает Кирилл Мартьянов, старший дизайнер BBDO Branding.
Уникальный шрифт разработал Константин Лукьянов – участник ребрендинга ВДНХ в Москве, дипломант российских и международных конкурсов дизайна. При создании шрифта «Библиотек нового поколения» команда вдохновлялась ритмикой расположения книг на полках. Логотип проекта объединяет образы раскрытой книги, диалога и открытого окна. Поскольку он в первую очередь должен размещаться на вывесках, творческая группа в своей работе учитывала особенности библиотечных зданий. Логотип (знак и шрифт) органично смотрится на каждом фасаде, независимо от его архитектурных особенностей.
Знак можно использовать в различных коммуникациях – от информационных плакатов до навигационных пиктограмм. Все ключевые коммуникационные инструменты были разработаны так, чтобы любая библиотека, имеющая принтер и ламинатор, смогла быстро изготовить необходимое.
Видение творческой группы и предложенные решения совпали с представлениями и коммуникационными целями сотрудников региональных библиотек. Это выяснилось по итогам голосования, проведённого на конференции директоров учреждений Министерства культуры РФ.
Гайдлайн выложен в свободной доступ на портале куратора проекта – Всероссийской государственной библиотеки иностранной литературы имени М.И. Рудомино. Официальная презентация проекта состоится на совещании директоров библиотек РФ в ноябре этого года.
«Библиотека должна быть привлекательной, модной и востребованной. Российские библиотеки заслуживают достойного внешнего облика, вызывающего интерес у молодого поколения. Создание единого визуального оформления библиотек регионов России станет точкой роста для всей библиотечной системы»,
– считает Вадим Дуда, генеральный директор Библиотеки иностранной литературы.
(По материалу пресс-релиза)
