РОССИЯ (Волгоградская область). Волгоградское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России рассмотрело дело о нарушении законодательства о рекламе, возбуждённое в отношении ООО «Макдоналдс». Соответствующие полномочия территориальный орган получил от ФАС России. В итоге реклама гамбургера «Вестерн гурмэ» признана недостоверной.
Поводом для возбуждения дела послужило заявление физического лица, которого возмутило существенное несоответствие внешнего вида реального гамбургера «Вестерн гурмэ» и его изображения в рекламе. Дело было возбуждено по пункту 2 части 3 статьи 5 (не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара) и по части 7 статьи 5 (отсутствие части существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы) ФЗ «О рекламе».
Предварительно спорную рекламу оценивал экспертный совет по рекламе при Волгоградском УФАС под председательством заместителя руководителя управления Ирины Никуйко. Экспертам представили на обозрение не только макет рекламы, но и натуральный гамбургер «Вестерн гурмэ». После обсуждения члены совета сочли, что реклама всё-таки является недостоверной, так как внимание в ней обращается не только на ингредиенты котлеты с булкой, но и на размер бургера, который далёк от реального.
Комиссия Волгоградского УФАС согласилась с вердиктом совета и признало рекламу недостоверной. Рекламодателю – ООО «Макдоналдс» выдано предписание об устранении нарушения рекламного законодательства. В отношении общества будет возбуждено административное производство по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
«Объяснения представителей «Макдоналдс» сводились к тому, что данная реклама содержит информацию исключительно об ингредиентах бургера, на фото ингредиенты в бургере выложены для наглядности специальным способом – «лесенкой». Вместе с тем, и заявитель, и члены экспертного совета, и члены комиссии УФАС при оценке использованных в рекламе образов конкретных бургеров пришли к выводу, что эти изображения явно несут информацию не только о составе бургеров, но и об их величине. Позиция рекламодателя о том, что образ бургера, использованный в рекламе, несёт информацию только о составе, никак не доведена до потребителя в самой рекламе. Эта существенная для потребителя информация отсутствует, что вводит его в заблуждение относительно рекламируемого бургера»,
– отметила Ирина Никуйко.
(Соб. инф. по сообщению Волгоградского УФАС России)
