БРЕНДИРОВАНИЕ (Россия). В 2005 году в группе компаний «Ташир» было создано коммуникационное агентство Intention. BBDO Branding поручили разработать для него современные бренд-стратегию и фирменный стиль, отражающие нацеленность агентства на инновационные проекты в сфере маркетинга и рекламы.
«Ташир» – многопрофильная группа федерального масштаба, объединяющая более 200 компаний в различных секторах экономики. Основа её бизнеса – масштабные проекты в сфере строительства и девелопмента. Intention (прежнее название – Tashir Media) изначально занимается созданием и размещением рекламы в торгово-развлекательных центрах и других объектах коммерческой недвижимости. На сегодня это единственное в России коммуникационное агентство с такой специализацией. У Intention есть собственная аналитическая система Reports, и компетенции агентства позволяют оказывать широкий спектр услуг в сфере digital и корпоративного PR. Всё это и требовалось отразить творческой группе BBDO Branding.
«При разработке стратегии был определён архетип компании – «Волшебник». Соответственно, основными чертами характера бренда выбраны восприимчивость, гибкость и смелость»,
– объясняет Мария Петрова, креативный директор BBDO Branding.
Логотип Intention представляет собой вектор подъёма по лестнице из слогов названия. Диагональ – универсальный элемент стиля, символизирующий движение, стремление, намерение, и градиентная заливка диагонали подчёркивает эту живую изменчивость. Располагаясь в правом нижнем углу любого макета – от главной страницы сайта до визитной карточки сотрудника, логотип уступает остальное пространство для необходимой визуальной и текстовой коммуникации.
Над проектом работали Ирина Ваксман (руководитель), Мария Петрова (креативный директор) и Александр Банькин (дизайнер).
(По материалу пресс-релиза)
